企业网站建设的流程及步骤「新公司网站制作数字化营销方案」是什么？【持续
时间：2022-07-26 22:12:02 | 来源：网站运营
时间：2022-07-26 22:12:02 来源：网站运营
前言：
这可能是全网最全的企业网站建设的流程及步骤「新公司网站制作数字化营销方案」讲解！
旨在分享网站搭建的全过程保姆级教程，给各初创中小微企业公司/个体户商家提供参考~
认真阅读必有收获，千万别划走！！
文章很长，建议先「点赞+收藏」，慢慢食用哦～1、什么是企业网站建设？
1.1 市场背景
（1）
2020年3月，市场监管总局称全国实有各类市场主体1.25亿户，其中企业3905万户、个体工商户8353万户。
☇ 企业商户主体基数庞大，初创公司面临较强的市场竞争挑战（2）
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。同时，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。
☇ 网络用户基数庞大，线上购物成人们普遍的消费习惯，企业数字化营销互联网市场蕴含无限商机（3）
《2016-2022年中国中小企业信息化行业深度调研报告》中提到我国中小企业信息化建设总体仍处于起步阶段。我国中小企业数量巨大，地区分布广泛，行业分布跨度大，在IT应用方面水平相对较低，且应用层次差异比较大。在信息技术的应用方面，虽然有高达80%的中小企业具有接入互联网的能力，但用于业务应用的只占44.2%，只有9%左右的中小企业实施了电子商务。
☇ 企业拥有网上电子商务平台，即拥有更强的市场竞争力（4）
据相关报告显示，截至2020年6月，我国国家和地区顶级域名“.cn”数量为2304万个，较2019年底增长2.8%，“.中国”域名数量为170万个。
☇ 各行各业正抢占互联网资源进行企业线上推广，企业网站成为大部分人的选择图源：第46次《中国互联网络发展状况统计报告》1.2 基本含义
1.2.1 企业网站建设一般也称为企业网站搭建、公司官网制作…主要是指根据公司企业自身发展需求，创建用于品牌宣传、产品营销、引流获客等的电子商务网站平台。
1.2.2 网站三要素即：域名+空间+程序（
详细介绍见3.2）2、新公司为什么要做企业网站建设？
2.1 困境痛点
✘
无经验缺乏企业经营相关经验，不知道如何才能将新公司做大做强。
✘
获客难新公司刚起步急需吸引新客户，传统推广引流方式易受地域、时间等环境影响，获客慢、成本高。
✘
转化难信息传播形式在不断变化，传统宣传渠道、营销方式单一，难以刺激用户消费。
2.2 建站优势
✔ 有利于开拓市场、拓展客源在以往的模式下，企业的产品市场始终会受到时间和空间等因素的影响，而网站就能很好的打破这些束缚。
企业可以通过方便快捷的网络传播方式，将其产品服务推向更广的市场。同时企业可以通过网站展现自己的产品实力，有利于吸引目标消费群体和合作伙伴。
而且现在的建站成本不高，使用网站模板建站更是节省成本，使用网站作为企业的宣传途径无须额外投入过多的宣传费用。
✔ 有利于营销转化如今人们追求更加方便快捷的购物方式，如果进行网站建设，有了自己的网站，无论是实体产品还是服务项目，顾客都可以在线购买，不必去到线下实体店。
而且顾客通过自助式的浏览网站，能够更好的选择适合自己的服务信息，不需要再依靠人工介绍来慢慢了解。人们可以随时随地访问网站，只要有浏览量，就有了潜在的消费力，配有良好的网站营销规划和设计，就能更好的把潜在顾客转变为真正的购买力。
✔ 有利于完善产品网站除了是企业产品的一个“出口”，还是顾客反馈意见的“入口”。无论是用顾客直接的意见反馈，还是通过网站优化的技术手段，都能有效采集到顾客的需求和喜好，通过分析这些数据，能帮助企业对于自身产品的优化方向做出合理的调整，从而让产品更加贴合用户的实际需求，提高用户的满意度。
