Web2.0

摘要
Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。一般来说Web2.0（也有人称之为互联网2.0）是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。
互联网2.0(web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。互联网2.0 内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人从而充分发掘了个人的积极性参与到体系中来，广大个人所贡献的影响和智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级。
关键字：Web2.0, 技术, 特征

1、Web 2.0产生的背景

1.1互联网质的变化-互联网正在升级换代

截至2005 年12 月底，全球有9 亿多互联网用户，中国有1.11 亿多互联网用户。量变会引发质变，互联网上不仅仅是量的变化，成员扩充到一定阶段必然引发质的变化。而今天和未来一段时间我们和业界都感觉到互联网正在经历这样重大的变革，互联网正在升级换代，还不单是技术上的，这次更多是互联网社会体制的变化，我们今天笼统将其称之为web2.0（互联网2.0）的抽象概念，而实际上带来的东西可能会超出我们的想象，因为我们知道，社会体系的变化是深层次的变化，整个会引起生产关系和生产力的变化从而激发出新的量级的效率和财富。

1.2互联网用户强劲的个性独立和社会化需求

互联网用户需求和行为一直是产业所关注的重心。个性独立和社会化是今天互联网用户日益深化的需求，也是未来不可阻挡的趋势。而两者并不矛盾，个性独立是社会化的前提。互联网-web2.0 其本质是社会化的互联网，是要重构过去的少数人主导的集中控制式的体系而更多关注个体以及在个体基础上形成的社群并在充分激发释放出个体能量的基础上带动体系的增长。
个性独立起因
个性独立需求始终是存在的，这是独立的人的基本需求，会延伸到网络社会中，而个性独立今天爆发出来的原因在于：
(1).技术和理念的发展使得互联网用户自我呈现表达的门槛降低，典型的就是博客，很简单的围绕人让人表达自己的体系。
(2). 得到重视和仿效：由于越来越多的人表达出自己，很多人由于内心需求的驱动纷纷仿效并开始形成一种现象。
(3).互联网用户需求在深化，在很多基本需求被满足以后，有了社会交往和个性表达的深入需求。
社会化起因
人多了就会形成各种隐性的（看不见的）、显形的（看的见的）千丝万缕的联系，互联网上也是如此。今天和未来是一个开放的社会，一个趋于真实社会的社会，今天的社会学理论（例如六度空间以及社会资本、社会性网络）同样也在互联网社会中得到实践和验证并推动网络社会的和谐，而今天的互联网社会和商业体制也在社会化的浪潮中开始升级换代。

1.3互联网创新应用和创新思考的积累

公众互联网的商业发展经历了若干年（中国十年，美国十五年），留给今天业者的思考就是：为什么有些互联网公司取得了非凡的成功，而有些互联网公司却消失了或苦苦挣扎？这些成功的互联网公司其成功的决定性因素是什么？还有一些新涌现的现象，例如博客（blog）在蓬勃的发展，一些新的创新应用的轻量型的公司在给用户带来非凡的体验。而这些似乎都有一些共同之处，有一个隐型的纽带在联结。
这都是业者思考的问题，而到2004 年这些创新的思考的片段汇聚在了一起，逐渐在业者的讨论中形成了系统的理论和思想体系并不断被人认识、思考、完善和应用，这个系统的理论和思想体系就是web2.0。
2004 年，O'Reilly 公司和MediaLive 国际公司之间的头脑风暴产生了web2.0 的概念。O'Reilly 公司副总裁戴尔·多尔蒂(Dale Dougherty)注意到，同互联网“崩溃”的说法迥然不同，互联网比其他任何时候都更重要，令人激动的新应用程序和网站正在以令人惊讶的规律性涌现出来。更重要的是，那些幸免于当初网络泡沫的公司，看起来有一些共同之处。那么会不会是互联网公司那场泡沫的破灭标志了互联网的一种转折？Web 2.0（互联网2.0）的概念由此诞生。

2、Web 2.0的基本特征

2.1用户参与网站内容制造。

与Web 2.0网站单项信息发布的模式不同，web2.0网站的内容通常是用户发布的，使得用户既是网站内容的浏览者也是网站内容的制造者，这也就意味着web2.0网站为用户提供了更多参与的机会，例如博客网站和wiki就是典型的用户创造内容的指导思想，而tag技术（用户设置标签）将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成

2.2web2.0更加注重交互性。

不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互，而且，也实现了同一网站不同用户之间的交互，以及不同网站之间信息的交互。

2.3符合web标准的网站设计。

web标准是目前国际上正在推广的网站标准，通常所说的web标准一般是指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言，实际上，web标准并不是某一标准，而是一系列标准的集合。web标准中典型的应用模式是“CSS+XHTML”，摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，其优点之一是网站设计代码规范，并且减少了大量代码，减少网络带宽资源浪费，加快了网站访问速度。更重要的一点是，符合web标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。

2.4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限。

web2.0技术可以成为web1.0网站的工具，一些在web2.0概念之前诞生的网站本身也具有web2.0特性，例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。

2.5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。

web2.0有一些典型的技术，但技术是为了达到某种目的所采取的手段。web2.0技术本身不是web2.0网站的核心，重要的在于典型的web2.0技术体现了具有web2.0特征的应用模式。因此，与其说web2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。

3、Web 2.0的主要技术

Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！
国内典型的2.0网站主要包括一些以博客和社会网络应用为主的网站,尤其以博客网站发展最为迅速,影响力也更大,例如博客网,DONEWS IT社区,百度贴吧,新浪博客等.

