什么是程序化购买？
时间：2023-04-02 11:58:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-02 11:58:01 来源：电子商务
程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。
它是一个涉及全产业链上下游的过程。程序化广告（Programmatic Advertising）是指
利用技术手段进行广告交易和管理。
移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。
什么原因促进互联网广告交易向程序化转型？总结为四个方面，
一是政策监管；
二是经济影响促使广告主对于精准营销的需求度更高；
三是移动用户成熟，野蛮生长的红利消失，流量价值需要被充分挖掘；
四是技术驱动，广告已不再是图文和视频的专场，而是将技术、场景和转化进行营销融合。
艾瑞《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》 尽管历经四次发展节点，但程序化购买仍然是未来发展的大势，AdBright致力于构建的高效透明的广告生态环境在技术和数字营销趋势下力不可挡，伴随人工智能、区块链等技术的应用，
程序化购买将从技术驱动加速走向智能驱动。
移动端程序化广告市场的普及是伴随着流量快速增长、广告主预算倾斜、头部APP变现、大数据驱动进行的，成熟的发展路径使得场景化在数字营销领域率先完成洞察和落地。
行业竞争压力大，头部流量又相对集中，作为广告主很难去一个一个对接头部应用，这就是第三方DSP存在的价值。跨平台、跨终端成为了是新营销业态里商业化发展的首选，
能提供一站式的解决方案才是核心价值。
AdBright多渠道数据筛选与整合 AdBright通过自研智能竞价算法为客户提供一站式头部流量采购，自研DMP处理资源方、广告主等亿级用户数据，帮助客户实现多渠道数据筛选与整合。接入即能确保一站式流量采集和三方平台数据的处理能力，
直接实现从0到N的对接，一步成功获取优质头部资源。瞄准移动端对应的消费者，理清他们的消费需求和习惯，不仅需要从技术层入手，更需要从内容层深挖，在程序化购买的过程中广告主选择在什么平台出现，表达的是品牌的调性和品牌安全传达。
今后对数据源头的追溯会更加透明，
跨渠道、跨媒体、跨终端、跨行业等的营销数据支持将更细致，从创意概念产生到内容管理、传播管理、客户关系维护管理、销售管理最终形成的是对营销活动周期的协同作战。
当企业竞争力聚焦于营销和服务层面，在多方协作下的移动广告市场将迎来更多广告资源，如VR视频广告、OTT广告等，不论何种形式，程序化购买广告推动着数字营销智能化发展的进程，营销无处不在。
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