数字营销新矩阵
时间：2022-02-17 22:36:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-17 22:36:01 来源：网络推广
作为TalkingData的产品副总裁，闫辉参与了TalkingData公司自2011年推出第一款移动应用统计分析产品以来，一直到目前几乎所有产品的开发历程，也见证了中国网络与数字营销和TalkingData在过去十年的成长。
闫辉表示，2021年对于TalkingData来说，最重要的工作之一就是将多条单独的产品线汇聚到一个产品矩阵下，形成面向数据分析的分析云、面向广告监测的监测云、面向数据融通充实的数据云、服务于公域广告投放的营销云，以及增加了支持更安全和合规利用数据的安全云。
新的TalkingData产品矩阵，深入结合营销场景全链条的各环节需求，面向新消费、新营销、新流量与数字化趋势，帮助企业/品牌主实现数据提升营销效果、促进业务增长。
首先分析云主要帮助企业完成所有线上用户交互端行为触点的埋点和数据收集，通过简单、快速接入的方式，实现对客群的行为和偏好的统计、分析等。
其次监测云主要帮助回收和落盘广告型数据资产，将这些数据资产落到安全云上，然后进行各类计算和应用。监测云让企业无需将广告型数据资产传输回自有系统当中，而是在云中直接转化为所需要的指标和结果，从而避免回收广告监测数据缺乏明确授权的合规问题。
第三，数据云利用了TalkingData已有授权数据，将预测标签经由算法计算为各项分数和可用于AI建模的特征，再将这些特征提供给企业作为人群洞察的补充。
第四，营销云通过安全连接和API等方式，与大型媒体和平台对接，结合数据云中计算出的特征和监测云中挖掘到的客群，再通过营销云进一步探索客群画像，根据营销目标挖掘和圈选出潜在客群的人群包，再传递给营销云对接的媒体，用于下一阶段的投放。
第五，安全云提供营销全链路的安全合规基础，即通过安全岛平台，提供数据传输、存储访问和隐私计算三大环节的安全保障机制，让数据需求方（企业/品牌主）与数据服务提供方（数据/技术服务商）实现安全合规的多方数据合作。
TalkingData的产品新矩阵也是数字营销技术的新矩阵。过去，数字营销技术领域的技术碎片化现象严重，而TalkingData为企业提供了一套完整的数字营销技术和数据闭环，同时还提供SaaS版本以及可本地部署的私有化版本，满足了企业对数字营销技术的多种部署需求。
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