对营销保持「洁僻」

时间：2022-02-21 00:46:01 | 来源：网络推广

时间：2022-02-21 00:46:01 来源：网络推广

精众营销的大忌就是品牌定位在精众，但整个传播的格调、氛围、表现却是极具大众化或者屌丝化，就像一个强调精众，影响精众的品牌，却并没有对自己营销表现保持高度的精致。如国家广告研究院院长丁俊杰老师所说的，要对营销保持「洁僻」。在我们今天看到的有很多高端品牌，在采用一些非常大众的手段去进行极具屌丝的营销方式;还有一些品牌一开始切割出很好的细分人群，但是，却没有坚持。

从精众走向大众市场并不矛盾，但是如果一开始你的定位是精众，那么你在引领大众方面就要注意表现的元素和品牌的着眼点，要带有某种引领性质。很多品牌会因为互联网的大潮等焦虑，去盲目屌丝化，但同时也能看到身边很多百年品牌，多少年以来一直坚持同样的一种品牌调性。这个是很多品牌值得我们去关注反思的

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「鹿透社撰文，谈谈嘉宾为肖明超。本文为鹿透社原创文章，未经允许，不得转载」