NFL加入TikTok，发起#We Ready挑战

时间：2022-05-24 13:33:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 13:33:02 来源：行业动态

美国职业橄榄球大联盟（National Football League，以下简称“NFL”）宣布与TikTok（抖音国际版）达成新的合作，双方计划一起销售广告，各大品牌可以赞助联盟在这个中国制造的移动视频App上发布的视频和标签。

9月3日，NFL建立TikTok官方账号，截止当天中午粉丝就达到近26万。NFL发起We Ready标签挑战，鼓励用户分享他们如何为9月5日NFL最新赛季开幕做准备的视频。

近年来，NFL在寻找新的社交媒体平台，试图通过这一渠道接近年轻受众，因为他们可能不会像之前几代人一样频繁的观看直播比赛。根据尼尔森（Nielson）近期发布的一项报告，18~34岁的年轻观众每天最多花费两小时观看电视，但却会在手机上花费三个半小时。

联盟和Twitter，Snapchat，YouTube以及Facebook都有合作关系。但由于TikTok是第一个来自中国而且在美国获得成功的主流社交媒体平台，因此它独一无二。

TikTok从未透露过日常用户数据，但该App已被下载超十亿次。NFL数字媒体业务发展副总裁BalkeStuchin说，根据他所看到的数据，大部分的受众年龄在24岁以下，他们平均每天最高会花费50分钟观看视频。

Stuchin表示，NFL在过去几个月内一直在和TikTok探讨正式的合作。“我们一直在跟踪市场行情，寻找能够让我们持续挑战自我并且创新的新产品，”Stuchin补充道，NFL一直对TikTok“重返Musical.ly”很感兴趣。



TikTok持有公司字节跳动在2017年收购Musical.ly。这两个App都能够让“假唱”用户在短视频里展示他们的音乐兴趣。Stuchin表示，NFL将以一种有趣而又叛逆的方式讲述故事，同时遵守这款App的根基，许多故事将“具有音乐性”。

现在，TikTok已经扩展为一个更通用的视频App，用户和品牌通过标签汇聚在一起。赞助标签是TikTok第一个广告产品，去年和Guess jeans一起发布。

Stuchin说：“我们在策划每天要在TikTok发布的内容，NFL和TikTok将会一起创造广告主能赞助的元素。例如NFL可以把品牌融入进其在TikTok上发布的内容，将这些品牌包含在标签挑战里。”

NFL没有透露合作条款，只表示这将是一次持续多年的合作，联盟也并没有为宣传We Ready标签支付费用，但计划在以后赞助标签挑战。

今年5月份西班牙足球联盟LaLiga加入TikTok，TikTok开始进军专业运动领域。

TikTok一位发言人在邮件里说：“我们在TikTok上看到橄榄球以及其他运动领域相关内容迅速增长，和NFL这样的联盟合作让全球TikTok社区得以瞥见一个他们日常可能没有见过的全新世界。我们期待与各大运动联盟紧密合作，期待他们为这个平台带来刺激的内容和经验。”

本文作者：Garett Sloane

本文编译：牛倩旭