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企业做整合营销,有什么实际的意义

时间:2022-01-14 08:00:01 | 来源:整合营销

时间:2022-01-14 08:00:01 来源:整合营销

整合营销是指将多种营销工具和手段进行系统的组合,可根据环境的变化,及时、动态地调整,使交换双方在互动中实现价值增值。如今,整合营销的理念和方法已经被越来越多的品牌策划大师认可,那么企业做整合营销,有什么实际的意义?

整合营销为交易双方的互动增加了价值

整合就是把不同的营销活动整合成一个整体,从而产生协同效应。自主营销包括:广告营销、直接营销、推广营销、人员营销等。此外,近年来整合营销也出现了视频营销、建立品牌营销网站等新的营销方式,用来宣传品牌文化和品牌价值。整合营销的“整合”主要体现在对沟通方式的整合,它能使消费者对品牌价值有一个全面的理解。

整合营销主要体现在传播方式的整合上

根据美国广告公司协会对整合营销传播的定义,整合营销传播需要充分理解用于制定整合计划的各种传播手段,以及两者之间的结合,以提供清晰、一致的信息,使传播效果最大化。但是,社会传播已经发生了很大的变化,人们不再把更多的注意力放在电视广告、平面广告和广播广告上,而是更多地关注品牌和消费者的互动。

很多品牌策划专家认为,整合营销的突破点就在于“互动”这个环节。现在很多大企业,特别是快消业、服装业,都在利用小程序、微信公众号、微博等平台,或者通过建立自适应网站进行品牌互动,来拉近与消费者的距离。

整合营销需要考虑更多目标客户的具体需求,以客户数据库为基础,以关系营销为目标,以循环往复为本质,整合各种传播手段,塑造统一形象。市场营销手段也要有针对性。对于大型企业来说,整合营销资源相对容易;而中小型企业,由于缺乏经验或缺乏整合营销资源的知识,可能会陷入困境。对于中小企业,品牌营销可以采用网络代运营的方式。也就是委托专业品牌营销、整合营销顾问公司提供专业服务、省钱省力。

关键词:合营,意义,实际

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