在广告中向读者提供有用的资讯或服务
时间:2022-03-11 08:30:02 | 来源:网络推广
时间:2022-03-11 08:30:02 来源:网络推广
比方说你要推销一款衣服或鞋子,不是单纯地写衣服/鞋子的用料、质量、价格等硬广告,而是以某种话题或者专题的形式来写。
比如春天有这8种单品就够了;怎么穿搭又保暖又时髦等等。
这也是现在杂志、自媒体惯用的手法。
写文案软文时,要时刻想着对用户有什么用
有了里子,还要有面子:注意排版
文案写好后,进入编排阶段,这个阶段要解决的问题是怎么编排和使用插图让广告效果最大化。这也是现在一些自媒体人比较重视的问题。
每一个10W 的大V,都有自己的排版要求、图片风格,他们连文字的行间距、边距都是经过不断测试定好的。
奥格威给出的排版技巧,在现在的自媒体文章上依然能见到。比如,
每个段落控制字数,不要太长;
在正文里适当加入小标题、星号、箭头、序号等标识,引导阅读;
文中重要的字句用黑体或斜体突出显示;
插入的图片要有故事性;
图片一定要加上说明等等。
好的内容很重要,但好的外表也很重要。
如果形式、外表都不吸引人,那么内容再好可能都没办法让人读下去。
排版也要照顾用户的需求和习惯
无论是广告的内容也好,形式也罢,最终都是为销售服务的。
不能带动销售的广告,文案再好、形式再艺术,也不是好广告。