手机还是那些手机，江湖却已不是那个江湖

时间：2022-05-25 04:30:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 04:30:02 来源：行业动态

2019年刚刚过去3个月的时间，手机市场就已经“打”得不可开交，弱弱的小声说一句，有的手机品牌已经“逝去”了，而有的手机品牌，正唱得欢。

最先亮相的是小米，2月，先是官宣人气组合TFBOYS王源正式成为小米手机品牌代言人，随后在举办发布会的同一天内，发布了代言人王源为小米9拍摄的广告大片《WillYou》。

官宣代言人，利用明星效应带动流量，一向是小米的拿手好戏，在吴亦凡带火了小米6之后，王源的“配置”并不输。为了配合新品上市，由雷军和王源共同“主演”的视频短片也在朋友圈同步上线。

当手机品牌还在做系统和配置升级的时候，华为带来了智能手机外观上的改变，折叠屏。同是2月，华为在西班牙巴塞罗那召开新品发布会，会上发布了华为首款5G折叠屏手机——HUAWEIMate X。这款手机采用鹰翼式折叠设计，并将电源和指纹键合二为一，融入轻薄边框。外媒对华为MateX的评价也非常高，很多网友都高呼“想买”，只不过2295欧元的发售价，实在有点让人望而却步。



看完用新产品正面“硬刚”的小米和华为，我们再来看看通过发布新品牌来造势的vivo和OPPO。

首先是vivo，vivo旗下全新子品牌iQOO在深圳正式发布了新机，发布会之前，vivo官方账号发布了一则为iQOO的logo专门订制的预告片。

https://v.qq.com/x/page/x0843afz2am.html

没错，这部预告片拍的很飒，很新潮，用了各种奇幻的表现手法来告诉消费者，IQOO来了。据介绍，iQOO是IQuest On andOn首字母的缩写，意思是追求不止、进击不止。“生而强悍”则是iQOO的品牌主张。然而看完之后，反正哥是一脸懵，想必大部分人也是相同的感受，这词儿怎么读？

于是，vivo又发布了一个说唱宣传片，专门告诉消费者，这词儿怎么读！

https://v.qq.com/x/page/d0837ops5i1.html

直接音译过来，听上去的读音像是“爱酷”，这似乎也预示了IQOO的受众定位。当vivo正式宣布推出子品牌iQOO的时候，不少人猜测vivo是想通过全新的iQOO产品冲击5000 以上的价位，打造高端机型。然而，新机是定位服务新一代互联网人群，主打游戏体验，展现强劲的性能和完善的游戏体验，与荣耀、红米的目标群体相似。

紧随vivo之后发布新品牌的是，是他的老朋友OPPO。相比之下，OPPO的新品牌相对和善，Reno这个词一看，大致读音也能猜个八九不离十。Reno的诞生显得十分文艺，OPPO副总裁沈义人发了一条微博，“Reno，和大家打个招呼吧！”，简简单单但是给人十足的亲近感，就像在介绍自己的孩子一样，宣告了Reno的问世，当然了，这条微博来自OPPOReno客户端。









Reno的宣传也没有用过于炫彩的方式，而是选择携手13位创作者，用插画呈现Reno代表的创造力。有的表现童真，有的表现梦幻，有的表现静谧，不同的插画风格给消费者带来了关于Reno无限的想象，就像是一部“随心而欲”的手机。