诞生于social 时代下的我们

时间：2022-05-25 07:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 07:21:01 来源：行业动态

上学的时候我们有一门课，叫做广告学概论，教材第一页就告诉学生，什么是广告，但现在看来，广告已经完全颠覆了当时的概念。有时候我跟同行们聊天，也会有这样的疑问，什么是广告，广告是什么？现在已经很难去定义或者衡量了。

我是广告专业出身，对这个行业一直非常热爱和了解，做毕业设计的时候，正值微博发展的如火如荼，我和同学把毕业设计放在微博上，获得了很大的转发量。从那个时候开始，我就已经积累了一些作品和资源，甚至有些品牌会直接找到我们寻求合作。当这些机会突然摆到一个刚毕业的大学生眼前时，我承认我动心了，我跟我的合作伙伴商量，我们不能错过这样好的机会。

于是，LxU就这样诞生在了社交化媒体飞速发展的时代。

但也可能是因为太年轻了，我们在差不多跌跌撞撞做了两三年之后，才意识到我们是在创业，应该用更加专业的知识去运营和管理公司，包括公司定位以及未来发展方向等等。现在回想起来，感觉像是先上了车，上路之后才开始找方向。



2011年的时候，我一直在做信息沟通设计，尝试把信息设计相关的内容拿到营销领域中去，因为广告本身也是一个信息沟通的过程，品牌诉求、产品功能等要传递给消费者。我们是最早一批把信息设计、图形动画等表现形式放进营销领域去的公司。

在创办公司的前几年，我对广告行业有了更深刻的认识，我希望我们能够在原有业务之上，创造更广泛更多元的内容，所以后来我重新对LxU进行了自身品牌梳理和定位，目前我们定义自己是一家“内容营销与设计创新公司”。这也导致了我们接触传统广告内容的机会并不多，在我看来，做内容营销的原则是，把创意变成具有传播意义的内容本身，消费者要先对内容感兴趣，从而去观看和再传播，而不是只依靠强媒介资源的推送，让人被动接受。

我们曾为天猫打造过多个营销作品，可以举一个例子，所谓内容营销与设计创新是如何结合的。LxU与天猫的合作始于2014 年，天猫有很多营销线，从2017年我们持续跟进的一条产品线叫做Tmall discovery。它有一个Slogan叫做“理想生活指南”，帮助消费者发现全球好货，这些产品全部是通过天猫背后的审核、筛选出来的优质商品。我们的目标是，帮助消费者更好地了解这些产品，为大家创造一种理想的生活场景。

Tmall discovery在我们和客户一起携手中，被做成了像番剧一样的内容，我们和天猫已经合作了九期，为了能给消费者传递一个统一的心智，打造了固定的形式——TMD发现大新闻，每期都会根据不同的产品再做相应的适配。我们想用连贯的形式去传达一种统一的机制，让消费者能够形成很好的记忆曲线，从而加深他们对于品牌的理解。

例如，天猫将目光聚焦在日益流行的“美瞳文化”上，想要以“瞳色未来”为主题持续地将日本最先锋的美瞳态度传递到国内。我们便以此为思考，将美瞳的作用聚焦到“增强眼神魅力”上，把戴上美瞳产生的“吸引力”，转化为“让人一见钟情的能力”。而“一见钟情”的故事大多频发在地铁上，所以，我们安排了一场不期而遇的东京爱情故事。

Tmall discovery系列常常将产品功能做戏剧化的处理。本次在夸张手法的运用上，我们不再复制以往习惯的“使用产品后变身”的套路，而是将夸张的效果作用到环境中：戴上美瞳的眼睛，仿佛拥有了开启恋爱风暴的魔力。一个对视，狂风热浪席卷着粉红泡泡扑面而来。

学生时代对于广告的理解，是充满理想主义和创造空间的，这个行业到目前为止，我仍然认为是科学和艺术结合的领域。艺术的部分在于，不管技术怎么变，哪怕整个行业发生了天翻地覆的变化，不变的是信息的沟通与传递。所谓的艺术部分就是要去寻找，你要用什么方式去与人沟通，挖掘人性还是用经验去把控，用最合适的方式去表现洞察。技术带来的便利性，是让营销的目的变得更加精准，时刻学习和了解最新的前沿，也是我们广告从业者需要精进的本领。

最早我是一线工作者，我要负责美术，也要负责文案，很多具体的工作。但现在我成了管理者，我有了更新的身份之后，对科学的部分更加看中了，我会经常面对很庞大的信息量，不管是项目还是外部因素带来的，都会对我产生深刻的影响。我要用什么方法把公司良好地运作起来，去探索更高层次的宏观管理层面，我如何才能网罗更多的资源，建立更多的合作以及把握日常工作等，以及如何才能让沟通效率变得更高，这都是我要学习的。

传统广告正经历走向数字化的趋向，但最近两年体验式营销非常流行，用户对于一件营销事件的切身体验，喜欢看得见摸得着的过程，这点似乎又回归了传统。你想要在这个行业生存并且继续走下去，必须要不断打开资源，不断学习和尝试，才能够在变化中找到自己的位置，LxU目前正在研发自己的产品，希望可以通过一些探索来制造新的可能。

2014年的时候微信很火，H5 也进而成为主流的营销方式，其实LxU 在H5这个词还没火起来的时候，就已经在做移动端HTML 的东西了。当时有句很流行的话，H5把所有广告人逼成了产品经理，意思是说，渠道的变化要求你掌握更新的知识。广告行业越往顶尖走越难，不管是竞争环境还是经济形势，都在影响着我们的发展。但就我个人而言，广告对我依旧有着巨大的吸引力，它能够给予我创作的空间，以及把我所做的事情最大程度地拓展传播开来，我非常喜欢。

上学的时候老师会告诉学生，广告能改变世界，这话是没错，但当你步入社会的时候，你会发现，这个世界被非常多的东西影响着，有时候广告人太容易陷入自己的精神世界里，你在挖掘自身的同时，应该更多关注和了解这个世界运行的方式，以及当下时代发展的趋势。我们可以有big idea，但big idea一定不是天马行空的白日梦。

LxU现在规模不大，40人左右，我们一直没有扩张的原因并不是因为没有项目，而是希望我们先把自己所能做的做好，我很担心一个疏忽就失去了以往的作品质量。2019年我想要更有效地开展公司培训，让更多年轻人学会如何高效处理工作，从而建立秩序和一种新的学习方式。

文/姜雪