所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 95后男生玩自媒体美妆，竟比女生还拼？网红魅力究竟有多大？
95后男生玩自媒体美妆，竟比女生还拼？网红魅力究竟有多大？
时间：2022-05-21 13:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-21 13:18:01 来源：行业动态
自媒体潮流涌进的2017，我们发现越来越多的年轻人来加入到自媒体大军中，然而最为踊跃的一批，便集中在95-2000 年出生的年轻一代 之中。我们通常称之为95后。根据第6次的人口普查数据显示，95后人数总数约 7848万。 相对于80后，95后以及00后对于“美丽”这个词汇的理解有着另一种独特的认识，他们比其他时代的年轻人更懂也更早的接触到了形象管理。而对于形象美丽，他们愿意付出极大的代价来换取。有数据显示，95后约占2016年全年电商美妆消费人数的25%以上。
今年5月，一组95后最美毕业照走红网络 时尚美妆领域的消费年轻化势不可挡，网红是连接95后年轻人和品牌的重要桥梁，网红们的扮靓教程、产品测评与推荐，都直接影响到95后的审美和消费认知。读懂95后对时尚美妆网红的喜好，是抢占95后新兴市场的一条捷径。 本次报告，针对95后新生代喜欢的时尚美妆网红和消费情况进行了研究，对20位95后进行了深访，并面向95后回收了375份调研问卷，发现了一些有趣的现象。 95后男生玩自媒体美妆，竟比女生还拼？ 十多年前，相信绝大多数男生都不会擦乳液，即使擦也不会大方承认。因为这被认为是一件很娘的事情。但现在情况就大不一样了，九五后的男生们甚至会在一起讨论哪个牌子的男士护肤好用。有调查报告显示，美妆电商节上，有超过30%以上的消费者以及消费品指向男性。以后男生节日，相信一套不错的化妆品将是一件不错的节日礼品！化妆也不再是女生的特权！ James，是一名典型的95后男生，在一家广告营销公司上班，看他的朋友圈你会有时觉得他太过“臭美”，每天的照片中，他的自拍照占到一半。酷酷的很有个性。王同学说，之前自己并不是很在乎自己的外表，但随着越来越进入社会，越觉得应该注重以下自我形象，这对职场也尤为关键。在他经常关注的公账号中，不乏一些美妆以及网红的大号。 James发在朋友圈的健身自拍 对于这批年轻人来讲，我们“老一辈”常用的护肤两件套 大宝和香皂早早的就退出了历史舞台。跟着接踵而至的是洗面奶，精华露，唇膏，护手霜等精细化化妆品。95后的男生的需求更加具体，更加形象化！现在各大品牌的注意力也不单单集中在女性了，他们早早的意识到了男性化妆类市场的崛起了！ 某高级化妆品牌商男性产品主管表示，“我们非常关注现在的转变，会推出更多主打男性的产品，或是压根不分性别的产品。” 追主流，粉小众 根据公开数据，2017年中国网红粉丝总人数达到4.7亿人，网红人数与粉丝规模持续增长。头部网红获得较多人关注，成熟度高，新兴的小众网红发展潜力较大。 韩国美妆达人PONY是这次95后调研提及度最高的时尚美妆网红，她最擅长用堪比“整容”的化妆技巧，变换各种风格的美妆造型，教丑女变美女。目前，Pony在中国的全网粉丝总数已经达到了1700万 ，是不少95后女生心中的偶像。 除了国民级网红大神，一些小众的、与众不同的、不随大流的时尚美妆网红也受到95后的青睐，那些小众网红的名字我们甚至从未曾听闻，形成了壮观的“长尾”。 Miranda是97年出生的女大学生，她曾因相貌普通，身材较胖而一度自卑。但自从关注了微博美妆达人萌大雨后，她的心态和样貌都产生了转变。 萌大雨也是95后，自身外形条件并不好：胖，大脸，甚至有点丑。但她的化妆技术高超，妆前妆后反差极大，实力演绎了“丑女孩也有春天”，而且，萌大雨在微博所展现出乐观、自信、幽默、接地气的人格魅力令许多普通女孩受到鼓舞。