4. 打造品牌专属IP
时间：2022-03-10 11:54:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 11:54:01 来源：网络推广
似乎互联网品牌都喜欢玩转花式造节来进行宣传和口碑的营销，从2009年淘宝开始，到2019年的电商平台百花齐放，品牌造节已经走过了10个年头，以至于现在智远还思考双11的单身，凭什么就被值得狂欢了。
小到节日营销主题活动，中到特色节（情人节，光棍节，中秋节），大到自己创造节日，比如2019年淘宝的造物节、智能马桶盖节、亲子节，无论从怀旧营销，广告创意，科技体验，都让我们打开了自己对于花式节日营销的新认知。
但大多品牌造节，都是以短期销量增长为目的进行的让利促销，并无节日意义，让消费者们渐感审美疲劳营销界不乏品牌造节，缺的是品牌节日IP。在社交媒体时代下，品牌营销的关键不再是产品当下的销量，而是品牌的用户黏性，从而使消费者对企业的品牌保持持久的关注度。
品牌营销所追求的也应是品牌的溢价，让消费者在面对种类繁多的同种商品时能够选择自己的产品。
面对这样的情况，品牌要想在节日营销中取得成功，就需要为品牌打造专属IP，让自己的品牌在节日营销中脱颖而出。自流量、自传播，这是IP的重要特征。根据品牌的定位，让自己的品牌IP化，具备很强的传播势能，就能为品牌带来大量的流量。当品牌IP化后，采取品牌与节日特色相结合的活动方案，就可以给品牌带来具有商业化的流量。
在社交媒体时代下的节日营销，品牌应该充分用新营销的思维，从打造品牌专属IP、社群化营销和场景化营销三个角度去传播节日营销，让消费者在这场营销中既可以感受到关于节日的独特文化属性，也可以参与其中，带入生活与社交场景，形成广泛的传播。
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