6.5 实用的网站分析工具:Similarweb
时间：2023-03-14 05:52:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-14 05:52:01 来源：电子商务
本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第六章：内容营销工具》里的第五节《网站分析工具：Similarweb》。
内容摘要：这个工具非常非常适用。 可以去分析竞争对手的网站：每个月有多少流量、流量来自哪个国家、用户从哪里来、用户又去了哪里、用户在网站上呆了多久。还能知道很多行业相关的网站。
对于行业新手，尤其有用：可以通过关键词，用谷歌搜索出几个网站；然后通过similarweb，找出同行的网站。这样，基本对整个行业的主要竞争对手，有个大致的了解。
读完本文您可以：迅速上手分析一个网站，并找到很多行业热门网站。
全文： 2979字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录- 什么是SimilarWeb？
- SimilarWeb 有什么作用？
- 主要功能
- 流量概况
- 总访问量
- 参与度指标
- 流量来源
- 引荐流量
- 搜索、社交和广告展示
- 观众兴趣
- 竞争对手和类似网站
什么是SimilarWeb？
SametimeWeb可以预估不同网站的流量。 它可以查看竞争对手的主要流量来源，这些来源分为六个主要类别，包括引荐网站，社交流量和热门搜索关键字。
SimilarWeb 有什么作用？
- 虽然SimilarWeb的数据并非100％准确，但是它让你能查看竞争对手的流量来源。
这对于做SEO或内容营销的任何人来说都是非常有价值的。
- 可以使用SameWeb来查看更详细的信息。 例如，了解哪些引荐流量对你的竞争对手或所在行业是最重要的。
- 如果升级到SametimeWeb Pro，可以解锁更多的功能。例如：设备信息、用户信息、分享流量来源等等。
主要功能
流量概况
虽然“流量概况”是这个网站提供的、唯一的关于流量的服务，但是值得使用呢。
如何使用呢？
首先，请转到sameweb.com，然后在搜索框中输入任何URL。
重要提示： 也可以通过安装similarweb 的Chrome插件，只要点击一下，就可以查看网站的similarweb数据。 如果你需要分析大量网站，这对你非常有用。
下面这些，是需要注意的功能模块：
总访问量
这让你能知道某个网站在过去一个月中获得了多少流量，以及过去6个月该网站的流量趋势。
以我个人经验，它的数据比较准确。 从某种意义上说，它不能给你精确的数据。
但是它估算的站点之间的流量水平是相对准确的。
（有点像Alexa排名）
例如，查看我的网站和Moz的流量信息。
Moz是一个存在了15年、拥有近100名雇员的大型网站。而我们的小博客是由小团队运营的。 这是他们的流量远超我们的一个原因。
他们实际上每月有312万访问量吗？没人知道。
但是从这个报告中，我可以知道：它们的流量远超于我，大概是我的4倍。能得到这个数据，我已经感到挺不错了。
为什么这些数据有用？
比如你进入了一个全新的细分市场；或者是来了一个客户，你完全不了解他的行业。 这个报告可以让你知道，你在所在行业中的地位。
如果没有similarweb的数据，这些情况是无法得知的。
参与度指标
你还可以查看参与度指标，例如平均访问时间、网页浏览量和跳出率。
需要重申一下：不可尽信这些数据。我不会使用这些数据说：“站点A的跳出率是72.5％，它比我们的网站好10.5％”。
应该这样去想：如果你发现竞争对手网站的跳出率比你的好，这说明你还有改进的空间。
例如，根据Similarweb，我网站的跳出率是69.28％。
如果你的跳出率为70.35％，这说明我们处于同一水平。但是，如果你的跳出率是88.52％，这说明我的网站在参与度方面做的比较好。
流量来源
“流量来源”可能是本小节最重要的部分
它显示了每个流量渠道所占的百分比： 直接流量、引荐流量、搜索流量、社交流量、电子邮件流量和展示广告流量。
这是非常有用的信息，可用于帮助你确定：应将内容营销工作重点放在哪里。
例如，如果你想进入SEO和内容营销领域。那么咱俩就是竞争对手。
你的第一步，应该是查看哪些流量渠道最适合我。
这样，你就可以直接在那个渠道开干。
另一种方法是，查看竞争对手忽略的渠道。 然后双击这个渠道。
例如，你可以看到我没有投放任何展示广告。
这说明你有从这个渠道获取流量的机会。 社交流量也是如此：根据SameWeb的数据，社交网络流量约占我总流量的3％。 这说明你将在Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram上有更多的机会。
引荐流量
我喜欢SimilarWeb的“引荐流量”功能。
