个人ip和个人品牌的区别-凯文优讲

时间：2022-05-13 00:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-13 00:30:01 来源：行业动态

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。个人品牌是主观的、感性的、抽象的东西，其话语权在你的对立面——用户或者客户身上。而个人IP是客观的、理性的、形象的东西。给自己贴上某种有辨识度的标签之后，管理、呈现、传播、裂变，才能形成个人品牌。个人品牌形成后，会提升个人IP的含金量。个人品牌形成后，个人的能量会变大，输出能力会变大。这些内容在凯文优讲发布的《从0到1打造个人IP知识地图》中有系统讲解。



1、品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品?通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品?——我为什么要做这个产品呢?——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

2、IP不会依附于某种具体的形态。IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么?消费者不会过于在意。

3、如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注还是产品本身的功能特性(比如：首先会问自己：这个东西是我需要的吗?)而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同，对于消费者的决策购买非常不利，这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。



打造强IP的路径？

1、准确的定位。

打造个人强IP，你首先需要给自己一个定位，就是贴上一个好标签。定位与市场规模和空间有关。好标签的意思是你自己要成为某一方面的行家，而行家都是能通过1万小时定律，在某一技能方面做到出类拔萃的人。选一个行业的方向。市场很大、竞争很小，关键是自己想成为行业的专家和大咖。比如教育培训。讲某一点，讲到极致。

2、构建自己的思想体系。

把自己的思想变成独到的价值，让客户认同，无法拒绝。比如智知集讲会一门课是最快速成为讲师的通路。所以强IP的特征是思想性。很多网红不一定是强IP，比如凤姐粉丝量很多，但是她的价值观却相对负面，所以非常容易被人遗忘。正确的价值观和正能量才能持久。假如你做的事情是解决社会问题又利益他人的事，又拥有让别人相信的能力，因相信而改善他们的生活品质，甚至改变别人的命运，就会获得好的结果。强IP的背后一定是高速的成长，不但要让自己变成一个有趣味的人，还要变成一个真正能影响他人的人，因为你的存在让别人生活更幸福、更健康、更美好。因为要率众前行，强IP必须具备公众演说能力。



3、深度运营。

构建自媒体矩阵，把自己的观念传播出去。IP打造过程就是价值输出的过程，最好的方法，就是通过自媒体如头条号、抖音、快手等持续做内容输出。每人都应该学会经营自己的个人IP，一步步地持续做。形成自己的自媒体矩阵，以获得流量，通过流量转化为粉丝。对于普通人来说。思想性是个人IP持续的关键。有的人看似流量很大，但是无法形成对IP真正的粘性。粘久了就是信仰，信仰的背后是你的思想能持续输出更多的正能量。