读书札记丨内容营销极简史

时间：2023-03-15 10:32:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-15 10:32:01 来源：电子商务

内容来源丨本文来自《内容营销：数字营销新时代》窦文宇

2001年，美国俄亥俄州的定制出版公司年首次提出“内容营销”。

2008年，通用电气在网站上推出了一个自家的报道专栏——GE报道和分析人类新发现。内容非常具有专业媒体水准，图文并茂。消费者逐渐对GE技术权威认可。

这种潜移默化的营销手法，就是内容营销。

内容营销指的是利用有价值的内容，首先吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感，最终导致购买，培养长期忠诚度的一种手段。

在内容营销的定义中，内容指的是企业通过创作或收集整理，主动发布的文字，图片，信息图，视频，直播等各种形式的内容。

虽然内容营销这个词出现的比较晚，但内容营销这种方式却有着二百多年的历史。

#1

纸质媒介时期

19世纪，印刷业发展成熟，当时规模比较大的企业纷纷发行纸质刊物，通过专业的内容宣传企业的业务。

1732年，本杰明·富兰克林发行了北美大陆第一本面向普通民众的年鉴《穷查理年鉴》借机推广他的印刷业务。

1888年，强生公司发行了刊物《现代抗菌伤口治疗方法》，向外科医生介绍治疗伤口的最新医学进展，顺带介绍公司绷带的功效。

1895年，农业机械公司约翰迪尔发行了杂志《耕》为农民提供有价值的信息，包括新技术，农业发展趋势等。这本杂志被认为是第一本定制刊物，该案例也是最早的品牌内容营销案例。直到现在《耕》杂志在全球四十多个国家发行。

1900年，轮胎商米其林出版了世界上第一份为开车出行人士专门制作的出行参考书——《米其林指南》。其中包含大量开车出行可能会用到的实用信息，如汽车维修，加油站，城市地图，酒店，餐厅，景点等。

1982年，孩之宝玩具公司推出以旗下动作玩偶大兵乔的故事为主题的漫画杂志《大兵乔》。

1987年，乐高公司推出杂志《积木秘籍》，促进了后来乐高俱乐部的建立。杂志的主要内容是关于乐高玩具的玩法、游戏、漫画等。

2005年，红牛公司发行杂志《红色公报》。主要包括其目标群体（年轻人）喜爱的音乐，体育，文化，夜生活等主题相关的内容。

进入互联网时代，纸质媒介被唱衰的同时，我们发现很多新消费品品牌通过纸质媒介发展的内容营销“卷土重来”。

前不久，原创品牌观夏推出首本品牌杂志《昆仑KUNLUN》，精品咖啡品牌三顿半则上架首本刊物《咖啡、街区与对话》，奈雪的茶早在2020年就与BranD联名创作杂志……

品牌企业，通过纸质媒介做内容营销成为了一个时髦的事情。

#2

广播电视媒介时期

1910年，广播出现；1924年，电视机产生，1954年，彩色电视机出现。这个时期，企业开启更多直接以视觉内容传播打动消费者的模式。

1922年，西尔斯(当时世界上最大的零售连锁超市)播出广播节目，向农民提供来自农业基金会的信息，顺带引出超市的名称，这开创了广播媒体内容营销的先河。

1933年，宝洁公司的洗衣皂赞助无线电视连续剧，将营销信息融入连续剧中，肥皂剧这一术语就此诞生。

1957年，卡西欧公司赞助拍摄日本动画片《铁臂阿童木》。

1983年，孩之宝公司制作了一套5集以大兵乔玩具人物为主角的广告动画片《物质转移机》，紧接着又推出动画片《大兵乔》。这些受玩具粉丝追捧的动画片使得大兵乔玩具大卖。

1995年，海尔集团投资出品以品牌标识为主角形象动画片《海尔兄弟》。

#3

互联网媒体时期

20世纪90年带中期，互联网发展，电子邮件，门户网站，众多社交媒体平台陆续出现，2004年脸书，2006年推特，2012年微信公众号平台等陆续发布。

2004年，微软推出首个企业博客channel9。

2005年，企业信息备份服务公司live vault 制作并发布了一个以it经理为传播目标的病毒视频，该视频发布后爆红，刺激其软件下载量在短时间内即达到数十万次。

2007年，家用小电器公司BLENDTEC在YouTube上发布系列视频《搅得稀巴烂》，以夸张的手法展示自家搅拌机的强大功效，视频点击量超过600万次，为公司带来了700%的销售增长。

2011年，可口可乐宣布“2020 内容战略”将讲述品牌故事作为其营销的重心。

新时代背景下，企业方进行内容营销的媒介和方式更加的丰富和方便，优质内容成为企业品牌竞争的核心之一。

小结

历经两百多年，内容营销有如此的发展，得益于其与传统的营销模式相比，有着极强的优势。

在传播上，内容营销具有极强的可控性，可以获得精准的目标用户群体，另外，有价值的内容具有长青的生命力，可以源源不断的吸引消费者。

因此，即使是今天，内容营销依然在营销中有着重要的位置。

观夏联合创始人沈黎在一次公开采访中提到：未来90%的品牌公司，一定是内容公司。

保持终身学习，坚持长期主义！