3、怎么做企业网站建设？
3.1 确定网站定位
我们知道，在企业网站建设中，有一个明确的定位是非常重要的。它能让网站建设更好的朝着目标方向前进，也能更好的保证建站的效果。
3.1.1 网站主题定位这里主要包含三个方面：目的、布局和风格。
目的——指网站建设想要达成的目标，比如品牌推广、线上销售、互动交流等等。
布局——指网站页面内容的排版，比如首页中的横幅、产品介绍和功能模块如何分布等。
风格——指网站设计的主题，比如高端科技风、甜蜜温馨风等。
网站的主题要根据公司品牌自身的属性而定。
>>展示型官网搭建：jz.fkw.com>>营销购物型网站搭建：mall.fkw.com3.1.2 核心产品定位核心产品是需要具备品牌代表性的、能带动公司一系列商品销售的产品。
在确定核心产品时，我们要考虑其能否代表某一类别商品的特点？在市场中是否具备竞争优势？公司对该产品是否有良好的技术支持……
3.1.3 目标用户定位企业网站建设是以用户为核心的，所以找准目标用户的定位也是至关重要。这里需要我们明确用户的性别、年龄段、消费能力、地域分布等内容。
以潮流男性服饰为例，其面对的很明显是男性消费者，但也会有一部分为女性消费者。为什么这么说？因为在一些情况下女性也会给和自己亲近的男性挑选和购买衣服。关于年龄段，跨度可以是在18~40之间，在这年龄段中的人都具备一定的针对性消费能力，且也对网络有比较好的了解，懂得网购商品。自从物流业得到了很好的发展，线上购物已不受地域分布的限制，但某些特定的商品还是会有地域方面的限制性在。
3.1.4 网站功能定位一个网站需要多种功能进行整合。大体上网站的功能可以分为基础类和营销类，这个是需要根据实际情况进行选择的，并不是说功能越多的企业网站就越好，把有效的功能保留即可。
3.1.5 关键词定位网站优化推广，对于企业网站建设是非常重要的。流量就是潜在消费力，想要获取流量，其中一种有效且性价比高的方法就是利用搜索引擎，获得网站自然排名。这就涉及到关键词的定位和选择。我们应更具上面分析得出的网站主题和核心产品，筛选出有用的关键词，同时进行合理的优化工作。
（详细介绍见3.8）3.2 准备网站内容
根据企业网站建设的定位，确定好网站需要的具体内容。例如需要包含
域名、服务器、文案、图片、视频、栏目、页面等等。与此同时，我们还要确定好网站内容更新的后续计划，比如定期更新定量的文章/功能、及时分析行业需求走向等。
3.2.1 页面（1）首页企业网站中，首页是非常关键的。我们应在首页中展示关于品牌自身和相关产品的概述、向访问者展现产品和服务的特点与企业的优势，从而吸引访问者继续浏览、了解更多。
但有时候这可能不是潜在客户首先看到的页面：比如他们已经通过每个具体偏长的关键词进行搜索，那么他们可能首先看到产品介绍的页面、或者新闻资讯的页面。
但是访问者在访问期间依然有可能会点击浏览网站的首页，而且一般情况下，首页被收录的概率是更高的，所以首页设计还是不容忽视的。
网站模板-首页（2）产品服务页这里主要是详细的描述产品和服务。如果我们有多种产品，应该分开多个页面来单独介绍每一类的产品，再通过一个聚合页（页面合集）来整合起来，这样用户挑选时能更加的方便，页面结构也能显得更加清晰更有条理。
网站模板-产品服务页（3）帮助页在这里，我们可以解答有关网站功能或者产品的常见问题，或者潜在客户在浏览时最关心的问题。如果能在潜在客户反馈之前想出并回答他们的问题，那么定能有效提升用户的网站浏览体验感，提高转化率。
