网站改版，如何将影响降到最低

时间：2023-04-26 00:45:02 | 来源：网站运营

时间：2023-04-26 00:45:02 来源：网站运营

网站改版，如何将影响降到最低：01网站改版的因素：

一、主观因素

1.战略：企业品牌宣传方针、策略的变化，需要对企业网站做出适当的改版。

2.品牌：企业标志或其他相关VI系统更换，原先的网站风格取向，已经不再适合。

3.营销：原先陈旧的思维指导的网络营销严重影响到企业市场拓展的效率。

4.迭代：根据行业以及用户不断更新的需求，网站需要持续优化和改版升级。

二、客观因素

1.效果：视觉效果方面，页面陈旧，不符合当前品牌形象。

2.配置：自己购买或选择的第三方服务器配置有限，无法满足官网安全性能或者运营相关的要求。

3.功能：后台功能有限，无法满足多样化的官网运营及优化要求。

4.政策：国家政策要求的改版；运营商服务政策变动。

建议：每12个月-18个月进行改版升级一次。




02改版后的常见影响：

一、用户体验层面的影响

1.老用户网站改版需要考虑到老用户的浏览习惯，如用户对域名/栏目/功能/内链等的熟悉程度。2.新用户网站面对的大多是新用户，所以改版需要考虑到新用户的访问预期，改版初期深入了解用户需求。3.线下物料在网站改版升级后，线上线下宣传物料需要同步更新，以保持企业对外统一的品牌形象。

二、搜索引擎优化层面的影响

在SEO层面，需要避免因降权而影响收录，以“死链”为例。

1.死链会让网站整体权重降低 ，排名下降。2.蜘蛛也是用户，他不满意，用户也不满意。3.造成用户流失，增加网站跳出率。




03网站运营人员需要做的：

一、用户体验层面

1.尽量保留网站原有内容以及路径。

2.深入挖掘用户需求以适应新用户的来访预期。

3.做好线上线下宣传物料的同步更新。

二、搜索引擎优化层面

1.新老内容的对应上需要做好301跳转（当用户点击网址时，通过技术手段使其跳转至指定网站）。

2.针对死链做好404页面，当用户或者蜘蛛访问错误链接的时候，404页面会提示该页面错误，然后引导重新访问网站首页，这样就会减少用户流失，更有利于对网站的收录。

3.尽量继承原有网站路径结构，来保持权重。




04降低影响的使用方案：

一、我们的方案原则

1.栏目改版方案

梳理旧网站内容，整理内容逻辑以及可用的物料；根据行业情况以及不同用户的需求，输出改版后新网站栏目。

2.URL体系及TKD方案

梳理URL体系，重点为详情页；一般情况下，好的话会继承；质量不高的话要有一套成熟的TKD默认方案，进行改造。

3.数据迁移方案

企业线上总部需要对标线下总部（研发大楼、生产基地、硬件设施等展现企业/品牌实力），它也是企业资产的一部分，官网数据即为企业的虚拟数字资产，需要妥善处理。

URL迁移：URL继承>301跳转>404链接。

二、我们的方案流程

1.用户需求的了解

与客户沟通，切实了解客户建设网站的目的。并对客户所在行业进行调研，包括行业特征、用户分析、需求实现、用户体验。

2.对原有网站的评估

对原有网站整体诊断、分析，并总结存在问题，简要整理网站改版思路，制定实施网站改版方案。

3.制订行之有效的网站改版计划

根据用户网站项目的时间进度要求，我们将制订行之有效的网站改版方案。

4.网站改版的实施

网站改版实施过程中，我们要做好原网站的数据备份、迁移和恢复工作，保证网站运行的连续性。

三、干货分享

1.通过百度站长后台提交闭站保护

由网站自身原因（改版、暂停服务等）、客观原因（服务器故障、政策影响等）造成的网站较长一段时间都无法正常访问，百度搜索引擎会认为该站属于关闭状态。

百度站长可以通过闭站保护工具进行提交申请，申请通过后，百度搜索引擎会暂时保留索引、暂时抓取站点、暂停其在搜索引擎结果中的展现。待网站恢复正常后，站长可通过闭站保护工具申请恢复，申请恢复后，百度搜索引擎对站点的抓取和展现，站点的评价得分不会受到影响。

注意事项：

• 关闭站点后应立即申请闭站保护，若申请不及时，站点很可能被判为死链，影响后续的收录和展现。
• 支持两种闭站方法，全站HTTP状态码设置为404或者切断电源关闭服务器，不支持使用DNS方法闭站，noip不会通过闭站申请校验。
• 申请闭站保护，通过审核后1天内生效；申请取消闭站保护，通过审核后2天内生效。
• 闭站保护期最长为180天，超过180天将自动取消闭站保护。
• 使用闭站工具只能保留你网站的索引量，但不保证网站的排名不变。
• 闭站保护期间，为了满足用户的寻址要求，首页会被豁免，不予屏蔽。

2.通过百度站长后台提交301跳转链接

当站点的域名或者目录发生变化时，如何想让百度快速收录变化之后的新链接、用以替代之前的旧链接，需要使用百度搜索资源平台的网站改版工具来提交你的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换。

注意事项：

• 改版规则中的新旧链接一定要使用301的方式进行跳转。
• 建议使用站点改版和规则改版，会有比较短的处理周期，可以缩短后续反馈问题的追查时间。
• 百度搜索资源平台对改版规则的校验时间范围是0.5-2小时，改版生效时间范围是12-48小时，整体来看，从提交改版规则到线上生效，最短12.5小时，最长50小时。
• 该工具针对的是网站链接的改变，网站内容改版不适用于该工具。
• 提交的三类改版形式，不能有交叉或者包含关系，即不能有一条链接同时属于多个改版形式。
• 改版跳转关系请长期保持，直到新站流量完全稳定。
• 从提交改版规则时间计算，如72小时候线上状态一直提示改版中，可以在反馈中心提交反馈，便于工程师查看问题。