如何为律所搭建一个营销型网站？

时间：2023-06-03 04:24:02 | 来源：网站运营

时间：2023-06-03 04:24:02 来源：网站运营

如何为律所搭建一个营销型网站？：　　律所要进行网络宣传，往往都是搭建营销型网站开始。可能对于多数律师而言，网络营销是一门全新的学科，但是，网络营销是互联网时代任何一个行业都需要的技术，可能只是不同行业、运营的环节和方式不同，但是最终无疑是以用户为导向，以获取盈利转化为最终目标。




　　那么，网站都有哪些类型呢？

　　从网站内容上讲，我一般把网站分为品牌型网站、资讯型网站、营销型网站，从功能上还可以分为商城、分类等，但是，为了迎合客户需求，现在网站很少单独做某一种类型，而是将品牌、资讯、营销三方面结合而成的综合型网站，给客户一个更全面了解品牌的机会。




　　如何策划网站的框架？

　　策划网站框架包括两个方面，一是律所定位、针对人群、服务领域等基础框架。二是网站的栏目设置、功能设计。

　　其实，确定律所定位是律所运营规划的第一步，比如，是针对某个业务领域，刑事、民事还是商事？房产、婚姻还是借贷？将律所的业务领域确定，方便之后进行律所名称、选址以及网站的建设。

　　说到这里，希望各位律师、律所合伙人，在做律所运营规划的时候，一定要将运营成本留出来，要明白:运营是需要时间的，盈利也需要时间，千万不要折在前进的路上才好。

　　网站栏目的设计，一般包括：律师、业务领域、案例、荣誉、律所介绍等几个栏目，如有其它业务领域的特性也可以加在主导航之内，增加业务领域针对性，方便客户第一眼对网站有专业、准确的判断。

　　前一阵，做一个刑事专题页，一位资深的刑事大咖律师就提出了一些很好的建议，在页面上加入她在庭审公开网上的辩护视频，或者她对刑事律师进行的培训课程，对于当事人而言，都是很好的展现律师专业性的地方，都可以作为网站的亮点。




　　说到底，内容才是网站的灵魂。

　　13年，学习做网站框架分析的时候，曾经分析过30个当时最火爆的网站，分析这些网站在框架、功能方面的优势，得益于当时本站网站高质量内容的熏陶，在分析完之后，也得出一个文艺的结论：好的网站各有不同，内容才是网站的灵魂。

　　当事人最希望的是能够看到的是跟自己有类似案件的成功办理案例，这意味着他的案件也能够成功办理。对有一个客户印象非常深刻，他咨询的时候指明要某一位律师，这时这位律师刚刚从外地转入我所，并没有什么知名度，后来听这位律师聊起，客户在网站看到他办理的一起案件，跟自己的情况出奇的相似，所以他在未见过律师之前就确定要委托。

　　除了成功办理案件的经历，行业荣誉资质、电视/媒体曝光、办理过社会影响力大的案件等等，都会在客户心中默默加分。很多人，一辈子可能也只会遇到一个案件，所以选择一个靠得住的律师就尤其重要。




　　好的营销型网站，咨询转化一定很流畅。

　　营销型网站讲究流畅、极具引导性的页面体验，这个在之前《当事人爱看什么样的网站/页面》中已经详细说过了。想要形成流畅的咨询转化，还离不开咨询探头的设置，在容易产生问题的区域设置咨询探头，在页面底部、左侧/右侧设置咨询探头是常见的方式。

　　一般，我们将页面中可以带来咨询/报名的按钮称之为咨询探头，比如，我们网站常用的百度商桥、商务通都是咨询探头的沟通工具。







如图，顶部的“在线免费问律师”、“立即电话咨询”是安插在页面中部的咨询探头，左侧链接至在线咨询工具，右侧链接至电话回呼系统。页面的左侧和右侧为固定咨询探头位置，无论客户进入哪一个页面都可以轻松找到咨询位置，除了文字型咨询探头，页面右下角底部还设置了图标型咨询探头，方便客户咨询。

　　搭建完网站，营销第一步基本完成，想要形成一个良好的运营闭环，还需要在线客服、案源宣传、签约律师、办案律师、品牌宣传等环节下功夫，咱们慢慢说。