抖音发力本地服务 进一步发挥出商业潜力
时间：2022-02-26 19:20:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-26 19:20:01 来源：网络推广
今年年底抖音将推出的扫码拍视频领券活动，是抖音向介入线下生活服务的一次宣示。抖音作为短视频流量洼地的排头兵，还拥有着强大的导流能力，很大程度上源于其优质内容尤其是爆款内容对大众的洗脑。这在小红书或者马蜂窝等平台上都有一定的体现。由于抖音的娱乐性质更强，受众面更广，因此也成为了一个更典型的代表。
抖音自己也深知这一点，在此之前早就进行了尝试，可以说从抖音上线POI(Point of Interest，兴趣点)位置开始，抖音涉足O2O的图景就已经展开。POI围绕一些知名景点、线下商家打造，是线下地点在抖音上的唯一地址，以POI为基础，商家可以通过抖音平台发送优惠信息、展开社会化营销等等。
初步试验的效果达到了预期，10月，抖音在一次区域营销发布会上透露，快乐柠檬等商家率先尝试了扫码拍视频领券营销。据SocialBeta报道，活动上线 13 天，快乐柠檬的总营业额环比上涨了 70%。抖音对线下商家的带货能力从此不再只停留于印象当中，还得到了实战的验证。
这次抖音推出这一功能，显然将会把快乐柠檬经验进行推广，覆盖更大范围内的线下商家。对于抖音来说，基于本地线下场景的内容为其塑造了介入O2O的入口，O2O又会成为抖音流量变现的一大重要途径。
如果阿里确实打算投资抖音，那么产生的影响也会更大。一方面，抖音的到店业务可以作为口碑的重要补充，一个打感情牌，一个打效率牌。另一方面，抖音对网红商品的打造能力还能连接起饿了么的到家业务，推动商家倒向阿里的本地生活服务体系。综合看来，对于阿里对抗新美大来说具有不小的作用。
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