案例三：雷克萨斯《说不出来的故事》
时间：2022-03-07 08:27:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-07 08:27:01 来源：网络推广
6月，雷克萨斯以一支8分多钟的短片，娓娓道来一个日常家庭琐碎的故事，呈现出大多数人平淡的婚姻生活的真实写照。
作为广告主，新雷克萨斯ES在短片中更多地是以陪伴角色出境，也让其有温度的豪华的定位更深入人心。
02 场景化和情绪渲染需适度，否则将自动出局
内容场景化和情绪渲染，确实可以推动热度与话题度，但是如果超过临界值，将会适得其反。
分寸很重要！
对于调动情绪但不创造价值的内容，将彻底走下坡路。
未来整个内容行业中，不具有价值观共鸣以及不能带来正向情绪引导的KOL将被清出局。
从咪蒙事件、喜茶杜蕾斯文案翻车事件、肯德基母亲节广告都可以看出，对于过分渲染场景和情绪的品牌，用户是强烈排斥的。
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