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借势数字新媒体 融合多渠道社群传播

时间:2022-03-25 03:09:01 | 来源:网络推广

时间:2022-03-25 03:09:01 来源:网络推广

用户兴趣愈加细分化在移动互联网时代显得习以平常,红人引导式消费成为越来越多用户的消费习惯,国内品牌主普遍都在加大以图文内容和短视频为代表的数字新媒体投入量。用户通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得种草更加易于被用户接受,从触达率数据看,小红书推广更容易触及引领消费导向的风向标人群。

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关键词:渠道,传播,融合

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