农夫果园，一摇三鸟
时间：2022-03-20 06:54:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 06:54:01 来源：网络推广
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;
看见农夫果园的宣传画上写着一句农夫果园，喝前摇一摇;
于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;
(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;
(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋，中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!
统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日C果汁摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别摇一摇。
这是一个伟大的创意。
摇一摇是一个绝妙的潜台词。农夫果园，喝前摇一摇、农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇。摇一摇最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一;另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。摇一摇的背后就是我有货的潜台词。
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用。这排小字看似是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的丑小鸭，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝妙的广告语喝前摇一摇，变成了一个独特的卖点。
同时，在感性认同上，摇一摇使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
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