七猫并购纵横，将成下一个阅文？

时间：2023-06-15 15:27:02 | 来源：网站运营

时间：2023-06-15 15:27:02 来源：网站运营

七猫并购纵横，将成下一个阅文？：文娱商业观察

文/夏木

网络文学行业竞争迎来新变局。

就在昨天（10月28日），爱企查信息显示，杭州七猫文化传媒有限公司（后文简称“七猫”）正式收购杭州幻想纵横网络技术有限公司（以下简称 “纵横文学”），持有98%的股份。这意味着七猫与纵横文学官宣联姻，对行业来说绝对是大事件。

前者是免费阅读行业的领头羊，后者曾经与阅文、书旗并称“国内在线阅读三大平台”，两个重量级的选手突然官宣合并，内容互通、渠道互融和竞争效率的提升，让巨头扎堆的网络文学行业竞争更显激烈。

与此同时文娱商业观察注意到，伴随着七猫并购纵横文学，百度进一步增持七猫股份至51%，意味百度在网络文学领域的发展逻辑清晰展现：不断加码，以增强自己大文娱领域的内容生态护城河。

百度为什么要推动七猫和纵横文学的并购，为什么愿意长期、持续、重点投入到大文娱领域？与腾讯、阿里等巨头文娱布局又有哪些不同？


百度加码网络文学产业

七猫并购纵横将成第二个阅文？

当下的网络文学正在跨入新时代。

一方面免费阅读兴起，七猫小说、番茄小说、米读小说和连尚文学异军突起，激烈冲击着阅文、书旗小说等传统的在线阅读平台，网络文学产业的发展逻辑已经从付费模式走向了免费+付费的双格局并行时代。

另一方面巨头扎堆入局，引发生态系统竞争。字节跳动全力扶持番茄小说；而腾讯和百度也加入到这场升级战中，其中腾讯和百度联手9亿元投资中文在线，抢占数字内容版权的制高点，同样构筑了各自的网络文学生态。

图源：QuestMobile数据库

这样的竞争变局下，百度推动七猫和纵横文学的融合就十分可以理解。

原本便同属于百度控股的两大平台，七猫在渠道分发方面更擅长，短短4年时间里用户规模已达到3.5亿，成长为国内领先的在线阅读平台；而纵横文学成立13年，在创作者体系搭建，内容生产方面更擅长，这样两个互补的平台合并，实际上是内容生产-分发闭环的构建，提高了产业效率。

加上百度自身的生态和流量优势，文娱商业观察发现百度推动两者的合并，很明显是朝着阅文集团的路径去发展，意在打造“下一个阅文集团”。这样的战略规划和实际行动，彰显了百度在网络文学赛道长期投入的决心与魄力。

其实早在并购之前，百度就有意撮合两家合作。比如去年网文大会中，百度小说、掌阅、纵横文学、七猫免费小说四家网络文学头部企业强强联手，深度联合，打造了百度AI阅读主题公园。

如今并购落地，从版权到创作者，再到平台和用户，七猫、纵横文学、中文在线和百度旗下的百度阅读，百度已经构建了网络文学产业生态中内容生产-分发-消费的完整闭环，凸显了自身在这一领域的竞争优势。

根据《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.60亿人，这其中百度已经成为绕不开的中坚力量，助推网络文学行业持续发展繁荣。


加速投入

百度大文娱底色如何？

七猫并购纵横文学，是网络文学战局的新变量，也是百度大文娱战略中的重要一环。

在目前的大文娱领域，已经不再是单纯的单项目竞争，而是进入到生态化发展的新阶段，需要打通剧集、电影、综艺、音乐、短视频等多种内容形式，依靠矩阵式的力量融合发展，才能不断满足用户的内容需求。

这也是百度、阿里、腾讯和字节等互联网企业不断投入大文娱行业的原因，他们需要不断创新、整合才能扩大文娱行业边界，带来用户的新体验、产业价值的新增量。

以百度为例，此前百度已经在大文娱领域发起了多项投资，包括投资了凯叔讲故事、本站和果壳等优质内容平台；国内长视频领头羊的爱奇艺；直播行业的元老YY直播、社交音乐平台网易云音乐；VR/AR领域的创新公司8i等。

加上自身的短视频平台好看视频，以及百度体系内的百家号、百度知道等产品，事实上百度已经构建起阅读、影视、音乐、游戏、动漫、直播等各个垂直领域的生态链，构建起了大文娱产业链上的内容生态圈。

网络文学领域的推进整合与加码，能够串联起大文娱生态链，激活大文娱内容生态活力。

在内容生态链中，一直存在着内容生产-制作宣发-价值变现的完整逻辑闭环，一方面七猫和纵横文学为代表的的网络文学平台正是扮演者内容生产的关键环节，可以源源不断的为下游产业输出优质内容IP。

有了IP就有了更多的可能性。

比如爱奇艺可以开发成影视剧，创造下一个《琅琊榜》《庆余年》这样的爆款内容，放大IP价值；比如IP内容与AI/VR/AR等技术结合，抢占元宇宙赛道先机，创造一个令人激动的沉浸式消费娱乐新时代。

同样的，产业链下游平台也可以反哺上游网络文学平台，带来网络文学产业的繁荣与壮大。

比如在百度内部，以百家号、百度知道、百度经验、百度百科为代表的百度系产品聚合了大量UGC内容与泛知识创作者，他们可以为七猫和纵横文学带来增量、优质的创作者；比如爱奇艺、YY直播等可以为在线阅读平台带来高效、精准的增量用户，帮助平台提升商业化能力。

通过长期持续的投入，百度大文娱产业链已经形成了一个良性的生态闭环，如同阿里腾讯一样，构建起了优势鲜明的内容生态。


大文娱万亿级市场

巨头争相下注

在互联网行业一直流传着这样一句话：一切商业皆内容。

这句话的意思是内容是穿越古今，历久弥新的永恒主题，任何一家企业，不论是做搜索还是做电商、亦或者做服务，内容永远是连接用户、创造价值的最重要因素。

这也是为什么阿里以优酷为中心，通过阿里文学、阿里音乐、阿里游戏、大麦网、阿里影业等板块构成了阿里大文娱的核心；腾讯构建阅文集团、腾讯游戏、腾讯视频、猫眼、腾讯动漫等为支撑的腾讯大文娱赛道，他们的核心逻辑都是通过大文娱内容，完成用户链接、价值创造的使命。

“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”2017年年初的一次内部演讲中，李彦宏两次提到内容分发对于百度的意义，内容对于百度，甚至已经达到了本质、核心的地位。

作为国内最大的搜索门户，百度搜索引擎帮助用户找到想要的内容，百度百科、贴吧、百度内容提供集散地，因此内容的价值就凸显，尤其是优质的内容，不论是动人的故事、还是好听的音乐、亦或者是视觉盛宴，都是百度链接用户、提供价值的关键武器之一。

从这个角度也就可以理解百度发力大文娱的逻辑：大文娱为百度带来内容价值。

在即将到来的AI时代，百度更加需要内容的支撑，失去了内容的技术也就失去了灵魂，没有技术支撑的内容也就失去了续航动力，因此在可以预见的时间内，百度依然会加速大文娱产业的布局。

当下的大文娱行业正是布局的良机，在税务调查、明星片酬整治、行业乱象治理方面等多重压力下，整个行业正在加速出清，重回健康发展的轨道，根据中国网络视听大会上嘉宾的预测，到2022年文娱行业规模将达到2.7万亿，依然拥有着非常可观的前景。

文娱大赛道，百度正阔步走入内容价值深水区。