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直播＂知识 信息＂壁垒已破：百度成信息聚合的流量洼地
时间：2022-03-11 02:48:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-11 02:48:01 来源：网络推广
不过虽然百度天然的"搜索 信息流 直播"模式打破了固有的直播模式，在效率与用户体验上大跨步，但总的来说直播一行已经存在相当长一段时间，百度此时入局显得有些晚了，有些赶"晚班车"的感觉。
但百度这趟赶的不是晚班"电车"，而是"高铁"，因为百度入局直播的这个阶段里，适合以"知识 信息"为内容的直播发展。
今年受制于疫情，直播上课成为被几乎每个人或直接使用，或间接了解的大风口，也就是直播与知识之间的认知壁垒被打破了，用直播的形式获取知识成为一种常态，在直播模式转为"拼内容"之后，百度一直以来"信息 知识"的内容结构势能凸显。
同时用直播的方式进行知识获取，更加活泛不枯燥，原因在于实时性的弹幕互动。
直播之所以能区别于长短视频，时效性的互动是最重要的，这源于弹幕文化兴起带来的"宜家效应"。用户对于自己投入劳动、情感而创造的产品会天然的有一种参与感，也因此会对其价值判断产生偏差，而且对于一个产品付出的劳动或情感越多，就越容易高估该产品的价值，产生更强烈的粘性。
一个直播间的打造离不开主播与用户的互动，而同类质的弹幕也会引发部分用户的共鸣，弹幕的内容也能一定程度影响到主播接下来直播的内容和状态，也因此会让用户产生参与感，实现"宜家效应"，兴趣是获取知识最好的老师，"直播 知识"的生态也就在当下成为风尚。
而从百度直播推出的内容看，大多不是娱乐节目，像百度百科博物馆计划推出《行走的文明》直播中，是精品化的博物馆内容直播;而成为一时趣谈的"云游春光中的武汉"线上赏樱直播活动，也是在疫情封城期间绽放了一片春樱。
最近百度更是联合公益组织无境深蓝开启"水下有什么"系列直播，第一场独家探秘杭州千岛湖的水下古城，为网友带来一场另类视觉盛宴。而一直爆火的"战疫直播间"系列直播，还在源源不断的邀请大量医疗专家和一线医护人员，向观众分享疫情动态，传递科学防护知识。
这些内容与百度一贯的"信息 知识"核心是一致的，是一种模式、形式的扩充，也是百度流量矩阵的补充。
搜索本身就是一种互联网式的"问与答"，搜索问题，获得答案。百度贴吧、百科、知道等一系列百度系产品的本意，也在于知识与信息的回答补充，这是百度在内容上长久的积累与打磨，也是能赋能直播内容生态的背书。
疫情催生的是居家用户对于知识与信息的渴求，这种需求是综合且持久的，并不是说疫情过去就会停滞。
可以预见的是，疫情过后，随着开课、开学的恢复，像网上学习的直播平台势必会迎来流量衰退，很多只专注于单一垂直类的平台对用户的价值会出现退潮，线下价值实现回归，过度垂直化、长时间的线上学习平台不足会曝出，用户需要更加聚合的信息知识平台。
而百度直播的流量洼地有一个以"知识 信息"为核心的内容"黑洞"，综合性地的满足用户对聚合知识平台的探求，加上"搜索 信息流"组成的一道道垂直阶梯，任君摘取想要的信息与知识。
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