像我这样抠门地生活

时间：2022-05-27 04:42:01 | 来源：行业动态

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“我觉得自己挺抠门儿的，能走路坚决不骑车，能骑车坚决不打车。”90后的王淼骄傲地将自己“抠儿”的原因归结为受星座影响：“金牛座的女孩就是这样，坚决不花一分冤枉钱。”

不知何时开始，“抠门”早已脱离了褒贬性质，甚至已经成为一种潮流在年轻人中蔓延开来。



“精明”的年轻人

豆瓣上盛传着不少关于“抠门”的传说，丧心病狂攒钱小组、抠门女性联合会小组、抠门男性联合会小组、低消费研究所……以“省钱”为关键词在豆瓣上进行搜索，出现359条搜索结果，这意味着有359个小组关心这个话题，其中脱颖而出的是丧心病狂攒钱小组。

资料显示，丧心病狂攒钱小组成立于2011年，截至发稿前，小组成员人数已有509076人。此外，在丧心病狂攒钱小组的基础上，甚至延伸出穷人版丧心病狂攒钱小组，该小组成立不到3年，组内成员人数已超过13万人。丧心病狂小组的“野心”不小，在介绍页上写着“小组目标：争当豆瓣第一正能量攒钱小组！”“用钱的地方太多，没钱很难自在生活”“相信自己，有攒钱目标的你是最棒的！”



《现代广告》以“省钱”为关键词，在整个豆瓣小组中搜索，并随机抽取了其中的491条数据，在此基础上进行相应的分析。尽管无法对各小组成员进行详尽的画像描绘，不过仍然可以从侧面对成员关心的话题中了解一二。

在抽取的数据中，讨论领红包及红包代拍的话题最多，占比为32%；省钱在小组话题中是经常被提到的话题，占比为19%；租房紧随其后，占比为18%；低价购买某款产品的占比为15%；其他话题的占比为16%。



租房也是“抠门”党比较关注的话题，以这491份搜索结果为基础，将“租房”作为关键词统计分析，发现城市多为一线或新一线城市，排名前五的分别是上海、广州、北京、深圳、武汉。



“感觉豆瓣抠门小组的成员人均两套房，大家目的明确，知道自己想要什么，该抠门的时候抠门，该花钱的地方花钱。”王淼表示，自己舍不得打14块钱的快车，但是每天必须要喝咖啡，多贵都舍得。

这届年轻人的“抠门程度”已经远超大众的想象。中国新经济研究院联合支付宝发布的《90后攒钱报告》显示，用花呗的90后中，有超过80%的人在同时用余额宝攒钱；90后攒的钱是花呗账单的4.5倍；90后使用花呗的原因不是可以提前消费，而是省钱。

事实上，与90后相比，95后的消费行为才更加颠覆原本的想象。《95后年轻人消费趋势洞察2020》报告指出，43.3%的年轻人认为使用信贷产品是更精明的消费方式，其中更多的工作95后认同这一理念。



此外，报告中亦指出95后虽然超前消费程度高，但95后人群同时也精明节俭。95后在消费时精打细算，选购产品喜欢多方比价，浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户，并且在拼购、社交电商等省钱模式下参与度也高。

年轻人为什么抠门？

知萌咨询创始人兼CEO肖明超将年轻人的这种“抠门”行为定义为精明消费或悦己消费。

“尽管我们经常提消费升级，但并非所有消费者的消费结构都升级。每个人的升级重点都不一样，消费嗨点也不同，这就导致了精明消费。精明消费的体现就是对于自己重视的东西会花钱‘买买买’，对于那些不会影响生活体验的东西反而会变得非常计较。例如，按收入和消费升级来讲，一个高收入的人群是不是应该买5-10元的矿泉水？但市场证明，5-10元的矿泉水并不好卖，大家依然会去买一块多钱的矿泉水。”肖明超表示。

抠门是理性消费的表现

90后是闲鱼上高频互动的典型用户，其中95后的表现尤为突出。

爱玩游戏的95后刘悦算了一笔账，玩一次密室逃脱平均要花100-200元，在淘宝上买一张Switc的游戏盘两三百元。如果不是发烧友级别的爱好者，完全可以更换不同的游戏盘，等到玩腻了，转手就可以挂在闲鱼上卖出去。

“其实就等于你玩了一个世界级大作，折算下来只花了不到20块钱，而且拥有了一段完整的快乐时光。我之前在闲鱼上转手健身环还赚了一千块呢。”刘悦说。

QuestMobile《2020年中90后人群洞察报告》指出，手机淘宝、京东及拼多多成为购物行业渗透率前三的App，其中90后偏好不是很突出的拼多多成为90后在购物领域使用高频的应用。值得一提的是，闲鱼无论是在人均使用次数还是人均使用时长方面，都高出平均值。二手市场已经成为年轻人对抗消费主义过程中最后的体面。



在肖明超看来，精明消费是一个普遍现象，不止出现在年轻的群体中，而是覆盖到各个结构的群体。尤其是2020年受疫情影响，整体的消费会变得越来越理性，年轻人也会变得越来越理性。原因是信息通路变得越来越发达，包括很多种草平台和内容平台的崛起，为大家提供了更多的可参照的信息。当可参照的信息变得更加充分，消费者便很难被说服。

“年轻人追求更多样化的体验，这就意味着其对品牌的游离度会更高，因为他们一直在比较。尤其是对于年轻人而言，关注的角度更加多元，因此被说服概率也相对较小。”肖明超说。

至于品牌该如何面对这些理智的年轻人，肖明超表示：“归根结底，抠门就是回归本真生活，是悦己不挥霍，追求的是更加自然和舒适。如果品牌能给消费者更多这方面的消费体验，在性价比的基础上增加文化、外观设计等附加值，未来一定能满足年轻人的需求。另外，品牌要让年轻人感受到轻松、充满爱的氛围，因为年轻人需要慰藉与安慰。”