欢迎收看家庭社区伦理剧《把乐带回家》第9季

时间：2022-05-24 07:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 07:18:01 来源：行业动态

临近2020春节，百事中国策划的“大型家庭社区伦理剧”《把乐带回家》再一次如约而至。

这一次，百事为农历鼠年打造了一个《家有一宝》的故事，由倪大红、张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿、郝平出演。





故事依然离不开春节的家庭团聚。先在家中团聚的儿子、女儿和孙女正话家常时，发现了一只偷吃东西的老鼠，然后开始了追“鼠”大战，不经意间这只鼠带着他们寻出藏在家中各处的宝藏，高考复习书、复古相机、老式象棋这些陈年旧物一下子拉回到孩童时的记忆中，等老父亲回到家中，才揭开一切真相……

这十分钟的故事，百事想跟观众说：“家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏。过年了，我们一起把乐带回家。”





还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。《把乐带回家》又一次为我们讲述了一个中国式的家庭团圆故事。

或许你还记得由张国立、古天乐、周迅、罗志祥、张韶涵主演的《把乐带回家2012》：

当时互联网还没有这么普及，大部分人都是从电视上看到剪辑版硬广短片。但即便是短片，看到几位明星同时出现在一个广告片里，在当时还是感觉非常惊喜的。

这是百事第一次提出“把乐带回家”，随后便开启了“把乐带回家”的IP化之旅。

2013年春节，百事推出《把乐带回家2013》，再次打造出史无前例的黄金阵容，参演明星包括古天乐、蔡依林、罗志祥、韩庚、杨幂、霍思燕、快乐家族主持团、林志颖、柳岩、张晨光、邓宁、南伏龙等。





故事发生在一辆满载乘客的汽车上，大家都热切地盼望尽早回家，与家人共度春节。但由于意外雪崩，汽车被困在山里。但当他们暂时栖身于一个废弃的小屋后，这群陌生人彼此间敞开了心扉。最后有人勇敢做出改变，主动寻求外援，帮大家渡过难关、与家人团聚。

与2012年不同的是，这次明星为故事让步，当红明星甘当配角，撑起故事内核的是一些更加生疏的面孔。豆瓣网友雨辰给出了五星的评价，并说道：“这一次明星只是客串，主演全是素颜。”

用22分钟的篇幅，百事赋予“家庭”更为广博的内涵，传递出“有房不等于有家，只要有爱，天下无处不为家”的温暖主题。

2014年的《把乐带回家》创造了最高时长和最高演员配置，参演嘉宾包括杨幂、蔡依林、谢娜、张国立、古天乐、郭采洁、罗志祥、何炅、李维嘉、杜海涛、吴昕、白客、王柏杰等，这次的主题聚焦家庭和社区关系，传达“人间皆有情，百事都可乐”的主题。





2015年，《把乐带回家》尝试了短视频的玩法，与美拍合作，先释出郭采洁、蔡依林、黄晓明、古天乐、罗志祥、李易峰、万万没想到团队、奇葩说团队的“把乐带回家”的短视频，再把镜头交给消费者，希望与消费者共同创作，最终剪辑成2015年“把乐带回家”的众创大电影。









听起来是一个非常不错的玩法，但非常遗憾的是，我们没有看到这部众创大电影上线。也许换到今年来做，这个活动可以征集到很多的UGC素材。

2016年，百事没有继续进行短视频的创作，而是结合猴年春节做了《把乐带回家之猴王世家》，给观众带来一波回忆杀。





随后，在2017年百事延续了“回忆杀”的成功，创作了《把乐带回家之家有儿女》。

当回忆杀对观众来说有些疲倦了后，2018年百事创作了《把乐带回家之霹雳爸妈》，在《把豆瓣获得6.4分。





2019年，《把乐带回家》“上天了”。百事创作了一个《摘星者》的故事，由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋还、翟天临主演，还有邓紫棋献声《多远都要在一起》。用宇航员的故事讲述“无论去向多远的地方，家永远在你身后”。





百事高管曾透露，最初的拍摄契机是想要用一个整合的方式，将公司旗下的多个品牌融入到一个独立完整的节日场景营销里，正巧旗下的百事可乐、乐事、纯果乐，品牌名字中都有一个“乐”字，又代表着不同的个性，当时的团队就想到了“把乐带回家”这个主题概念。

到2020年的《家有一宝》，《把乐带回家》演了9年了。如果一部一部看过来，你会发现每一年的水准都不低，即使现在看《把乐带回家2013》还是会感觉鼻子一酸，这和广告主自身对这个项目的重视分不开。

我们很难计算，为了这件事情，百事投入了多少，又得到了什么。但是我们能看到百事坚持不懈的探讨“回家”的时代内涵，一丝不苟地创作好故事引发中国消费者的共鸣。

就像“JohnLewis发了广告片圣诞节就不远了”，看到百事的《把乐带回家》我们就知道春节要到了，这种“条件反射”是一种深入骨髓的品牌认知。





有业内人士表示：“纵观9部影片可以发现，《把乐带回家》实际上已经成为了记述、体现当时社会大背景的客观载体、记录时代发展的影像活化石。”

希望《把乐带回家》可以持续带我们解读“家”的意义，年年春节“把乐带回家”。