打造个人IP：把经验和积累符号化，才会快速形成你的IP

时间：2022-05-11 06:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-11 06:57:01 来源：行业动态

是不是成了某领域的专家，就一定能博得众人的围观，有大批量的粉丝？错！在这个酒香也怕巷子深的时代，想在人群中脱颖而出，让人记住你，最好给自己打造一个类似“图腾”的标志，这个“图腾”不是标志，而是把自己的特色进行符号化，产生一种联想效应，看到它的时候，就立刻会想到这个人。只有这样，才能快速传播，扩大影响力。



徐铮：囧是一种态度

提到演员徐铮，你会想到哪个字？没错，就是那个看起来很有画面感的字——囧。

2010年，徐铮和王宝强首度联袂产生化学反应，出演了《人在囧途》。剧中，他饰演了一个身家不菲的老板，有钱、有品位、有情人；王宝强饰演了一个讨薪的农民工，单纯直率。按照常理说，这两个贫富悬殊的人，是不可能在途中相遇的，可因为“春运”，他们阴差阳错地撞在一起，共同上演了一场有趣的回乡囧途。

影片中，徐铮饰演的老板李成功，跟着王宝强饰演的农民工，尝试了所有的交通工具，从飞机到火车，从小巴到拖拉机，从长途车到自驾车，颠簸折腾了一路。这段令人崩溃的囧途，笑料百出，却在最后让李成功醒悟了，对社会、家庭和下属都有了改观。



该片上映第一周，票房就突破了千万。这不仅仅是它有喜剧的因素，更重要的是，在搞笑逗趣的背后，还有一种情怀在其中，它的价值观是很主流的。

时隔两年后，徐铮再度掀起“囧”潮，《人在囧途2：泰囧》上映。这一回，徐铮依旧携手王宝强，只是多了一个更有喜剧特色的黄渤，强大的演员阵容、意想不到的台词和反应，不仅令人捧腹。这一部影片不负担家国情怀的重荷，也没有开宗立派的野心，但它的主题依旧和上一部那样走了传统路线，就是从“重利”到“重情”的转变，让一个低端的角色通过自己的言行思想，潜移默化地改造一个高端的角色。全片笑点50个，票房12亿，每个笑点的价值都在2500万左右，在此作品中，徐铮不再只是演员，而是担起了导演、监制、编剧、主演四项工作，是他的导演处女作。

2015年9月，徐铮再度导演的公路电影《港囧》上映。顾名思义，这段故事是发生在香港的囧途趣事，影片里呈现了香港城市生活的方方面面，画面很闪亮、很怀旧，充满了香港特色和文化，重新燃起香港文化在人们心中的记忆。故事梗概讲的是，主人公和小舅子因不同的目的来懂啊香港，展开了一段嘀笑皆非的旅程，最终两人获得了友谊，并懂得了人生的真谛。这部影片挖掘的是香港文化与大陆文化的差异，既融入了搞笑的因素，又结合了地方文化，和上一部《泰囧》相似，吊起了影迷们的旅游兴趣。



这三部爆笑却不失情怀的“囧途”电影，让徐铮着实了成了“囧”字的代言，而“囧”字则成了他的符号化表现方式。更重要的是，三部影片虽内容有差异，但传递的情怀和价值观却是相似的，与其说“囧”是一个IP，倒不如说情怀是一个IP。对此，徐铮是这样说的：

“IP化不见得是很物质的IP化，从人文精神上来讲，人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的，大家都知道‘囧’这个字归徐峥所有了，因为连续拍了几部这样的片子。但网络上频出澳囧，韩囧，我们也不能去阻止别人拍。虽然有版权保护，又怎么能把“囧”这个字变成自己的呢？我觉得真正的IP，其实就是品牌。比如说周星驰，他就是一个品牌，说到徐峥的‘囧’，这也是一个品牌。这是靠大家心里面真正的认可来树立的。”

的确，名字雷同不怕，真正有别的是内涵和价值观。把自己的经验和积累符号化，让它独具自己的风格，这才是一个IP最有价值的、最独到的地方。

智立方杨石头：手势与红五星

认识杨石头的人，看到他的名字，首先就会想到一句话：摸着石头过河！不认识杨石头的人，百度几张他的照片，也可以像玩“连连看”和“对对碰”游戏一样，在他的外形上找找“符号化”的标志：红五星！

杨石头是智立方品牌营销公司的CEO，对于如何在互联网时代，成为一个博人眼球的网红，把品牌人格化，有独到的见解。用他的话说，你若准备成为网红或是一个人物，你的性格有爱、性情有光，光和热就变得很重要。同时，还得有鲜明的态度，让它成为价值观的引领者，比如看到阿迪，就会想到那句口号：没有不可能。

他谈到过“型、色、气、质”的问题。型，顾名思义就是外型，通过身体语言、手势、姿态、摆拍、一个表情，变成一个标签或符号，让它成为自己的代言。杨石头习惯用手势来致意，就是紧闭食指和中指，向敬礼一样放在太阳穴附近，他解释说：“奋斗的路上，我们没有时间装老大和小三儿。另外，天才比人才就多一个‘二’。”

这一种方式，不只杨石头在强调。知名社群K友汇创始人管鹏自称老K，他每次拍照时必做的一个手势就是“OK”；还有微商达人“背影哥”，绝对的名副其实，每次拍照都是背着身子，非常有自己的特色。

现在，让我们再回到最初说的话题，看杨石头的照片还会发现什么呢？咦，他的衣服上都有红星！他在用一颗红星彰显自己的精气神，这又是一个符号化的象征。所以，想让别人记住你，就要思考用一个什么样的符号化的记忆点，让大家看到这个符号时，就会产生联想，在这一点上，打造个人品牌和产品品牌是一样的。



韩寒：ONE·一个

从作家到赛车手，再到青年导演，韩寒的跨界发展已经把他自己打造成了一个超级IP。而后我们又看到，韩寒借助自己的影响力，又在文艺界打造了另一个超级IP——“ONE一个”，有独特的文艺气质，不追热点，不关时政，“每天只为你准备一张图画，一篇文字和一个问答。”

如今，ONE一个的用户已经超过3000万。“韩寒”和“ONE一个”这两大IP衍生出了不少的商业项目：独唱团杂志、很高兴遇见你餐厅、Baby ONE童装店、《后会无期》电影。2015年，ONE一个的版权部门和出版部门正式成立，已经签了20位作者，同时跟多家影视版权公司达成战略合作。目前，ONE出版的文学作品，都已达到千万册畅销书的水准。

现在，只要一看到“ONE一个”，大家立刻就会想到韩寒。可以说，这个标志已经成了韩寒及其公司的符号，接下来“ONE一个”还可能发展全新的品牌——ONE CAFÉ。将来，我们可能会在更多的地方看到“ONE一个”的符号，而它的IP路也会越走越宽。