02 达人、明星、品牌直播三足鼎立
时间：2022-03-17 04:00:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-17 04:00:01 来源：网络推广
在社会化媒体上，主体的入驻和营销趋势一直都是KOL首先破冰，明星紧随而来，随后企业在观望之后跟进，这是由平台策略和各自的特点决定的。
KOL作为个体最初进入平台，没有丝毫负担，他们可以低成本轻装上阵，在平台上做自己喜欢的内容，随着平台用户和生态的完善，他们逐渐积累粉丝并趟出一条正确营销变现的路。
早期的平台不愿过于商业化影响平台氛围，因此并不对企业和机构开放。同时企业和机构的运营成本往往更高，在不确定平台未来商业价值的前提下，它们也对入驻相对谨慎。
当平台生态逐渐完善，KOL们也有了成熟的运营和营销体系后，平台的红利已经形成，这时平台开始对企业开放，企业和机构的入驻也便顺理成章。
大部分社会化媒体微博、微信、知乎到抖音、B站走的都是这个路径。在直播生态上，这个生态的形成速度更快了。
比如对于抖音直播这个生态，最早是大批素人进来玩，其中一部分经过运营成为达人即KOL，明星发现这是一个好的个人品牌宣传和与粉丝互动的平台，紧随而至。
达人、明星们多次直播，一方面培养用户习惯，另一方面证明直播带货的商业模式是成立的。
于是在达人、明星们的影响下，企业也开始入驻以获取平台红利。
此时，整个平台的营销生态上，达人、明星和品牌形成三足鼎立之势，三者相互影响，也在很多时候相互借力、合作。
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