超越整合营销的营销是什么营销？
时间：2022-01-16 20:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-16 20:30:01 来源：整合营销
超越整合营销的营销是系统营销
用系统营销思维赢得更多消费者营销则是一种“可能”的工程，营销是以消费者为目标，营销的最高境界则是最大限度地占据消费者的心智空间；营销最高境界的“可能”最大化是把有这种认同与行动的消费者的数量最大化的“可能”。
超越整合营销通过系统管理品牌与消费者的每一个接触点，以原点人群为起点，系统管理传递信息的制作过程，整合运用各种沟通手段与传播工具，以每一次战役为积累，把“可能”最大化的工程。要完成这个“工程”，就必须建立一套行之有效的营销管理系统——
产品管理系统、销售管理系统、市场管理系统和品牌管理系统。
产品管理系统，保障了产品在品质和功能层面能更好地满足消费者在物理需求、功能性的需要；
销售管理系统，保障了产品能够被消费者便利地获得，提供了一个消费者与品牌之间相互接触的机会；
市场管理系统，为品牌能够接触、赢取更大量的消费者提供方向，为营销资源的分配提供参考；
而品牌管理系统则是品牌与消费者之间建立强有力情感纽带的关键环节，它一方面帮助品牌与消费者建立牢不可破的情感关系，另一方面则是将这种情感关系在目标消费群中求取最大化的效果。
营销最根本性的任务就是要赢取消费者，要赢取消费者就必须了解他们的需要和想要，争取在他们的心智空间占不可动摇的位置，并利用各种沟通手段不断地强化品牌在他们心中的这个位置。
变是唯一不变的法则，在新商业时期的今天，因应这些变化的速度成为品牌生存的关键，而创新则是发展的利器。从整合营销到系统营销，管理者必须牢地把握市场的脉搏，了解消费者的想要，必须密切关注市场变化，并以开拓者的精神不断地创新，不断地研究、开发消费者内心真正的欲望，并不断地满足这种欲望。
新商业环境下，竞争加剧，管理者需要根据市场目标，拟订策略与计划，并推动策略与计划执行，这些营销行动的效果，再根据评估的结果，拟订下一个目标。这个过程是个性的、长期性的任务，是个循环往复的创新过程，不断地在产品设寻求创新，在产品的物理特性上力求创新，更在与消费者沟通互动的内容式上寻求创新，才能最大限度地占据消费者的心智空间。
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