如何玩转社会化媒体的奥运盛宴，这三大品牌最有发言权！

时间：2023-03-15 18:40:01 | 来源：电子商务

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话说这届里约奥运会，确实有够“精彩”。筹备期大跌眼镜的猛料，被全球网友直呼这届奥运会简直是场“里约大冒险”，而赛事期间，更是亮点不断：游泳队集体变身呆萌段子手，乒乓球队高冷范十足，而跳水队在吴敏霞与男友秀恩爱后，更为全世界观众献上了一场秦凯何姿的浪漫求婚仪式。纵观奖牌榜，虽然中国队金牌数有所缩水，但话题并不少，引得各大品牌纷纷加入这场营销战中。而以下三个品牌，硬是在社会化媒体传播的清流中杀出一条泥石流，上演了一场场别具特色的奥运营销大作战。

可口可乐

可口可乐作为奥运营销老大哥，这次依旧打出情怀牌，不谈金牌，只谈感情！因为付出，汗水，努力，此刻是金，所以才有胜利之后的黄金时刻。

零时差、金牌水准的“温情牌”

针对奥运难民团，可口可乐让瓶身了无痕迹的融于双手之间，每一只手都代表了背后的身份和阅历，大走温情路线。

在奥运赛程中，可口可乐始终保持着与赛场的“零时差”，数日来推出的#此刻是金#系列微博营销。

例如在中国队冲击首金失利的情况下，可口可乐不以成败论英雄，不断传递#此刻是金#支持的力量。



多角度传递品牌态度

在“奶爸”龙清泉收获奥运举重金牌时，可口可乐从赛场之外父亲这个责任如山的角度出发，对运动员多身份的挖掘，赋予了更多生活气息。

除了亲情，其对友情的把握也是一大亮点。当中国跳水梦之队收获女子三米跳板金牌时，可口可乐围绕四朝元老吴敏霞与年轻队员搭配的特殊组合出发，再走情感路线。

蒙牛

2008年北京奥运会，一句“中国，牛！”让国民记住了蒙牛这头非奥运赞助品牌的大黑“牛”。今年里约奥运，蒙牛更以强我国威的气势 “让中国牛到里约”火遍海内外。，奥运前“牛到里约”的传播主题就已经提前布局各大媒体渠道，奥运中更是紧跟奥运热点，将主题与奥运赛事相结合 及时发布系列海报，为中国健儿加油助威，为取得的成绩鼓掌喝彩！



一大波奥运热点海报，贴合主题秒跟奥运赛事热点

回顾蒙牛的奥运营销方式，多元化多类型的传播手段层出不穷且以一种渐进式的方式逐步推进，官微首先Po出“这一次，和中国一起牛到里约”为主题的情景漫画预热海报，号召大众与蒙牛一起关注16天的奥运赛事，更是鼓励每个人都加入到运动营养健康生活的行列中。

同时，蒙牛在比赛开始后，针对重点赛事、26个夺金点以及热门话题共发布43张海报。自媒体的传播打破了赛后追热点的惯例，在赛前发布的预热海报也引发网友的高度关注和情感共鸣。

蒙牛针对中国队所有夺金项目，第一时间发布26张热点海报。在海报设计上，将文案融入到场景中，别具创意。

本次线上奥运热点的营销中，蒙牛#牛到里约#微博累积话题阅读量8653.4万，讨论量4.4万。每一次中国健儿夺冠或有突破的表现，蒙牛都第一时间制作出“让中国牛到里约”的系列主题海报向国民报喜，从“首金正中靶心”到“力挺中国龙”到“‘杨’眉吐气，用实力回击”再到“最牛的对手是队友”，精准解读赛场盛况，通过励志语言，搭配奥运健儿的赛场英姿，为他们送去祝贺的同时，也再次燃起每一个中国人心中的那一份自豪与骄傲。

紧跟热门话题，打造最牛“网红”

要说游泳健将里最会讲段子的，段子手里最会游泳的，必属泳坛段子王傅园慧。在傅爷采访视频爆红的当天，蒙牛在第一时间制作出她的漫画形象，并独家放送蒙牛广告片拍摄花絮照，引起广大粉丝的热烈响应。

互动话题，全员送祝福、大猜想

在整个奥运期间，蒙牛联合乐视体育、网易体育、CCTV5共同发起互动话题有奖活动。从8月6日到22日，17天时间里，每天结合不同的赛事热点，共发布17个互动小话题，让网友既能参与到赛事的讨论竞猜中，又能获得牛奶的营养助力。

强强合作，与奥运冠军面对面

基于网络平台，在奥运期间蒙牛与乐视、网易开展合作，与乐视一起推出《牛到里约之冠军面对面》节目，并与网易合力打造《牛到里约之出水芙蓉》、《牛到里约之游物》两档专题报道。通过对冠军背后故事的挖掘，讲述冠军的成长之路，进一步让品牌与奥运相关联。在蒙牛乳业订阅号、蒙牛乳业服务号开设“牛到里约”板块，收录这三档栏目的精彩内容。

《牛到里约之冠军面对面》

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《牛到里约之游物》

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《牛到里约之出水芙蓉》

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三星

三星在奥运期间将产品与奥运元素紧密结合，在#不一样的看法，不一样的奥运#的主题下，每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。而三星把产品几乎堆满整张海报，可谓史无前例。

结合奥运热点，运动员、网友齐互动

在各大品牌的营销大战场，三星作为奥运会赞助商优势明显，而在运用奥运资源的同时，三星通过别具一格的创意，玩出花样，玩出不同。

傅园慧走红后，三星不仅送上自制emoji表情，更在傅爷丢失手机后主动送上三星专属纪念版手机，既跟热点，又大打贴心牌。

而在奥运期间，三星也通过有奖互动的方式，与网友近一步沟通，深化#不一样的看法，不一样的奥运#主题，共引发7236.2万的阅读量。

通过这三大品牌的社会化媒体营销案例看出，今年的奥运营销已经不仅仅是针对16天的赛事热点，而是思考如何在场内场外，通过打动人心的主题营销，结合自身品牌的精髓与奥运精神深度融合。虽然套路很多，但做出声量并不容易，不得不说这三大品牌在结合奥运和调动情绪上都挺突出，可谓是别具特色的营销“泥石流”。