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在营销传播领域 组织之间交流方式有什么样的改变趋势?想和大家讨论一下,

时间:2022-01-15 01:30:01 | 来源:整合营销

萌萌萌

我所理解的是:

1.先讲一下a major trend 就是Integrated marketing communications

2.然后先可以解释这个IMC的含义

狭义的讲含义就是:传统方式与新兴方式的融合。

广义的理解就是:整个融合应该是一个动态的过程,目标是连贯的,所有的营销方式都是为了打造一个品牌的价值,与此同时会更加看重顾客的认可度,就是你说的拉近距离的顾客,维护客户的关系,更多的从顾客的角度去做营销)

3.可以加一个 IMC 改变了组织传播的方式(就是后面说到的,由单向的传播变成了交互的,变成了消费者有参与的传播)

4.概述、整理IMC有哪些优点?

5.举例子讲IMC

参考的资料:

【企业通过实施整合营销传播具体来说要达到三个目标:

第一,以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。

第二,整合营销传播要通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。

第三,是整合的概念。过去企业习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身开始分化和组合。这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,达到最有效的传播影响力。】

【实施IMC的目的在于使企业所有的营销活动在市场上针对不同的消费者,进行“一对一”的传播,形成一个总体的、综合的印象和情感认同,这种将消费者细分,并建立相对稳定、统一的印象的过程,就是塑造品牌,即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。】

这个文献:

http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-JLSJ199902017.htm
我没办法下载,只有你用学校的网试试看。

问题是描述,应该不需要太细致的回答。

一篇可有可无的文章:

http://www.docin.com/p-220066119.html

希望可以让你有帮助

Follow me deer~:)

「是你浪费在我身上的时间,使我变得如此珍贵」 :)晚安。

 

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