德云社里的商业“江湖”
时间：2022-05-25 01:36:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 01:36:01 来源：行业动态
犹记得《欢乐喜剧人》里岳云鹏和郭麒麟的“德云一哥”之争，虽然是为了舞台效果，但是现实里关于德云一哥的争论却是一直为大众所津津乐道的。不难看出，越来越多的德云社相声演员开始在社交平台火了起来，例如孟鹤堂和周九良的相声《文玩》里的一句“盘他！”，还有张云雷的探清水河等。随着越来越多营销作品的出街，德云社相声演员的商业价值正在逐渐显现，所谓德云一哥的名号似乎已经无法单单给一个人了。
4月15日，斗米正式官宣了备受关注的斗米代言人身份。“小岳岳”岳云鹏牵手招聘平台斗米，成为了其首位品牌代言人。与此同时，斗米品牌全新海报和视频也在各大平台推广传播，拉起了今年该品牌升级的大幕。
斗米公布代言人的过程也是步步精心：先是在社媒上连续发出三张悬疑海报，吊足网友胃口;后又上线互动H5放出三个线索皮了一下;号召网友竞猜代言人身份，引爆话题传播，也让网友和粉丝一开始就与品牌“玩”在一起。
在这支广告中，代言人岳云鹏被一群年轻人穷追不舍，而秘密就在于他手里的斗米APP。小岳岳拿出手机斗米一下，年轻人瞬间摇身变成活跃在各行各业中的职业者，随后的全新slogan也随之登场：“斗米一下，马上入职，嗖的一下就上班”。通过简单有力的广告词来直击用户，不断向用户强化品牌记忆点和差异化，一下就让斗米能快速帮助用户匹配到合适的工作的优势利益点凸显了出来。
在与之同步亮相的三组KV海报中，小岳岳分别以奔跑的动作和代表“嗖嗖嗖”的手势，诠释斗米“快”的核心卖点。不仅如此，斗米全新品牌广告也将强势刷屏北上广深等近20座城市，大规模的广告投放将覆盖线下商圈、公交、地铁、楼宇电梯等各个出行场景；而线上应用市场、热门APP、视频网站等也将随处可见斗米。
4月对于招聘行业来说，是全年一个巨的大流量高峰，斗米选择在这个时机公布重量级代言人，也为品牌升级打了一个漂亮的开场。
从《欢乐喜剧人》退出去取钢钉的二爷张云雷，也在恢复健康之后投入了工作，这个长相清秀的德云社相声演员从《探清水河》开始，便收获了大批迷妹。在最新发布的《腾讯娱乐白皮书》中，张云雷更是与蔡徐坤、朱一龙等艺人一起登上了2018年明星热度上升TOP10榜单，在腾讯微视明星应援榜上他更是名列年度总榜之首。
近日，美妆品牌UrbanDecay发布了一组张云雷的海报，着实惊艳了大批“德云女孩”。UrbanDecay是欧莱雅集团旗下起源于社交媒体、互联网的新兴美妆品牌，属于美国的中高端彩妆品牌，网上比较流行的中文名是“衰败城市”。一个美妆品牌竟然找了相声演员来做代言，这是什么神仙操作？
近年来男性代言美妆、护肤产品的案例已经屡见不鲜，但相声演员与彩妆品牌这看似毫无交集的二者之间的合作还是会给人一种打破次元壁的新鲜感。
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