垂直电商“第二春”？

时间：2023-03-31 18:38:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-31 18:38:01 来源：电子商务

最近，伴随着唯品会的经营回到了正轨，还有蘑菇街等垂直电商平台的又一次兴起。让人仿佛又看到了垂直电商的希望，在这天猫还有京东、拼多多等综合电商平台竞争的激烈环境里，这些年以来，垂直电商实属不易，许多的电商平台都消失在了历史长河人。面对如今唯品会、蘑菇街等垂直电商平台的崛起，让人不禁感叹垂直电商焕发了“第二春”。

什么是垂直电商？即垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务，其业务都是针对同类产品的。简而言之，垂直电商就是一种比较单一的电子商务模式。

为什么说垂直电商焕发“第二春”？随着电商直播带货的兴起和火爆。不少垂直电商都抓住了这次机会，踏上了这部快车。其中就以蘑菇来说。在最近几年，电商直播的迅猛发展，成为电商行业内最重要的业态变化。而这场行业巨变最初的起源，肇始于蘑菇街和淘宝的恩怨纠葛。这段绵延数年之久的纠葛，结果显然是淘宝搞电商直播全面领先。不过自蘑菇街2019年孤注一掷投入电商直播以来，其直播业务持续增长。蘑菇街发布的2021财年第一季度（2020年4月1日一2020年6月30S）未经审计的财务报告显示，在2021财年Q1蘑菇街视频直播相关GMV业务收入为22.66亿元，同比增长72.4%；直播GMV在总GMV中的占比已达了2.6%。至此，蘑菇街直播GMV连续18个季度保持快速增长。因为平台体量相差悬殊，大早进军电商直播的蘑菇街的直播业务规模远不及淘宝直播面，实属正常。然而，蘑菇街是一个专注于“她消费”的电商平台，有着非常强的针对性。而且如今异常火爆的电商直播销售中“她消费”所占的比例是最高的，这也暗和了蘑菇街的针对性。所以蘑菇街在垂直电扇几乎消失的今天硬是“杀”出了自己的一条血路。

与之一起再创辉煌的还有唯品会。所有垂直电商中，唯品会是比较特别的一个，特别之处主要有两点：其一是无与伦比的规模。不算拼多多的话，在垂直电商中，也只有唯品会曾一度做到仅次于天猫和京东的规模，成为电商第三极。其二是对垂直电商路线的犹疑。电商大致可以分为两种模式，一种是在某一个行业或细分市场深化运营的垂直电商，另一种则是多元化发展的综合电商。唯品会的经历比较特别，早期以品牌特卖起家，中间搞多元化综合电商转型突围，近两年又重新聚焦特卖。毕竟资本雄厚，虽然伤筋动骨，但是依靠雄厚的底蕴在这几年的发展中逐渐的站稳了脚跟，并且还向上发展。唯品会没有专注“她”但是专注了“品牌特卖”，而且唯品会这logo本来就有口碑。这也是它的一大优势，是它能作为一个垂直电商屹立不倒的最大原因。而且唯品会也踏上了直播销售这部快车，也让唯品会在当下的电商环境里有了更大的机会。

除此之外，现在的综合电商的商品种类繁杂而且质量参差不齐。这也给垂直电商创造了机会。垂直电商单元化，让消费者直达目的，而且垂直电商商品的质量比起综合类电商的同类商品总体上质量较好。

虽然，垂直电商的“第二春”让人感叹，但是，依据电商的发展来看，垂直平台短期内虽有优势，但由于用户体系建立（尤其是新用户获取 ）和综合运营成本等方面原因，还是综合平台竞争力更强。所以，大环境下，电商的发展还是趋向综合电商的，至于垂直电商的“第二春”到底能够持续多久，这是一个值得深思的问题。