SNAP：还能维持怎样的增长？

时间：2022-02-22 21:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-02-22 21:54:01 来源：行业动态

这款早期以阅后即焚为特点的应用在年轻用户中所谓蜂巢一时，当然除了这点，其丰富好玩的滤镜也是其获得病毒式传播的原因之一，而更难能可贵的是SNAP硬生生构建起了具有一定规模的熟人社交网络，在这点上是确实足以让其他曾经出过爆款的相机应用所眼红了，如美图，如Snow，如Faceu，谁不曾轰动一时。

SNAP在FB的大本营能够崛起，多少跟FB过去仍然保持简洁，对社交表达功能不过重视有关。如果FB像腾讯那样对同类应用保持极高的警惕性和跟进，恐怕没有SNAP的机会。这就可以理解为什么FB今天会被诟病在抄袭SNAP了。拥有关系链的网络并不足以高枕无忧，作为企业仍然需要对用户追捧的东西保持着敏锐，不然等待它的只有是用户的全面溃退。

SNAP自然被反应过来的FB打得喘不过起来，FB直接怼SNAP的产品叫instagram，通过将图片成功升级为视频，并复制了类似SNAP动态的功能后，instagram成功超越了SNAP。而SNAP自上市之后，增长，营收就已显露疲态，股价一蹶不振，套牢了上市之际的几多接盘侠。

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从用户增长来看，SNAP的增速跟FB很接近，3季度SNAP的DAU为1.78亿，同比增速16%，环比增长3%。这个增速对于被寄希望挑战FB的SNAP来说，无疑太低了。这也就是为什么SNAP的人均市值从上市之际几乎媲美甚至超过FB的人均估值跌到接近微博了。

然而当下来看，SNAP其实还不能跟微博相比，毕竟微博是个盈利的公司，而且微博还在财报中给了高于SNAP的用户增速。而自诩为相机用户的公司，也因为内容偏视频化的缘故，用户人均也需要背负更多的服务器成本，加上营收增速放缓，短期来看，这个公司是不乐观了。3Q17，SNAP从每个用户身上平均赚到1.17美元。



但其人均服务器的成本支出就需要0.68美元，如果一个公司近60%的收入都要用在买服务器上面显然是毕竟坎坷的，毕竟加上算内容，人力，市场等其他花销就不得不亏损了。



从这几家上市的社交公司来看，腾讯是最会赚钱的，3季度从一个用户身上赚到了10.07美元，毕竟只有充值，你才可以变得更强呀，游戏的高ARPU使得腾讯人均变现水平很高。FB则以人均4.98美元的ARPU紧随其后，毕竟只有广告，社交网络一哥的人均营收，相对腾讯就逊色了不少。陌陌则因为愿意博得美人一笑的痴汉太多，人均营收也高达3.75美元，位于第三。而SNAP人均营收只有0.82美元，跟微博相当，低于Line和Twitter，Line是因为营收业务比较多元，毕竟有小腾讯之称，Twitter作为社交媒体，浏览场景多，可以做广告变现的流量也多。



虽然SNAP的人均变现在这7家公司中垫底，但并不意味着其增长空间大，按现有的业务形态来看，SNAP可以变现的流量场景无疑是比较少的。正如微信，你可以在朋友圈卖点广告，你可以引流到自家的游戏变现，但微信肯定不会打算在用户聊天的时候放入广告。SNAP的动态就类似于微信的朋友圈，但以视频动态为主，毕竟你在用户播放视频过程中插广告对体验多少是有伤害的。所以就现有业务的广告变现而言，在未来1-2年，SNAP能从一个用户身上赚到2美元上下可能是比较合理的。



有人曾问我使用SNAP的观感，客观而言，SNAP的性能表现是一流的，在镜头，不同页面之间的切换速度一流，FB和腾讯这样的大厂做出来的产品性能都无法与之相比。当然实质上SNAP的设计和UI风格独树一帜，这也就是为什么最近SNAP痛下定决心改版，使其体验跟时下流行应用更加接近。