筋斗云：移动电商的广告该怎么玩？

时间：2023-02-09 01:12:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-09 01:12:01 来源：电子商务

众所周知，电子商务移动化已经是不可逆转的事实，但其进化速度之快，还是出乎了许多人的意料。对于广大移动电商来说，如何做到广告与用户的精准对接?如何让电商产品能更加无缝地植入到APP之中?这些摆在电商企业面前的难题，“筋斗云”给出了新的定义，区别于传统广告的新玩法——原生广告。

据艾瑞咨询的数据显示，刚刚过去的2014年第二季度，中国网络购物交易规模达到了6287.2亿元，其中移动购物交易规模为1683.9亿元，移动端渗透率达到26.8%，较去年同期增长近15个百分点。而在2013年，移动端购物交易规模2740亿元，占比仅为大盘的14.5%。

艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民购物习惯的变迁、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广，将共同推动中国移动购物市场的快速发展，预期2016年移动购物占比将突破50%，2017年交易规模将突破3万亿元。有机构也预测，2018年移动端的交易额将占据线上商品销售总额的54%。

移动购物的热潮即将爆发。“与PC时代的电商广告形式不同，移动电商广告要求人群和内容的定位更加精准。由于手机屏幕小等特性，一旦广告的人群和内容发生了偏差，不仅促成不了有效的转化，甚至可能对品牌体验造成严重的伤害。因此，移动电商的广告打法要重新来过。” 筋斗云CEO唐樨瑾说。

据介绍，筋斗云是国内领先的个性化广告推荐引擎，专注于移动电商领域，将广告主的广告经过专职人员的二次加工，最终通过个性化推荐算法将内容分发给用户。其智能广告分发系统区别于传统广告平台，更有效地提升了广告的转化率;更重要的是，筋斗云自主生产的原生广告，用广告内容化的手段，让广告具备更精良的体验。

“目前的传统广告，效果并不是很好。一是产品体验粗糙，无法对用户进行精准定位，二是容易对用户产生干扰，直接导致广告效果转换率过低。筋斗云的独特之处在于，基于精准个性化广告推荐+原生广告的模式，垂直于电商领域的无线推荐引擎，为用户、广告主、开发者带来良好的体验, 可以理解成电商界的今日头条。”唐樨瑾说。

所谓个性化广告推荐，是指通过机器自动学习、数据挖掘技术，实时的分析用户行为，建立智能推荐模型后，根据用户属性、点击偏好以及App的特点进行个性化内容推荐，发掘与用户潜在兴趣契合的广告与之匹配，从而提高点击率。

同时，筋斗云还会对广告主提供的广告内容进行内容化处理，使之更接近优质内容而非单纯硬广。推荐引擎内每一条内容都会由专业编辑进行精挑细选，也保证了推荐商品的性价比。因此，筋斗云推荐的广告甚至不会被用户认作是广告，在用户不知觉的情况下，就为广告主提供了订单，大大提升了商品购买转化率。

此外，筋斗云推荐的广告不会占据用户宝贵的屏幕，而会从banner、文字链、功能栏、tab等位置入手，开发者可根据App实际情况布置广告入口，以保证用户体验且和其他广告不冲突。

对于广告主而言，筋斗云按照CPS(按订单进行结算)的结算模式，将广告主的风险降到最低。无线广告不再是大卖家、品牌广告的游乐场，中小卖家开拓页拥有了全新的营销渠道。

移动电商不是传统电商的延伸，而是一种重构，相比推送内容信息结构化、购物决策路径理性化的PC端，移动端推送的内容信息更加碎片化，决策路径则呈现出社交化的特性。

筋斗云抓住了这一特性，将广告内容和推广形式进行了改革。让广告不再是“垃圾信息”的代名词，而是可以切实帮助用户更好地购物，从而真正提升生活品质的有益工具。