行业拖入广告战？
时间：2022-03-10 17:33:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 17:33:01 来源：网络推广
游戏、P2P、免费小说、在线教育...我们看到越来越多的互联网行业正在把广告投放倾斜到短视频平台，往后这种趋势很可能仍将持续。
这点从短视频广告的数据可以看出。QuestMobile报告显示，2020年上半年，短视频行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；在线视频广告收入为132.1亿元，相比去年同期的155.1亿元下降了14.9%。
这还是在整个广告市场收入下降的背景下，可见，短视频广告固然狗血，但耐不住用户爱看。
只是，这类广告的流行似乎也开始产生反作用。一方面，对流量的竞相追逐，容易驱使行业进入无序的广告战中；另一方面，大多数用户其实深知这类沙雕广告的套路，他们在广告主耍猴时，也像看猴一样看待广告表演者。这种心理意味着广告转化的效果很可能不尽如人意。
比如在线教育，有媒体报道，15亿元、12亿元、10亿元、8亿元，这组数字分别代表着猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家公司的暑期营销推广预算。抖音上的低价课广告就是其中一部分，数据显示，仅猿辅导在抖音上的广告费用就投入了1亿。
然而，据业内人士分析，低价课转化为正价课学员的比例仅为20%左右。而且通过大规模投放广告也给粉饰用户数据带来了可能性，所以近期关于在线教育的质疑声越来越高。
用户被割韭菜，广告主深陷广告战不能自拔，只有短视频平台赚得盆满钵满。
其实广告主是真不知道狗血广告带给品牌带来的伤害吗，并不是，广告主只是在流量和品牌之间选择了前者，他们深知今年经济形势下生存才是首要。
比如游戏行业，虽然疫情让游戏公司猛赚了一波，可游戏的寒冬真的过去了吗？据企查查搜索结果，在创业与投资共同收缩的上半年，我国新增游戏企业超过2.7万家，而2019年仅明确注销倒闭的企业便达18710家。蜂拥入场过后也可能是黯然退出，苹果一次清理就让所有中小游戏公司震颤。
所以，在各个行业投放广告成本缩减的背景下，他们必须寻找看起来更高效的广告投放形式，短视频亮眼的用户数据及沙雕剧情广告超高的流量，显然直接进入了广告主们的视野。
回首广告产业的发展史，我们扪心自问，互联网广告难道生来就与传统广告对立，就应该抛弃掉传统广告的艺术追求，走向狗血、洗脑和庸俗吗？那随着传统广告进一步被互联网广告挤压，广告业存留的价值就是否只剩下弥补用户虚妄的满足感了？
这些都值得思考。
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