（4）联系方式页可能在网站的其他位置也有联系信息，不过联系方式页面也是有必要单独设置的，它应具有用户可以轻松填写和发送的表单。当用户通过联系表与我们联系时，就证明这个用户的意向比较高，有很大的机会将他转变为成单客户。
（5）关于页该页面主要用于介绍一些有关企业品牌的信息。我们可以介绍一下公司环境、公司成果、公司文化、公司案例等。在介绍品牌优势时，尽量少使用“我们提供优质的客户服务”或“我们相信为您提供高质的产品”之类的笼统性陈述。这样会显得没有针对性且不专业，因为它们可以应用在任何业务中。所以在企业网站制作中，我们应该让企业相关信息更具体更有说服力一些，比如给出一些成功的案例分享等等。
……
3.2.2 布局（1）域名如果将互联网比喻为一个“赛场”、网站为“选手”，那么域名就是“入场券”。
如果你是想要通过网站在网络上发布信息，想要别人能正常访问到自己的网站，那么你就必须进行域名注册，并就域名绑定到自己的网站上。同时由于域名具有唯一性，它也是一个网站乃至于一个公司品牌的象征，所以注册好网站域名也十分重要。
一般的域名由顶级域名和二级域名构成。顶级域名也是我们常说的域名后缀。在域名注册中，常见的顶级域名有：
.com、.net、.org、.gov、.edu、.mil、.cc等。
二级域名在顶级域名左边，比如
http://abc.com中的“abc”就是“.com”顶级域名下的二级域名。二级域名是区分网站域名的关键之处，需要自行命名。
域名命名可以包含26个英文字母、0~9这10个数字和“-”英文连号。其中英文字母的大小写是不区分的，域名最多只能有三级，各级域名之间用“.”分开，国名地名等名称是不能在域名注册中使用的。
（2）服务器/网站空间无论是自己做网站，还是定制网站，都需要挑选和配置服务器，也是我们常说的网站空间。作为一个网站的重要组成部分，网站空间应该如何挑选呢？
我们制作的网站，都会分好几种网站的类型，常见的有企业展示型、营销型、平台型等等。
如果是企业展示型网站，用途只在于展现和宣传公司的相关信息，网站空间选择内存小一点的虚拟机即可，一般200M-500M就足够了；
如果是营销型网站，用来销售商品的，可以选择内存空间大一点的虚拟机、云主机等，一般500M-2G基本能满足需求了；
如果是平台型网站，用于创建多商家多用户的网站平台，那么就要选择内存比较大的独立服务器了，具体大小是情况而定。
选择网站空间前，先预估一下网站的承载流量上限，根据网站流量来选择。如果流量需求并不大的话，一般的虚拟机就可以了，如果是流量比较大的话，可以考虑一下不限流量的云服务器。
其实不光是选择商品要看“牌子”，挑选网站空间时，我们都要看品牌和服务质量的。网上的服务商质量参差不齐，我们要理性的选择一些资质好的、服务完善、口碑棒的服务商，选择他们的网站空间才更有保障。
（3）网页TDKTDK的优化是网站优化的其中一项工作，T是指标题Title，D是指描述Description，K是指关键词Key，如果想让建站的效果更佳，TDK的优化一定要到位。
在建站的过程中，标题应用的范围比较广，除了常见的企业网站标题、广告语标题、文章标题以外，还有每个页面的主标题。在编辑标题时，首先需要确定好关键词，只需围绕好这个关键词来造句即可。以网站宣传的广告语标题为例，关键词+宣传标语+品牌的形式，是当下比较主流的选择，其中关键点就是宣传标语的编辑，一旦宣传标语能够击中用户痛点，那么这个广告语标题便十分成功。
当企业网站拥有吸睛的标题后，如果用户想进一步了解你的网站，便会通过浏览描述或摘要来初步了解你的网站。因此在建站中完成描述优化时，要注意字句的精炼和准确性，要在简单的语句中表达准确的意思，让用户能够快速准确地了解网站的相关业务。
