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胖鲸 X Inspire蕴世联合发布营销指南2019《娱乐整合营销》
时间：2022-01-13 19:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-13 19:00:01 来源：整合营销
上海2019年4月2日 /美通社/ -- 4月1日，胖鲸智库联手Inspire蕴世传播集团，将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世传播集团在娱乐整合营销领域的前沿经验融合，发布了营销指南2019《娱乐整合营销》。
在2018年的《娱乐力进化报告中》，胖鲸总结了娱乐营销的进化史，也探讨了如何调动品牌、IP、明星、粉丝、平台势能，碰撞出最炫酷的火花。过去一年，娱乐行业频频爆冷，“大IP+流量明星”打法折戟，这也让全行业重新回到对故事本身的关注上。更多人开始反思，快餐式的内容生产并不能长久的抓住用户，在娱乐营销的链条中，能够撬动市场的根本力量仍源于优质内容。
因此，2019年伊始，胖鲸决定回到原点，重新从娱乐内容出发审视娱乐营销。本报告探讨的核心问题是：如何更有效的生产和利用娱乐内容来激活整合营销？为了更好的回答这个问题，胖鲸找到了Inspire蕴世，将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世传播集团在娱乐整合营销领域的前沿经验融合在这份报告中。
娱乐营销是把广告装进特洛伊木马 Inspire蕴世认为，娱乐整合营销的过程，是将品牌及产品信息装进特洛伊木马，搭载着娱乐内容在不动声色中突破消费者的心理防线。它能够解决的核心问题之一是：品牌知道消费者在哪里，却抓不住他们。消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理，看到广告就会自动竖起心理防线，甚至产生反感。而娱乐整合营销，通过将商业信息浸润在娱乐内容中，悄无声息的对消费决策产生影响。
营销痛点与娱乐整合营销的价值
娱乐整合营销是用整合的思路更高效的讲故事 胖鲸智库提出了娱乐整合营销策略的三层架构系统。最外层是讲故事的人，是用户注意力的抓手；中层的娱乐内容是讲述一个完整有趣的故事，负责激发用户的深层认知与建立情感联结；内层是整合营销策略，是打通品牌内部营销链条，推动用户的最终转化。讲故事的人、娱乐内容、整合营销策略，这三个系统的融合与叠加，成为娱乐整合营销的大策略。需要强调的是，这三层架构并非是独立运转，而是重叠交错的、相互渗透；它也不是1+1叠加出来的三明治，而是一个流动的系统，它的有效运转将打破娱乐内容与商业广告之间的边界。
营销整合营销的策略架构
IP、共创、技术、转化，最新的玩法都在这里 通过对近期娱乐整合营销的创新实践方式的复盘，胖鲸智库与Inspire蕴世对IP与品牌的深度捆绑、联合多方共创优质内容、利用技术为好内容加持以及内容到销售的转化进行了深度挖掘，呈现了优秀实践从背景、挑战、洞察、策略、创意、执行到效果的全盘回顾。让营销管理者以及一线营销人充分了解，有效的娱乐营销应该玩什么、怎么玩以及如何评估。
Inspire IP评估模型
报告框架 01
概念界定: 什么是娱乐整合营销？
为什么娱乐内容能够激活整合营销？
娱乐整合营销的定义
娱乐整合营销的策略框架
02
市场背景：
为什么要做娱乐营销
穿越用户心理屏障
找对的人一起讲好的故事
更高效的讲故事
03
实践复盘：
如何用内容激活娱乐整合营销？
品牌与IP深度捆绑
品牌联合多方共创
内容为灵魂，技术为加持
内容为销售引擎
04
结语：
操盘经验
娱乐整合营销的误区与正确打开方式
代理商在娱乐整合营销中的角色
报告涉及案例 - 百雀羚X《上新了，故宫》
- 王老吉X《这就是歌唱 对唱季》
- Zespri佳沛X《漫游全世界》
- a2X优酷X胡可《辣妈宝盒》
- 京东旅行X旅游卫视《奇妙旅行局》
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