3.1Web2.0的新理论和技术实现：

(1)、“六度空间”理论。又称“六度分隔”理论。意义在于产生一个可信任的网络。
(2)、Web2.0技术实现。如：CSS，XHTML标记，AJAX技术，URL地址等技术。

3.2web2.0的相关技术

综合互联网上有关2.0概念和技术的介绍,所谓的web2.0技术主要包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘 、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）、基于地理信息服务（LBS）等。Web2.0主要特点和基于这些特点产生的具有代表性的服务：
博客（Blog）：最早期的Web2.0服务之一，可使任何参与者拥有自己的专栏、成为网络内容产生源，进而形成微媒体，为网络提供文字、图片、声音或视频信息。
内容源（RSS）：伴随博客产生的简单文本协议，将博客产生的内容进行重新格式化输出，从而将内容从页面中分离出来，便于同步到第三方网站或提供给订阅者进行阅读。
参与评论与评分（Digg）：Web2.0最显著地特点是之一，Web2.0的显著特点是分享机制和去中心化，Digg机制为更多网络用户提供了参与网络建设的机制，无需进行内容贡献或创作，只要用户对网络内容进行评分或点评，即可参与到网络内容的建设过程当中。
网摘（Delicious）：用户可根据自己的喜好进行网络内容的收藏于转载，并将自己的收藏或转载整理成列表、分享给更多的用户，从而在网络上起到信息聚合与过滤的作用。
社会化网络（SNS）:从原有的以网站、内容为中心，转而侧重于以人与人之间的关联为中心，网络上每一个节点所承载的不再是信息，而是以具体的自然人为节点，形成的新型互联网形态。
微博（Twitter）：博客的精简版，有较为严格的字数限制。更简单的发布流程和更随意的写作方式，使得参与到网络内容贡献中的门槛降低，更大程度的推动了网络内容建设和个体信息贡献。
地理信息签到服务（LBS）：集地理信息系统（GIS）、微博（Twitter）和移动设备（Mobile）以及A-GPS定位服务于一身的增强型微博系统，其主导思想是每一条信息不仅利用时间为索引、同时也加入了地理经纬度的索引，从而不仅可通过时间对信息进行筛选、亦可利用地理坐标对信息进行筛选。
要技术