其实关键词是TDK中的核心部分，无论是标题还是描述，都需要围绕关键词来进行造句。在确定网站关键词的方法方面，小凡建议可依据网站的业务来确定关键词。如建站公司网站的关键词可选择：网站建设、网站制作、域名注册、服务器租用、搭建网站等，这些都属于网站业务的主要词语。如果站长还是没有头绪，可通过进入其他竞争对手的网站，查看对方网站的关键词，作为参考。
3.2.3 素材网页设计素材，可以到下面这些可商用素材网站上寻找：
>>banner|海报|商品主图|详情页图片：kt.fkw.com
>>高清摄影图片素材：unsplash.com
pexels.com
pixabay.com
foodiesfeed.com
>>高清商用视频素材coverr.co
>>文案/文章这部分就要大家自由发挥了，这里小凡教大家如何写吸引人的企业网站广告文案：
第一招：了解顾客，与顾客的心产生共鸣一个了解目标客户的方式是实地观察消费者、积极学习市场动向。
比方说当你进入超市的时候，可以多多观察其他消费者，观察哪些人会选择折扣商品、哪些人会选择大品牌？
逛汽车店的时候，你可以观察成功的销售人员如何运用说话的艺术回答顾客的问题。仔细听他们如何向你推销，然后思考为什么有些话能打动你，有些话却不管用。
第二招：保持逻辑清晰有个技巧可以让你写出“为读者而写”的文案，那就是直接在文案中使用“你”这个称谓。
循序提出你的卖点。标题应该点出最大卖点，接下来的几行文案则解释这个卖点的细节，其他次要的卖点就安排在后面的内文中。
将整篇文案打散成几个短的段落。假如你的广告内容可以区分成几个销售卖点，你可以分段处理个别卖点。
运用短句。文案要简洁，多使用简单的词汇，避免使用术语。短句比长句容易阅读。
直接讲重点。假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段达成标题所做的承诺，读者就会被吸引继续往下读。
第三招：善用“BFD文案公式”信念、感受，以及渴望。其实这点在我们在近年针对年轻人的品牌，如社交APP“别和陌生人说话”，“过一成不变的生活”这些文案中可以看到痕迹，品牌其实就是想要吸引热爱新鲜的年轻用户的产生共鸣。
3.3 设计界面方案
我们需要先按照前面准备好的资料，设计出网站框线图，清晰的表达出网站整体的架构和交互逻辑。
然后我们还需要对企业网站界面进行具体设计，包括对网站风格、组件框架、背景配色、字体尺寸等方面的设计。网站设计时要遵循实用性和美观性的标准，跟具目标用户的喜好来进行。
▶参考文章：3.4 确定建站人员
确定好企业网站建设总体项目的管理人是谁？网站设计师、程序开发师、网站测试师是哪些？网站维护和后勤工作者如何安排？做一个清晰的分工计划。
3.5 预算建站成本
对公司网站搭建做一个预算，计算一下网站域名、服务器、设计、程序、素材分别都需要多少的费用，合理的安排出预算资金。
3.6 落实网站建设
根据上述总体计划，落实公司网站建设的开发工作。其中需要挑选合适的网站建设公司，选择定制开发或网站模板制作，搭建网站的基本框架，填充网站内容。
其中传统代码开发方式还可以分成编程法和定制法，具体三种企业网站建设方法的步骤如下：
3.7 测试网站系统
网站测试为的是在企业网站正式上线前，尽可能的排除掉网站建设中存在的漏洞和问题。
例如浏览器和终端是否适配、功能按钮链接能否正常使用、显示界面是否完整等。我们需要提前确定好需要测试的方向和内容，以及测试的具体步骤和工具。
3.8 维护企业网站
企业网站上线后维护的具体措施。比如新内容的发布时间频率、网站推广的方法计划、系统安全的保障措施、意见反馈的收集处理等等。
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