所在位置：
首页 >
营销资讯 >
电子商务 > O2O社区团购并非零和游戏，对乳品行业有巨大增长红利？
O2O社区团购并非零和游戏，对乳品行业有巨大增长红利？
时间：2023-03-15 04:14:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-15 04:14:01 来源：电子商务
社区团购是非常讲究差异化、本地化的模式。每个城市、每个社区都有自己的地域、消费特点。
如果是跨区域发展的社区团购平台，要构建高黏性的用户社群，必然需要深耕本土消费需求，并通过不断的营销与选品调整等尝试来掌握市场。
结合以上所说，具体细化下来的商品品类里面最受欢迎的就是乳品类，乳品类的家庭刚需的奶粉或者液体奶类都不错。
作为日常生活必需品，乳品类的即时需求性很高
，年轻人更喜欢随买随喝新鲜优质的牛奶。
特别是疫情影响下，人们更加依赖线上渠道，近场消费需求增长强劲。
报告显示，低温乳品在大型实体店和食杂店渠道销量下滑明显，网购和福利礼赠渠道增长较快，网购渠道销售额同比增长率为17.3%。
社区团购在乳品消费中扮演了越来越重要的角色报告指出，社区团购渠道销售额增长显著，单次购物篮价格是线下实体渠道的1.2倍，销售额同比增长率是线下实体渠道的2.9倍。
消费数据也展示出社区团购模式消费增长和品质升级趋势，尤其是低温短保鲜奶、酸奶等品类，更多消费者倾向即买即得。
在提质升级消费大潮中，一方面，品质、营养、功能这些乳品消费的重要因素持续受到消费者关注；
另一方面，直播、社区团购等零售模式创新也为乳品市场带来新的驱动力，更为精准、便捷地满足用户的需求。
O2O社区团购并非零和游戏，对乳品行业存有巨大增长红利白皮书数据显示，消费者通过数字零售渠道（包含传统电商平台、微信微商、短视频平台、社区团购和O2O社区团购）
购买快消品的销售额占比整体达到了34.5%，同比增速5.2%，而通过O2O社区团购渠道购买快消品的销售额占比达到了3.7%，同比增速高达12.8%。
可以说，O2O社区团购，已经成为快消品行业，乃至整个零售领域增长最快的渠道。
根据白皮书统计，O2O社区团购的核心使用人群是高收入、1-2线城市的家庭用户。
随着线上下单、即时送达的高效便捷购物体验在消费者心中逐渐普及，O2O社区团购在加速向年轻化和下沉市场群体覆盖。
其中，老用户在O2O社区团购的使用人群中占比近60%，并且无论在购买频次和户均消费层面，老用户都比新用户展现出了更强的购买力。
如今的乳制品消费者市场已进入高质量发展时期，并不单纯以〃实 惠〃 〃低价〃 〃规模大〃来论优劣，这就需要乳制品品牌/企业深耕细挖， 满足差异化市场需求，推出适合不同消费者群体的乳制品，这样才能赢得 消费者的信赖与市场的认可。
在线咨询
