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从“大白兔香水”爆火看跨界营销的天时地利人和

时间:2022-02-15 20:48:01 | 来源:网络推广

时间:2022-02-15 20:48:01 来源:网络推广

如今的商业圈似乎都染上了跨界的瘾。

5月23日,一直以搞怪产品吸引人的气味图书馆联合了大白兔,推出了一款大白兔奶糖味的香水,迅速冲上微博热搜,引发一众热议。

怕自己喝掉、怕男朋友吃掉、怕在减肥期的自己饿急了舔自己两口等调侃一时间层出不穷,产品销量层面不说,仅舆论层次就已经说明是一场出色的营销活动了。

其实二者的合作倒也不是那么让人意外,一方面是已经玩惯了跨界的大白兔,之前的润唇膏等产品还历历在目。另一边气味图书馆也是搞怪能手,凉白开味道的香水都能做出来,相性上倒也算得上契合。

回顾这些类似的跨界案例,如泸州老窖出香水、可口可乐的彩妆、奥利奥的护手霜、养乐多的面膜等层出不穷。而从这些风极一时卖脱销的诸多网红产品,后续却没有过多的深入,究其原因还是因为这些活动都是跨界营销。

跨界分为两种,一种是两个企业联名互动,以营销为目的小娱乐,并不会后续有太大幅的补充动作;另一种则是真真正正的对该领域感兴趣,是要以符合企业形象的新产品打开新市场,跨维度入局。

后者是重模式的商业探索,而前者是轻模式的营销手法,借此,今天就谈一谈跨界营销中最为关键的:天时、地利、人和。

关键词:香水

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