世界杯营销战的关键还是运营能力？
时间：2022-03-10 23:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 23:57:01 来源：网络推广
随着资讯富媒体化渐成趋势，各大综合资讯平台在这次世界杯的营销规划早已不同以往。
易观国际发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示，浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事，76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求，其中新闻资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。由此，不管是今日头条还是新闻客户端，专业资讯、短视频创作、直播等内容矩阵都已成为必备。
但各个平台的侧重点和玩法明显不同。依托一手资讯和世界杯视频授权的UC，整合赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮，以及俄罗斯美女美食、球星八卦等内容，辅以侃球、评球、聊球、猜球等参与方式，这背后所依赖的是优酷获取版权后的资源优势。
而竞争版权失败的腾讯体育，除了常规内容之外，把重点放在了线下场景和精准营销上，尤其是微信朋友圈投票式广告，充分利用其社交流量。从两者对比来看，可以发现，UC虽有一手资源却缺乏社交基因，腾讯则相反。而在世界杯推广中表现突出的新浪新闻，可能正是因为同时拥有社交和资源的优势，才显示出强大的竞争力。
本次世界杯，新浪新闻推出频道 专题的双首页模式，世界杯频道有榜单、赛程、视频、话题、竞猜五个板块，世界杯专题则主要通过超级直播间、超级页、圈子等互动产品，吸引网友参与、增加用户黏性。
在新浪整体的流量生态中，除了微博能够为新闻热点提供最直接的交流平台，客户端还打造了话题聚合平台圈子，聚拢资深球迷、足球自媒体、足球达人，以及拥有共同兴趣和话题的年轻泛球迷群体。一方面，圈子催生出海量的UGC内容，另一方面年轻人在观看世界杯、评论比赛的同时，也能更深度地参与到世界杯的话题讨论中。
体育赛事的社交互动增加用户黏性，也积极作用于新浪新闻的整体生态。
根据QuestMobile Plus审计的数据显示，2018年6月，新浪新闻生态流量总用户规模达3.98亿，环比增长近1800万，移动网页中浏览体育内容的用户规模也有所增长，世界杯小组赛期间日均UV增长8.8%。
而内容资源方面，以超级页为例，新浪新闻围绕32支球队、50个超级巨星和736球员，构造一个全景海量信息的垂直场景，并且在每一个细分场景中，提供用户想象到的和想象之外的场景需求。一定程度上，这得益于智能创作，鹰眼后台可帮助内容创作者得以快速捕捉热点，关注社交平台上的热点事件以及关注账号的动态，尽早发现新闻线索。
自去年新浪新闻提出转型智能媒体平台的目标之后，我们可以看见世界杯的成功营销，实际上就是智能媒体平台迈出的重要一步。
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