花开各不同：春节红包折射互联网厂商新年策略
时间：2022-03-16 23:45:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-16 23:45:01 来源：网络推广
春节红包活动百花齐放，但花开各有不同。虽然看起来大家的玩法类型相近，但不同的玩家在玩法上有着区别，也折射出各自不同的新年竞争策略。
快手早早地宣布成为央视春晚独家互动合作关系，通常拿下这个标的的企业都心怀远大理想。和早前的微信、淘宝、百度和抖音那样，我们都以为今年它将成为春节期间最靓的仔。没想到，阿里突然半道杀出，1月11日，旗下淘宝以独家电商合作伙伴的名目与央视达成协议。虽然发不成红包，但财大气粗的阿里带来了10亿元补贴，并抽取5万名消费者清空购物车，大有后来居上之势。
快手和阿里之前在电商业务有合作，但近来两者关系比较微妙紧张。去年12月底，有人称快手小店无法上架淘宝商品链接，快手以系统升级作为回应。但明眼人都知道，快手实为主动屏蔽淘宝链接，意在强化自有电商业务。有消息称2019年快手电商GMV突破1000亿元，守着这么大块肥肉只喝汤谁能经得起诱惑呢，电商业务独立做大做强是迟早的事。阿里不惜重金强行插队央视春晚，很可能就是反击快手。
结合阿里全面发力直播电商和聚划算来看，今年阿里的策略非常清晰，那就是：
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