最近让人看不懂的营销操作……
时间：2022-05-25 04:36:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 04:36:01 来源：行业动态
营销圈最近没有什么新闻，但是让人看不懂的操作却有很多……
景甜与景田终于合体，但话题效果却差强人意 3月11日，景田宣布景甜成为其品牌代言人，这也是景田首位品牌代言人。这种因名字结缘的品牌代言一直备受消费者期待，比如有网友就评论“景甜终于代言景田了，接下来靳东应该代言一下京东，马伊琍应该代言伊利，春夏的代言人应该是春夏……”，品牌本可以趁此机会制造话题、拉近与消费者的关系，但却未见什么动作，只有一支让人不明所以的TVC：
视频链接：https://v.qq.com/x/page/j08476wyymh.html
广告片开场，欧洲美男开一辆敞篷车驰骋在天地之间，后座装着两桶桶装水。此时的景甜正倚靠在树上眺望着远方，透露出等待的憧憬和期盼。终于，景甜与开敞篷车的欧洲美男相遇拥抱，最终他们的目光都转向了跑车上的景田桶装水，景甜一脸欣喜，仿若那不两桶水，而是两个小生命。
这不免让人想到了百岁山的欧洲古堡风广告（没有想到吧，最近已经出到第四部了），只是这支更“沙雕”。
百岁山和景田果然是一家人，沙雕的方式都如此相似。
恒大冰泉推出6款新品 都能找到“同胞兄弟” 非常巧合的是，同样在3月11日，同样是纯净水品牌，恒大冰泉也搞了个新动作。
在以“聚势创新 携手共赢”为主题的恒大冰泉2019年全国经销商大会暨新品发布会上，这家公司一口气推出了6款新品，除运动水系列、恒大冰泉玻璃瓶系等瓶装水产品外，它还宣布涉足美妆领域，推出了恒萃冰雾面部护理产品。
有媒体报道称：“对这批新推出的瓶装水，恒大冰泉官方在强调此次的新品瞄准高端细分领域外，并未对外披露更多产品信息。
从产品图片看，新品的变化似乎更集中在包装形式上。”
先看看几款水产品的包装：
是不是似曾相识：
至于恒萃冰雾面部护理产品，是一款矿泉水喷雾的产品，其包装也跟同类产品相似：
说好的“聚势创新”呢？恒大冰泉要重新定义“创新”了吗？
乐事各种品牌大使以及与UGG推出春日限定产品 这个月，乐事先后宣布了金晨、张佳宁、宋祖儿、X玖少年团肖战、陈赫、孙艺洲、尹正、摩登兄弟刘宇宁作为品牌大使，足足八位来自不同领域的明星艺人，组成品牌大使团，主要是为了线下活动“打卡乐樱星干线”造势。
上一次见到这种请好几位明星为活动展台的阵势，还是奢侈品品牌的新品发布会，殊不知食品品牌的实（cai）力也如此惊人。
同期，乐事还与鞋履品牌UGG 跨界推出限定礼盒，包含UGG春季新品毛毛拖鞋、绒毛樱花包、海盐樱语香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣，以及乐事最近发布的樱花牛乳、元气白桃、制霸生梅等三款春日限定薯片。不同限定组合成两款礼盒——1314礼盒、520桃花礼盒，聚划算活动价分别为 1314 元、 520 元。
这种强行联姻的跨界，难道不是天猫“超级CP日”或聚划算“欢聚日”的包办婚姻吗？
总之，虽然春暖花开、万物复苏，但目前市场上还未给消费者带去新的、舒适的感官刺激。
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