最近的“夏日出游妆”达到790万的观看量，评论数超过1万。 萌大雨妆前妆后形成强烈对比 越来越多品牌也开始发掘“小众网红”， 尽管他们的社交媒体影响力不如头部网红，不是人人皆知，但在小范围内都有一群忠实拥趸，这意味着更高的互动、转化以及可持续性。 网红比明星的影响力更高 过去是网红都想当明星，现在是明星都想当网红，在这个现象的背后是，网红话语权和号召力的增加。调研显示，影响95后购买时尚美妆产品的主要因素除了大众口碑（83%）和亲友推荐（50%）外，网红推荐（30%）的比重远远高于明星代言（12%）。 明星，是高不可攀、遥不可及的，而网红，是身边的伙伴，是会回复请教的专家，在下购买决定时，95后更愿意去寻求网红的建议，甚至完全信赖网红的产品推介，果断下单。 调研显示，70%的95后每月会因为时尚美妆网红而产生消费，月消费平均在200元左右，其中更有超过30%会达到500元以上。而在那些没有为网红买过单的95后中，有16%表示会保留购买意向，影响日后的决策。 95年出生的小沁目前在互联网公司当运营，她说自己买美妆产品主要来源于周围朋友的安利，其次就是网红推荐。 “我喜欢动漫和日本文化，混二次元的圈子，关注日系美妆达人，会购买网红推荐的彩妆产品。”她每个月都会买很多化妆品，“大概五六百吧，我也记不清了，觉得合适就会买” 。小沁表示，虽然她经常剁手，但购买之前会习惯从网上获取有关商品的全面资讯，并不盲目追崇。 品牌联手网红的营销活动，已不鲜见。今年5月，MAC特邀网红雪梨和95后时尚博主阿沁KAKAKAOO-一起与国际超模奚梦瑶为其#唇艺挑战#话题活动代言。鬼马可爱的KAKAKAOO还为MAC拍摄了一支古灵精怪的唇彩视频，青春气息十足。该视频在秒拍的播放量达到47万次，收获网友好评。 阿沁KAKAKAOO为MAC#唇艺挑战#话题拍摄的宣传视频 95后放眼海外，国内网红不可东施效颦 和互联网同生同长的95后一代，对新事物接受程度高，喜欢尝试新的兴趣，视野也更加开阔。调研显示，近1/4的95后会选择海外平台如INSTAGRAM、YOUTUBE来了解时尚美妆资讯，而且相比较国内千篇一律的“网红脸”，他们更喜欢个性十足的海外博主。 此外，95后还表现出了对A、B站的喜爱，除了双微端，AB站（37.7%）是95后获取时尚美妆资讯最重要的途径。 Kerry是一个96年的大四女生，之前去香港做过交流生，回到大陆后还保持每天登陆YOUTUBE和INSTAGRAM看资讯的习惯。 Kerry 说，“我follow了很多日韩网红油管的主页，像kimdayeong， 她是一个眼睛内双的韩国美妆博主，每一个妆容都很有特色”。 在Kerry的iPhone上，有一个命名为“海外”的App分类，她使用翻墙软件来获取海外资讯。但是今年7月份，VPN被封杀，Kerry表示很无奈，如今她通过B站的UP主的搬运来观看海外美妆博主视频。 Kerry手机上的“海外”App文件夹 韩国美妆博主kimdayeong 在内容创作上，过去国内时尚美妆网红习惯去模仿甚至抄袭海外博主的内容，但随着信息全球化、透明化，抄袭行为很容易被扒皮，国内网红们想要获得95后年轻人的信任和追随，就得在打磨原创内容上多花费心思，研究属于自己的独特传播点。 互联网自媒体日新月异的今天，这一批来势汹涌的95后，又要重新给网红及个人IP定义了。当然这算不上什么坏事，互联网的特征就是真实市场的快速虚拟化的体现。这反而从某种意义上来讲是个不错的机会。根据这些数据以及案例，你是否也能学到一些和你自身相关的技能呢？ 对于这批汹涌而来的九五后，你是否也能创造更多种多样的玩法满足他们的永不停歇的好奇心呢？
他们既是这个时代的变革者，也是这个时代最大的特征人群之一。看到他们的需求，也便于你在自媒体路上可以走的更远！
微信搜索公众号【安迪笔记本】，获取更多有价值新媒体资料！
也可以加入我们的学员交流QQ群，575594106，及时获得免费课程信息！
在线咨询