这是为什么呢？
你可以看到引荐流量的网站总流量的百分比。
（引荐流量是指从别的网站导入的流量。这些流量既不是搜索引擎流量，也不是社交媒体流量。）
老实说，这些数据的实用性很小。 但是仍然需要注意。
本节中最有用的两个数据是：
热门推荐网站这是重点功能。 它将向你显示前5个引荐站点（如果购买高级版本，则会显示更多），包括每个站点的访问量百分比。
对于内容营销人员来说，这是寻找高价值外链、潜在合作伙伴或在线社区好方法。
这也是找到客座博客机会的好方法。
例如，您可以看到我的引荐流量的8.88％来自Ahrefs。
这意味着我的很多受众同时在使用ahrefs。我还发现，Ahrefs接受客座博客。
因此，如果你想做客座博客，ahrefs将是最早要考虑的网站之一。
热门目的地网站这个报告能显示一些有趣的数据。
“热门引荐网站” 显示你的访客来自何处，而“热门目的地网站”则显示访客离开你的网站后，去了哪里。
这将会显示其他你要关注的网站。例如，你可以看到，我的流量中，有4.33％去了
http://Moz.com。
因此，如果你正在进入数字营销领域，
http://Moz.com将是你发表客座博客或研究的地方。
搜索、社交和广告展示
这三部分的流量是大多数网站的流量来源。 这部分将详细介绍。
搜索搜索流量是很多网站的主要来源。实际上，据SparkToro报告，谷歌占所有网站流量的57％。
根据Similarweb报告，backlinko网站流量的45.51％来自搜索。
这就是为什么要花一些时间研究竞争对手有哪些SEO策略可以学习。
SimilarWeb的“搜索”模块让人惊艳的原因是：它可以显示前5个搜索关键字（自然搜索和付费搜索）。
如果你使用谷歌搜索这些关键词，就可以找出那些关键字排名靠前的内容。 然后就可以使用“ 摩天大楼技术”来窃取它的搜索流量。
社交媒体流量它根据特定平台进行分类。你可以查看哪些平台最适合你的竞争对手。
与“流量来源”报告一样，你可以通过2种方法使用这个数据。
你可以进入竞争对手活跃的平台，或者是进入竞争对手忽略了的、竞争不太激烈的平台。
展示广告这个报告显示: 在主流的广告网络和广告发布商处的付费显示广告和PPC(如果有的话)。
这里要注意的是，SimilarWeb无法访问Facebook广告流量数据。
观众兴趣
这个数据显示访客在本网站之外的兴趣。
感兴趣的类目你可以查看受众在访问目标网站之外的兴趣。 例如，这个报告显示， Backlinko的受众群体最感兴趣的类目是：“在线营销”，其次是“计算机，电子产品和技术”。
我感觉它是准确的。
如果你分析一个健康和健身网站，你可以发现受众的兴趣是营养和运动。
这对内容营销有什么用呢？
任何内容策略的基础，都是创造可以帮助受众的内容。而这个报告，可以让你从高处观察受众的兴趣类型。
还访问过的网站这是我一直使用的另一份报告。
这可以让你了解，你的受众还会访问哪些网站。
例如，如果查看
http://Twitch.tv的报告，你会发现他们的用户倾向于在YouTube、Steam和Reddit上花费大量时间。
因此，如果你要把Twitch当做竞争对手，那么这些都是要重点关注的网站。
你也可以在自己的网站上查看这些信息。用这种方法， 你可以获得一份潜在合作网站的清单。你可以考虑和它们合作、打广告等等。
词云这个版块最后的一个功能，是similarweb认为和主题关系最紧密的词云。
不要期望这些数据像手术那样精确。 这里的词可以做为“感兴趣的类目”的补充。 例如，backlinko的受众感兴趣的类目之一是：“计算机电子技术>计算机电子技术”。
这实际上意味着什么？我也不知道。
但是，词云可以给你一些术语，帮助理解你的受众。
竞争对手和类似网站
这个报告可以帮你快速确定竞争对手。 例如，如果你查看backlinko的similarweb数据，你可以看到10个竞争对手。
作为一个在这个领域摸爬滚打很久的人，我可以告诉你：这10个网站的确是我在SEO、视频营销和社交媒体方面的主要竞争对手。
知道谁是你的竞争对手很重要。 但是，应该采取什么样的行动呢？
你可以研究利基市场排名靠前的网站，然后尝试相反的做法。有时候，与众不同，是你可以做的最重要的事情。 在Backlinko的早期，我决定专注于有深度的长文。我的帖子长度是SEO行业中的大多数内容的5~10倍。 这成了我的独特处（现在依旧如此）。
你还可以通过这个报告找到客座博客和合作的机会。 所谓“竞争者”，是可以共同创造出比自己单干更多的价值。
相关移动应用
这部分显示竞争对手拥有的移动App，以及评分和评论。
作者：光头强(Brian Dean)
原贴（英文）网址：
https://backlinko.com/hub/content/similarweb翻译：叶赛文
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