详解Google Analytics计算流量及统计流量的原理

时间：2022-05-29 04:57:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-29 04:57:01 来源：网络营销

对于一个SEO来说，网站的流量来源分析是一个至关重要的工作，因为从网站的流量来源分布情况，可以判定出我们近期工作的成效，也可以制定我们下一部工作的重点规划，而对于大多数站长和SEOer来说，我们所依据的也都是依靠Google Analytics、百度统计和cnzz提供的流量跟踪记录，那这些统计工具又是如何来分析流量的呢？在此，亿企邦就以目前全球使用最广的Google Analytics统计工具为例，借助亿企邦的平台为大家详细介绍一下Google Analytics是如何计算流量的？其计算流量及统计流量的原理又是什么？

一、流量的四大来源分类

在Google Analytics里，流量的来源可以分为四个大类：

1、市场投放活动（Campaigns）

这一类比较常见的是付费关键词即Adwords，如果是Adwords，你不用加码，Google Analytics也能非常好的识别出来（具体可查看亿企邦的《揭秘百度统计和Google Analytics的工作原理》相关介绍）。

当然如果你给自己的某个外部投放加上码，GA（Google Analytics）也会认为它是一个投放活动。

据亿企邦了解：投放活动在GA所有流量来源里，优先级别是最高的。

2、自然搜索（Organic）

这个大家很理解，就是Google和百度等自然搜索引入的流量。

它对于GA（Google Analytics）来说，优先级别与Adwords是一样的。

3、推介网站（Referral）

这一渠道的流量主要是指从其他网站点过来的链接，比如友情链接等，这类来源通常是免费的。

这一来源的优先级别低于市场投放活动和自然搜索。

4、直接输入（Direct）

直接输入大致包括四个方面，一个是直接在地址里输入网站，第二个是利用收藏夹与标签，第三个是从桌面软件，比如从QQ，MSN等软件点过来的链接，第四个是如果无法判别流量来源的话，也会归入直接输入。

这个来源的优先级是最低的，大家抢的都是这个流量。

二、流量来源的覆盖情况分析

前面提到，这四类流量来源的优先级别是不一样的，就是说如果一个访客如果先后从这四种来源中过来，就会发生覆盖的情况。

比如你今天先在google里搜索来到网站www.mahaixiang.cn，一个小时后，再直接输入www.mahaixiang.cn，那么第二次访问的数据，还是会算成google搜索的流量，发生的转化也会这样算。

因为会发生覆盖，所以我们就很有必要了解在什么情况下会发生覆盖，在什么情况下不会发生覆盖？

在了解这个规则之前，请允许亿企邦先介绍一下Google Analytics的几个时间设定：

1、Google Analytics的Cookie的有效时间是2年

就是说，如果你3年前来过网站，就算你电脑一直没重装过，也没删除过Cookie，Google Analytics都会认为你是新访客。

2、Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6个月

即如果5个前，你是从免费关键词过来的，之后再也没回来过，那Google Analytics还记得你是从这儿来的，因此如果今天你直接输入www.mahaixiang.cn，Google Analytics还会把你算成是从免费关键词进来的。

3、Google Analytics设定的一次访问与会话的有效期是30分钟

这30分钟是指你不发生浏览行为的情况下，一次会话将在30分钟后失效，如果你是超人一直浏览，那么则会在凌晨12点的时候失效。

三、流量来源的优先级原则

下面亿企邦就来为大家介绍一下流量来源的优先级原则，都是在上面这三个时间范围内有效的。

对于这四类流量来源，Google Analytics是如下来定义规则的：

1、同一次访问内覆盖规则

（1）、投放活动永远能覆盖别的渠道。

（2）、自然搜索永远能覆盖别的渠道。

（3）、推介网站永远覆盖不了别的渠道。

（4）、直接输入永远覆盖不了别的渠道。

2、对于访客回访时的覆盖规则

（1）、投放活动永远能覆盖别的渠道。

（2）、自然搜索永远能覆盖别的渠道。

（3）、推介网站永远能覆盖别的渠道。

（4）、直接输入永远覆盖不了别的渠道。

接下来，亿企邦就举几个例子来说明一下前面的覆盖规则：

案例1：假设你从来没到过www.mahaixiang.cn，今天通过google自然搜索进入了www.mahaixiang.cn，那么cookie就记录下来（具体可查看亿企邦的《基于cookie信息的互联网精准广告定向技术研究》详细介绍），你是通过自然搜索进来的。

此时你在浏览器内重新打开一个标签（前面那个还没关掉），还是用google搜索www.mahaixiang.cn，这次则是通过付费cpc关键词点进了网站，那么这时cookie就会被覆盖，记录下你是通过付费关键词进入网站的。

再新开一个标签，你在浏览别的网站时无意间发现在mahaixiang.com上有一个www.mahaixiang.cn的链接，然后又点了过来（30分钟内），这个时候，覆盖并没有发生。

请注意：在同一次访问内，推介网站覆盖不了别的渠道。

如果你还有兴趣打开一个标签页，然后直接输入www.mahaixiang.cn的话，GA就不会理会这件事情，因为直接输入的优先级是最低的。

如果你此时做了一次转化（比如下了个订单），在GA里看到数据将会是如下所示：

案例2：过了5天之后，你直接输入www.mahaixiang.cn，然后再做了一次转化，此时GA里看到的数据会是：

记住：直接输入永远覆盖不了别的渠道。

案例3：又过了5天，再次从mahaixiang.com点击到了www.mahaixiang.cn，然后做了一次转化，此时，覆盖发生了，注意第二条的第3个小点，在不同的访问内，推介网站永远能覆盖别的渠道：

案例4：过了5个月以后，你直接输入www.mahaixiang.cn进入网站，对不起，GA还当你是从mahaixiang.com过来的。

类似的案例大家可以自己尝试做一做，就会明白Google Analytics里的渠道数据到底是怎么一回事了。

亿企邦点评：

对于那些新访客比重很高的网站来说，这种覆盖逻辑能产生的差异很小，而如果网站的日均旧访客比例超过50%的话，对流量与转化的渠道划分就会产生较大的影响。