内容电商，如何把握好图文向视频创作升维

时间：2023-03-18 09:20:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-18 09:20:02 来源：电子商务

在技术革命的推动下，我们这个时代正面临着百年未有之大变局。 这一变局不但影响着传播领域，也将深刻地影响和改变着我们生活 的方方面面：政治、经济、商业，以及人们的生活和交往。基于智能算法的内容分发就是智能时代传播领域的一项成果。 人类的信息分发模式迄今为止大体上经历了三个主要的发展类型：

1. 倚重人工编辑的媒体型分发（以传统媒介为代表）；

2.依托社交链传播的关系型分发（以微信、微博为代表）；

3.基于智能算法对于信息和人匹配的算法型分发（以今日头条为代表）。

作为一种信息传播实践的新生产力量，算法型信息推荐（分发）技术实现了信息生产与传播范式的智能化转向，同时带来了用户价值主导下的场景化适配。其发展与变化是一种重塑传播规则、改变人们认知的全新机制设计。

内容电商的底层逻辑即通过内容，引发用户需求，影响用户的购买行为，让产品得以触达更多潜在客户，同时通过建立用户信任及适当的运营方法促进销售转化。内容电商比拼的是创作者的内容力，即内容对产品转化的影响大于商品本身，而内容力、产品力和运营的合力则驱动内容实现价值最大化。

2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高

视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势

优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔

注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式

一、当下受众生活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久， 受众更愿意接受视频形式。

二、除放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观看，视频的主要目的。

三、1-15分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间。

横屏视频体裁从播放量、停留时长、 作者数等方面对图文形成全面领先

从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文

从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长

知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容

相当多图文作者看好视频体裁未来

横屏视频每日阅读量优于图文， 并保持 2.5 倍的领先优势

用户更倾向于视频，停留时长达到图文 3.5 倍

图文转型视频制作主要有 4 种常用路径

不难看出图文功底在视频制作中的重要性， 且视频表达形式更具优势

从图文到短视频，内容体裁不断丰富；小众文化流行，用户对内容本身的需求也在不断演化，反推创作者优化内容和提升创作效率。创作者既要主动了解用户需求变化，调整内容生产策略和风格，也要从自身定位出发，挖掘新选题触达潜在目标用户群体，扩大影响力。

分发运营趋势：从公域到私域，流量精细化运营成重点

随着用户和流量获取成本日益增高，内容创作者一方面通过公域分发，获取全网流量，扩大内容影响力； 另一方面积极尝试建设私域流量，通过对既有用户进行精细化运营，建立稳定的用户关系，获取稳定的流量。

内容变现趋势：短视频电商重IP打造，直播电商持续利好

短视频、直播等内容体裁形象直观，不仅能立体展示产品，而且边看边买缩短了用户消费路径，产品转化效果更高。

目前，短视频平台、直播平台、电商平台均在加大对视频/直播电商的投入，行业前景广阔，内容影响力势能将持续释放。

最后

行业观点趋势解读:

新内容形态不断出现，对创作者的综合能力提出了更大 考验。这种综合能力不仅仅是创作者的内容生产能力、 运营管理能力和资源整合能力，更是创作者对新场景、 新工具的适应能力。—— 李建伟 新榜联合创始人 COO

有趣的灵魂万里挑一！头条联手新榜发布的内容创作趋势报告，带我们看清了日益庞大的内容创作者群体。他们在社会风潮、技术革新、平台扶持的多重推动下，如繁星一般，凭一己之长闪耀，在垂直领域发展出多元、丰富且能够快速变现的内容创作与运营模式。而在内容营销方面，如何在有限的预算内做出最佳头腰部的创作者组合；如何透过兴趣圈层讲述能触动心灵的品牌故事；如何结合数据洞察精准规划推广矩阵是值得营销者思考三个重要挑战。另外，也期望这份 报告能为这些原创者给予不断前进的热情与动力，借鉴已 “破界跨圈大众化”的头部内容创作者之成功秘诀，深究如何在激烈竞争环境里不断自我翻新保持热度、善用5G技术及人工智能升级内容创作等策略性的启发 —— 顾如怡 阳狮集团中国内容 董事总经理