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湖南卫视《拼多多11.11超拼夜》全场景燃屏 收视强势领跑五大卫视
时间：2022-05-14 04:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 04:33:01 来源：行业动态
今年的双十一晚会犹如提前版的春节，五大卫视4台晚会，其中，作为双十一晚会的常客，湖南卫视联手拼多多在11月10日晚19:30打造“2020湖南卫视拼多多11.11超拼夜”开创性地以“国民度”为原则、承载“合家欢”属性、延伸“拼搏”精神，送上无套路的百亿补贴，吴亦凡、周冬雨、、R1SE、硬糖少女303、周笔畅、张靓颖、陈小春、胡彦斌、刘宇宁、张韶涵等众多明星齐聚，与“尾款人”们开始视听购物的双狂欢。在晚会播出期间，湖南卫视《拼多多11.11超拼夜》便实现六网实时收视第一，最终交出了一份亮眼的成绩单！ 视听新体验，补贴无套路 强势霸屏黄金时段，收视领跑五大卫视 双十一各大平台的购物满减模式可谓套路满满，被称为“双十一奥数比赛”。“11.11超拼夜”在实惠与便利上可谓诚意十足，拒绝套路，将“双十一”归还给购物本身：直接上线无套路百亿补贴；10亿现金红包全场发；用户组队参与赛车PK，即有机会赢得1111元现金；除此之外，“11.11超拼夜”晚会期间，只要是新注册用户就能获得9.9无门槛红包，任意使用任意拼单任意花。 据悉，此次舞美请来了新潮设计师希瑟，担任过《美国偶像》《美国音乐颁奖礼》、玛丽亚凯莉、法雷尔威廉姆斯、夏奇拉巡回演唱会的设计师。舞美设计上，凸显沉浸式舞台，由5个分舞台空间“拼”成，呈现多维度、多层次、多空间的新锐感，让观众和舞台融为一体，能更好地融入到整个晚会的氛围当中。同时将“拼”的概念和“拼搏”的品牌价值渗透其中，以此来刺激观众的购买欲望，强化品牌价值的认知与输出，从而引起观众的共情、共鸣，一起打造高收视的狂欢夜。 据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，湖南卫视《拼多多11.11超拼夜》直播关注度和市占率均遥遥领先，市占率为5.53%，用户到达率为4.68%，位列同时段卫视第一名。同时，在黄金档更是强势霸屏，在直播关注度和收视率上领跑当天全天节目排名，晚会开播后市占率一路上扬，峰值更是高达8.75%。此外，晚会在全国范围内的影响力令人眼前一亮，其中更受中南部地区观众的喜爱。 打造跨界混搭式“合家欢” 高知高消年轻女性喜爱，最爱买买买 首先从晚会的嘉宾阵容上，我们能快速总结出两大关键词：跨界和混搭，继而从节目中感受到满满的“回忆杀”和无敌的青春力。艺人阵容中不仅有热门网综节目诞生的说唱冠军、乐队、街舞、偶像团体，演出阵容和内容上兼具经典和流行、传统与先锋的碰撞。 如胡彦斌、黄龄代表作联动，黄龄挑战《你要的全拿走》，胡彦斌演唱《high歌》；张碧晨、郁可唯首次携手合唱经典电视剧曲目《凉凉》和《知否知否》等；林志炫、张韶涵、容祖儿、尚雯婕、胡彦斌、张信哲、黄绮珊等7位曾经参加过《歌手》系列节目的嘉宾重聚，唤起全场观众的回忆热潮。 年轻则是晚会的另一重态度，吴亦凡带来新作品《Throw Back》，让观众感受新潮元素的碰撞；R1SE、硬糖少女303 分别带来《曜》《BonBon Girls》；陈立农带来《女孩》和《Best造就王者》；；刘宇宁带来全新单曲《忠实观众》等，都将“1111超级拼”拥抱年轻、引领年轻、种草年轻的表达方向展露无遗，也释放出拼多多“拼搏”的品牌价值。 从用户画像来看，年轻女性观众成为晚会的核心受众，据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示， 18-44岁的中青年观众群体占比超八成，教育水平高，有车等高知高消费特征明显，在生活形态中，餐饮美食的关注度最高，兴趣爱好中，喜欢球类、游泳等健身活动，同时，该群体对于旅游的喜爱度较高，而在景点偏好中草原沙漠、文化宗教、古城小镇等特色旅游排名靠前。 大小屏互通互联，话题频登热搜 全场景收视燃屏 截止目前，晚会主话题＃湖南卫视1111超拼夜＃在微博平台阅读量达 2.5亿，讨论量高达 89.8万，网络声量遥遥领先。其中，#湖南卫视超拼夜##湖南卫视超拼夜阵容##吴亦凡超拼夜彩排现场#等话题在微博、微博上升榜及抖音上排名靠前。此外，在网络播放平台，芒果TV单平台的播放量达995万，其中晚会播出期间观众互动弹幕“舞台好炫”“实力唱将”“终于等到吴亦凡了”“硬糖girl”“谭松韵绝美”等声量较高，也从侧面反映出该晚会的鲜明特点。 在互动设计上，此次“超拼夜”围绕“大小屏互通互联”概念设计，观众可以在拼多多APP上同步抢红包，边看节目边做互动，同时联手抖音进行话题互动，#湖南卫视1111超拼夜#单话题播放量超7000W。同时#帅哥美女螃蟹舞##心动警报##郁可唯张碧晨互唱代表作#三条视频则点赞量最多。玩转“大、小屏”的传屏体验，不仅能满足传统电视用户的观看需求，也更符合互联网时代的消费习惯。 此次湖南卫视“拼多多1111超拼夜”不仅在舞台设计、嘉宾阵容搭配及节目内容创意上凸显出晚会“拼搏”的精神价值，同时“大小屏互通互联”的互动玩法上更是传递出湖南卫视的品牌价值和积极探索移动互联网形态下电视电商合作的新模式，在经历了“618超拼夜”及“1111超拼夜”后，湖南卫视有望将“超拼夜”打造为独特且可持续的晚会IP。
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