做营销的为什么要懂4P？
时间：2022-01-16 09:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-16 09:30:01 来源：整合营销
4p是什么？4P是营销学名词。
是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出"产品、价格、渠道、促销"4大营销组合策略，因此，将产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)四个单词的第一个字母缩写命名为4P。在市场营销组合观念中，产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)的4p理论是营销策略的基础。下面详细说下4p的营销论
1、产品在营销层面上来说好的产品有两重要义:内核和外核。
内核:产品的功能，要求产品有独特的卖点;
外核:让人容易记住的产品包装、口号、色彩;
如:怕上火，喝王老吉!今年过年不收礼，要收就收脑白金;2000万柔光双摄!拥有清晰的产品定位、独特的卖点、王老吉的红罐、脑白金的老人家、摄像等，都是比较成功案例。
2、价格不同的产品，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。
正确理解价格
(一)价格不仅是产品定位的体现，也是企业盈利的保证，更加是竞争的利器;
(二)发育专业职能，制定科学的定价步骤与流程;
(三)基于战略意图的价格调整，做好进退有据;
(四)善于有力应对价格战，重点打造价值战。
因此，定价步骤有
明确战略意图→界定顾客需求→核定经营成本→分析竞争环境→选择定价策略类型→确定最终价格
3、渠道渠道，就是企业生产出来的产品，通过哪种方式在哪让消费者知道、了解、体验、消费的路径集合。一般由三种渠道模式:
直销渠道、间销渠道、前面两种的结合的模式
基于渠道效率与服务职能的提升，创新渠道模式;
实现渠道资源的整合与掌控;
注重渠道细分与互补运作，构建立体渠道。
4、促销原则上来说，这里指的促销，包含宣传推广、广告、公关合作、优惠、产品体验活动等……
不同行业和企业促销的方式也是各异，这里就不多赘述了。
所以，以上对4p的介绍以后，就会发现4p对于营销来说是不是一定要知道的那？
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