4、Web 2.0的运用情况分析

国内：豆瓣网、百度百科、人人网、新浪微博、优酷网、猪八戒威客网。
豆瓣网：在豆瓣上，你可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论。可以搜索别人的推荐，所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决于你的选择。
　　豆瓣网最重要的收入来源是和购物网站的合作。在豆瓣网提供的服务中，产品比价是非常重要的部分。每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物，双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。同时也和大学生教育培训主流媒体有相关合作。
从2005年3月至今，豆瓣的注册用户已经超过5000万，用户以受过高等教育的青年大学生为主。
作为一个社区，豆瓣不像通常社区网站为增加访问量而设的积分和升级系统，它通过用户的收藏和评价来“推测”，靠自动排位上升。
可用性、操作性、人性化，是豆瓣坚持的三大原则。
百度百科：百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书，其测试版于2006年4月20日上线，正式版在2008年4月21日发布。百度百科旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台。百度百科强调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分享。同时，百度百科实现与百度搜索、百度知道的结合，从不同的层次上满足用户对信息的需求。
人人网：人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。2011年5月4日，人人网在美国纽交所上市。2011年9月27日，人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。
新浪微博：新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
优酷网：优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。
猪八戒威客网：猪八戒网是全国最大的在线服务交易平台，由原《重庆晚报》首席记者朱明跃创办于2006年，服务交易品类涵盖创意设计、网站建设、网络营销、文案策划、生活服务等多种行业。猪八戒网有百万服务商正在出售服务，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。2011年猪八戒网获得IDG千万级美金投资，并被评选为中国2011年度“最佳商业模式十强”企业。
国外：维基百科、Twitter、Facebook、Google阅读器、flickr、 Skype。
维基百科：维基百科（英语：Wikipedia，是维基媒体基金会的商标）是一个自由、免费、内容开放的百科全书协作计划，参与者来自世界各地。这个站点使用Wiki，这意味着任何人都可以编辑维基百科中的任何文章及条目。维基百科是一个基于wiki技术的多语言百科全书协作计划，也是一部用不同语言写成的网路百科全书，其目标及宗旨是为全人类提供自由的百科全书──用他们所选择的语言来书写而成的，是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体。也被称作“人民的百科全书”。
Twitter：Twitter（中文称：推特）是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。它利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2012年2月，Twitter称有能力针对不同国家和地区实施网络内容过滤，引发关注；10月，Twitter收购美移动应用开发工具厂商Cabana。
Facebook：Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。这将是硅谷有史以来规模最大的IPO。2012年5月18日，Facebook正式在美国纳斯达克证券交易所上市。2012年6月，Facebook称将涉足在线支付领域。
Google阅读器：　谷歌阅读器是由GOOGLE公司开发的在线rss阅读工具，英文名称是Google Reader，是一款十分快捷、整齐、易用的，或许能称为是最好的网络Feed阅读器。 它集中了很多令人期待的功能： “feed标签”允许你标记并存储想要的项目以备将来需要时参考；“加注星标”
　　允许你在对正在看的那些重要项目加上星标，而完美的共享功能则使你不仅能通过电子邮件还能通过带RSS功能的网页来与朋友分享东西。不管你是一个收集feed的博主，还是一个偶尔会阅读但却不喜欢StartPages之类而一直在寻找一个简单有效的feed阅读器的人，那么都不妨试一下Google阅读器。 在Google阅读器里你可以随时跟踪你喜欢站点的更新，你可以和朋友一起分享你的订阅，你可以随时随地的阅读订阅站点的更新。
Flickr：Flickr为一家提供免费及付费数位照片储存、分享方案之线上服务，也提供网络社群服务的平台。一般认为Flickr是Web 2.0应用方式的绝佳例子。 除了许多使用者在Flickr上分享他们的私人照片，该服务也可作为网志图片的存放空间，受到许多网志作者喜爱。Flickr受到欢迎的原因是其创新的线上社群工具，能够将照片标上标签（Tag）并且以此方式浏览。
Skype：Skype 是一家全球性互联网电话公司™，它通过在全世界范围内向客户提供免费的高质量通话服务，正在逐渐改变电信业。Skype是网络即时语音沟通工具。具备IM所需的其他功能，比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文件、文字聊天等功能。它可以免费高清晰与其他用户语音对话，也可以拨打国内国际电话，无论固定电话、手机、小灵通均可直接拨打，并且可以实现呼叫转移、短信发送等功能。2011年5月11日，微软宣布以85亿美元收购Skype。

5、Web 2.0的优势和劣势分析及结论

Web 2.0因为每位使用者的参与而产生，参与所产生的个人化内容，藉由人与人的分享，形成了现在Web 2.0的世界。第一个提出Web 2.0的人蒂姆·奥雷利曾说“Web 2.0 对计算机工业来说是一种商业革命，起因于它开始把互联网当成交易平台，并企图去理解在新的平台上通往成功的规则。”而IBM的社群网络分析师又提出了不一样的定义，“Web 2.0 是一个架构在知识上的环境，人与人之间互动而产生出的内容，经由在服务导向的架构中的程序，在这个环境被发布，管理和使用。”
简单理解，Web 2.0的核心概念应该是参与和分享，所有的网络行为，都可用互动和分享来诠释。不过至今没有人能给Web2.0下一个明确的定义。每个人眼中的Web2.0都有不同的意义：技术研究者眼中的Web2.0是SNS、BLOG等社会性软件的兴起；博客们则认为Web2.0是人与人之间更为便捷的互动； 在风险投资商眼中，Web2.0又代表了新的商业机会和行业游戏规则。
目前最为人熟知的Web 2.0网站，首当其冲地恐怕是Google了。 Google将首页保持干净，为参与者提供大量的信息，赋予使用者很多选择权。更妙的是，在关键词搜寻的时候提供你想要查找信息的相关广告，不但确保每一个浏览者对查找的信息感兴趣，还解决了消费者对广告窗口扰人的困扰。使用者感觉掌握了绝对的主导权，需要什么，自己去取，就好像进入了超级市场。然而Google的商品很多，监督起来不容易，消费者难免遇到有质量不过关的产品。也就是说提供的信息虽然丰富，但不全是准确可靠的。
非常好用的维基百科也存在同样的问题，虽然搜寻一个主题能获得丰富的资料，但有一些并不准确。维基百科是开放性的网络百科全书，使用者能为他们选择的主题增添新内容，这样做当然保持了资料的实效性，但部分人输入的错误信息也会为其他使用者带来不便。另外一些大家比较熟悉的Web 2.0网站还有天涯、白度、阿里巴巴……
这些网站都具有资源海量、资讯更新快、信息交流通畅的特点。不过它们也有一些局限性。例如，1、信息承载过量。虽然互联网理论上是可以无穷尽的信息，但是信息还是靠线路来传输的，这样一来如果出现大量的信息时，线路就承受不了这么大的传输量，造成线路的堵塞。 2.真实性和可信度的降低。网络作为一种开放式的信息渠道，在为人们提供新闻言论自由空间的同时，难免会有虚假新闻掺合在里面。3、Web 2.0不断将网站的能力向外推展，但在网站不断增加功能的同时，也更容易受到病毒攻击。