为什么说微博WAX是程序化购买的首选？

时间：2023-03-17 08:44:01 | 来源：电子商务

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根据微博发布的2020年Q2财报，6月的月活跃用户数为5.23亿，较上年同期净增约3700W，微博各项收入指标实现回升，其中广告和营销营收3.406亿美元，较Q1环比增长21%，品牌广告收入已恢复到去年同期规模，相比一季度环比增长达30%。

广告营收稳中向好，这与今年来微博在品牌广告、效果广告双端迅猛发力分不开：

一方面，针对品牌客户日趋多元化的营销诉求，微博持续完善营销场景，升级服务能力，越来越多品牌客户选择通过微博差异化社交营销方案触达更广泛的受众；

另一方面，微博通过升级广告系统和优化包括超级粉丝通3.0和微博WAX（在线广告交易平台，Weibo Ad Exchange）的广告产品，提升广告效果和投放效率，

其中，15年推出的微博WAX更是成为了广告主程序化购买的首选。

为什么说微博WAX是程序化购买的首选？

WAX作为业内开放程度最高的ADX之一，能够为DSP及其对接的广告客户提供多重API接口，实现程序化的信息同步和实时竞价，目前已成为一个整合丰富优质资源、融合多方数据能力、为广告主提供定制化投放服务的成熟型平台，从流量资源、数据应用、交易模式、优势功能等四个层面全面赋能广告主。

1.日均亿级优质流量，覆盖用户社交场景

WAX（微博广告交易平台）整合了新浪和微博两大强势媒体日均亿级的优质流量，支持丰富的广告资源位，为广告主提供了多重社交和浏览场景以曝光不同类型的广告创意。

目前WAX所支持的广告资源位涵盖关注流、热门流等在内的10余个广告位，全面覆盖用户多样化的内容浏览路径。同时，WAX也支持投放多种广告样式，除普通博文、图片/视频Card、正文页banner外，还支持竖版视频和部分“边×边×”系列样式，满足广告主多样化的营销需求。

2.微博超粉3.0 DMP加持，精准触达目标用户

当前WAX已全新升级，依托微博社交大数据的独特优势，全面支持微博超级粉丝通3.0 DMP的人群定向功能，包括常规的人群级定向、数据市场的数据包以及自定义的颗粒级用户定向三个维度，助力广告主在融合多用户内容场景的前提下，精细化地触达目标消费者。

人群级定向依据微博5.5亿月度活跃用户的大数据画像，定向维度包括：性别、年龄等基础用户属性数据，也涵盖了微博特有的账号关系、博文互动、话题参与等体现用户社交属性的数据。

与此同时，微博超粉DMP囊括了多达206个行业数据包，全面覆盖26个行业；支持20个一级兴趣、79个二级兴趣、28种用户人生状态标签，助力描摹出更准确的用户人生画像。

3.支持主流交易模式，广告购买透明可控

WAX目前支持RTB的公开交易模式以及PDB或PD的私有交易模式，满足不同广告主的交易需要。对广告主而言，在创造优质的媒体流量环境的同时，也让整个广告交易过程更透明、更可控，让品牌的营销环境更安全。

展现优先级最高的PDB更是得到众多品牌广告主的青睐，与传统投放模式相比，PDB模式下WAX将会多倍地推送流量供DSP选择，DSP会依据DMP的数据定向维度对目标受众进行筛选，并将多余流量退还给媒体（微博），从而达到目标受众浓度提升、优质资源保量的目的，最终为广告主带来更多的曝光机会。

4.专为电商平台提供动态创意免审功能

WAX也深耕广告创意层面的“千人千面”，推出 “动态创意”功能。“动态创意”的产品机制尤其适合电商平台等产品类目较多的广告主应用，助力广告主高效地将海量的商品广告分发给对应的目标受众，最高单日可将百万量级的广告素材曝光给千万量级的用户。

“动态创意”功能允许DSP灵活拆分广告创意中的各个元素，自主根据不同用户的画像进行实时替换组合，在这个过程中，免去了广告主的资质创意审核以及发博环节，让投放的流程更加简化高效。

WAX的“动态创意”功能可结合用户在电商app内的浏览记录推送相关的商品，实现以购物兴趣为依据的精准定向。广告博文区域除头像、昵称外，其余点击区域均为导流位，可直接导流至电商app内商品详情页，有效缩短用户的消费决策路径。

微博WAX，未来可期

除了自身功能和服务的完善，作为业界领先的程序化广告交易平台，WAX还与业界知名的DSP服务商、ADX平台、SSP平台、技术服务商和4A广告代理公司深度对接合作，共同通过数据与技术赋能，驱动广告主的营销投放更加智能可控、精益高效。

知名电商平台唯品会便在2019年11月起启动与WAX的技术对接，在微博主feed流、热门流、竖版视频流等丰富的内容场景占领优质流量资源，以丰富的图文及视频创意内容快速占领消费者的心智。

在2020年的618期间，WAX以其规模化的爆发力与精准化的人群定向与动态创意能力，全面赋能唯品会在大促节点强势蓄水与爆发。

在可预见的未来，越来越多的广告主会选择微博WAX，拥抱开放发达的微博广告生态，享受营销技术的红利，完成营销数字化转型。