刘强东收购达达杀入外卖O2O，最大的悬念是掀起新品类战争

时间：2023-03-19 03:50:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-19 03:50:01 来源：电子商务

文/金错刀（微信公众号：金错刀）

最近外卖O2O领域波澜不断，先是饿了么注资黄太吉，最近有京东到家收购58到家的传闻，昨天，京东发内部邮件，宣布京东到家与达达合并。

京东到家是京东集团内部孵化的O2O创业项目，提供3公里范围内生鲜、超市产品、鲜花的配送及外卖送餐等各类生活服务项目，并基于移动端定位实现2小时内快速送达。达达则是中国众包物流市场的一匹黑马，专注用移动和众包的方式解决O2O最大的痛点之一：最后三公里物流。二者合并会对国内的O2O市场产生怎样的影响？

我认为，京东到家与达达合并不同于美团和大众点评、滴滴和快的、去哪儿和携程等完全类似业务O2O企业的合并，对于O2O行业，这次合并可能是真正具有决定意义的动作。这次合并不是一场战斗，更可能是一个战役性变化，会带来巨大的战略变量。为什么？

达达很生猛

在餐饮O2O，达达起步是比较晚的，而且背后没有特别强悍的靠山。为何能和京东走到一起？最近我和外卖O2O某位大佬进行过一次深度的对话，聊天中我们谈到最近的一匹黑马就是达达。

达达是一个2014年成立的创业公司，只用两年时间迅速地成为了一家覆盖全国37个城市，拥有130万注册众包配送员，日均配送百万单的独角兽型企业。

所有大平台收购创业公司的合并案，组织架构是很重要的一个方面。比如，阿里收购，一般喜欢以阿里系为主导，京东收购达达，在新公司的管理架构中，原达达CEO蒯佳祺将出任新公司的CEO，原京东到家总裁王志军将出任新公司的总裁，目前来看是达达+京东到家联席，而且偏达达主导，这说明刘强东收的不只是品牌，更是一个团队。

京东收购达达之后，依靠达达对物流和共享经济的深刻理解和优质基因，可以有效解决京东到家配送不稳定的问题；京东可以在品牌、用户、流量、供应链等方面为新公司提供支持，这些资源将帮助新公司构建差异化竞争。这次合并是京东“电商平台”和达达“物流平台”的深度结合。

餐饮外卖大风口之后，生鲜O2O会成为下一个血海

外卖O2O这两年竞争太惨烈了。餐饮是O2O最高频的选择，有入口意义，而且是交易性入口，美团日订单量超过100万，餐饮已经成为O2O厮杀最为惨烈的战场。

表面上是外卖平台的竞争。实际上已经是生态链的竞争，“饿了么”背后是阿里，美团背后是腾讯，百度外卖的背后是李彦宏，目前的外卖O2O市场显然已经变成BAT三足鼎立。

刘强东这时候杀入O2O，如果选择餐饮，机会不是很大，但刘强东很聪明，充分发挥其强大的零售优势，布局生鲜超市O2O服务，抢占品类制高点。而在生鲜O2O领域，大部分还是创业型玩家。

生鲜O2O也是早期投资火热，现在投资人比较谨慎的领域，但是从消费的角度来看，生鲜是仅次于餐饮O2O的另一个高频品类，用户每天都会有外卖餐饮需求，也会每两三天购买生鲜类产品，而且生鲜和京东的百货品类又有天然的优势互补的效应。

因此，我认为，随着京东收购达达这一事件的尘埃落定，生鲜O2O领域，将会成为各路玩家下一个重点厮杀的领域，甚至会成为血海一片。

悬念：刘强东如何在生鲜O2O掀起撕逼大战？

其实在生鲜领域，几家大咖已经开始布局。刘强东是一个PK高手。以前通过非常强悍的自建物流杀出重围，主打快，京东现在当日送达，甚至可以一日三送。

刘强东擅长的秘籍四个字：多快好省。这次收购达达主攻生鲜O2O，看来刘强东还要将最擅长的“快”上面做文章。虽然目前生鲜的O2O还处在早期阶段，但核心痛点仍是“快”。

生鲜O2O，目前虽然玩家众多，但是采取的核心打法也是五花八门，比如爱鲜蜂主打快、Dmall主打多、还有主打省钱的拼好货，但是京东靠什么撬动生鲜O2O？我认为还是快。这也是京东到家和达达合并之后，可以在这方面进行深耕细作。

在过去的一年，O2O已经成为投资人最恐惧的行业，但是不可否认，它已经极大的改变了人们的生活方式，而最大的改变是流量的改变。

刘强东已经把电商、金融、O2O当做三驾马车，如何在生鲜O2O领域撕开一个缺口，跟BAT大佬正面厮杀，未来一年值得关注。