迪士尼仍未完全放弃尼尔森

时间：2022-05-26 08:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 08:48:01 来源：行业动态

随着广告业纷纷重新思考替代尼尔森测量，虽然也在评估测试其他潜在的选择，但迪士尼还未完全放弃尼尔森这个媒体评估巨头。



迪士尼与阳狮媒体达成协议，帮助开发尼尔森的新平台Nielsen One，该平台正在努力利用智能电视和机顶盒数据，在有线和数字领域测量不重复的观众。迪士尼和阳狮媒体将共同合作，"开发能够实现更精确测量能力的要求"，根据一份声明。去年12月加入 "Nielsen One"计划的迪士尼还将帮助该平台扩大其在现场活动中的影响力，特别是体育活动。

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尼尔森权威性受质疑，

其他替代测量货币迎来机遇

3月1日，迪斯尼广告销售部门宣布将扩大与Samba TV的多年合作关系，将Samba的True Reach和Frequency带给代理商和控股公司，作为Nielsen的替代品，为迪士尼库存撰写交易。其它媒体公司，如福克斯、派拉蒙和探索公司在过去的一年里提供了Comscore和VideoAmp作为尼尔森的替代方案来撰写交易。而迪士尼似乎是第一个用Samba这样做的主要媒体公司。

Nielsen One是尼尔森这个媒体测量巨头的一个重要产品，一直以来尼尔森一直被广泛认为是电视和优质视频评级和广告衡量方面的权威，但由于在新冠疫情期间，美国各大广播电视公司和广告主大量投诉，称在新冠肺炎疫情蔓延期间，尼尔森提供的电视观众收视数据严重偏低。2021年9月，美国媒体评级委员会（MRC）暂停了尼尔森的电视评级认证。

为了削弱尼尔森对美国电视交易的权力，这一事件为其他替代测量货币开辟了空间，这包括像Samba TV和Comscore这样的测量供应商，迪士尼也在扩大与他们的交易。

一些媒体公司已经在着手建立新的收视率统计手段。在MRC发表暂停认证尼尔森服务之前，NBC环球（NBCUniversal）就向业界发出了一封公开信，呼吁建立一个新的测量体系，并向包括尼尔森在内的50多家分析公司发出邀约。据知情人士透露，NBC环球最终可能会选择与几家公司一起合作，让每家公司负责处理特定任务。

去年6月华纳媒体宣布，与尼尔森的竞争对手Comscore共同展开一项全国性的收视测算实验。

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迪士尼还未放弃尼尔森，

但也在寻找其他替代

在2月28日举行的财报电话会议上，尼尔森首席执行官David Kenny 表示，该公司现在正与 "每个主要的控股公司"合作开发Nielsen One的alpha版本。去年年底该公司与迪士尼和IPG旗下的 Magna首次合作推出Nielsen One。

此前，迪士尼与现代汽车公司试用了Samba TV的产品，以衡量去掉重复的覆盖率和频率。阳狮集团也将在今年春天使用该解决方案。



（Comscore 首席执行官Bill Livek 计划退休）

迪士尼还在与宏盟媒体集团合作，在未来几个月内测试Comscore衡量有线和数字视频的能力。迪士尼发言人在一封电子邮件中表示，迪士尼目前没有将Comscore作为一种货币选择，它今天与Comscore和Omnicom讨论的测试也没有设定终点。

Discovery也在与宏盟合作，测试Comscore和VideoAmp的新产品。

迪士尼广告销售部门客户解决方案和可寻址功能执行副总裁Lisa Valentino在一份新闻声明中表示："迪士尼不会为合作商进行打分，我们的责任是为客户提供最好的测量能力，使他们能够了充分解我们庞大的优质内容组合的有效性和效果。我们将继续开展工作，代表我们的客户根据他们独特的类别需求进行创新；这是我们的承诺。"

（编译自：Ad Age等）