如何搭建百度网盟账户结构

时间：2022-05-27 04:03:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-27 04:03:02 来源：网络营销

一般来说，账户结构设置是百度网盟推广投放和优化的最初一步，也是非常重要的一步，如果不能合理的搭建网盟账户结构，很可能会为以后的网盟推广带来很大的麻烦。

一个账户结构的设置理念是：细分投放，这样可以保证企业网络营销有重点的投放，并且能够对投放效果进行更好的把控。

一、网盟推广账户的开通和修改

企业主需要先开通网盟推广账户，如果企业主已经是百度推广用户，无须开通，可直接使用网名推广，轻登陆百度推广系统，进入首页，单击网盟推广模块的进入按钮。

如果企业主不是百度搜索推广用户，企业需要首先注册开通百度推广账户，带企业主的百度推广账户正常生效后，即可登录企业主的网盟推广账户进行投放。

推广计划修改入口在“推广管理”层级的推广计划列表下单击“修改设置”在推广计划层级下单击“操作”都能进入推广计划修改页面，可以修改内容包括：推广计划名称，预算，投放时间，投放日程等。

推广组修改入口在推广计划层级下推广组列表中点击修改设置，在推广组层级下单击操作按钮，均可进入推广组修改。

创意修改入口在推广组层级下物料列表中单击创意物料，或点击操作按钮，即可进入修改。

二、网盟账户结构

网盟推广的账户由推广计划、推广组、创意、附加信息、投放网络、兴趣、关键词和纬度组成。

其中，比较常用或重要的是推广计划、推广组和创意，因为一个完整的账户创建流程由三步组成：创建推广计划，创建推广组，创建创意。

推广计划是指推广信息的独立投放策略，每一个推广计划可以单独设置投放预算，计费方式和投放时间，如果投放预算为0，则该推广计划失效，推广计划层级可设置没人最高消费限额，进而控制消费。

推广组是推广计划的子集，指一组创意的集合，推广组可以设置投放地域，投放网站，目标受众投放人群，推广组层级实现网盟推广所有的定向功能，即推广地域，受众描述，媒体展示环境。

创意则代表显示给目标受众的物料，包括文字，图片，Flash动画，图文混排等多媒体创意，所以，创意对应的是展示给潜在客户的文字或图片（具体可查看亿企邦《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍）。

亿企邦注：创建完成之后，推广计划才能正常投放，但允许中途断开新建流程。

三、网盟账户结构划分

在拟定好网盟整体的投放策略后，接下来则是网盟账户的搭建过程，合理的账户结构对于投放管理和投放效果又好都重要，账户结构需要依据企业自身的营销推广需求及业务特点来搭建。

一般来说，对于百度网盟推广的账户结构划分，通常有如下5种方法，可以单独使用，也可以组合使用。

1、按产品和推广主题划分

同时推广多个产品时，由于不同产品有重点和非重点之分，并且不同产品不同推广主题的目标人群也不同，在网站选取和物料撰写时均需要进行区别。

因而可以依据产品和推广主题的不同，为每类产品设置不同的推广计划。

2、按网站划分

推广选取多个网站行业，不同行业的人群特征不同，带来的效果也就存在差异，区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放，为后续优化打下铺垫。

据亿企邦了解，百度网盟中各行业流量差距也相当巨大，游戏类、娱乐休闲类、小说类等行业站点如果和其他行业在一个计划中并行投放，就有可能会吃掉该计划的绝大部分预算，导致其他行业的站点没有展示机会。

3、按物料划分

推广同时选用多种物料——文字、固定图片、悬浮，贴片等不向类型物料需要不同出价以获得最佳展示机会，所以需要区别投放。

另外，贴片和悬浮最好可以单独搭建计划进行投放。

4、按地域划分

有的客户会区分不同的推广地域进行不同的产品投放、预算分配，不同地域重点不同，重点投放地域需要在预算和出价等各个方面进行单独的设置。

5、按定向方式划分

每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求，也是企业主开展营销攻势的最好时机，网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。

百度网盟定向方式分五大定向：地域定向、兴趣定向、网站定向、关键词定向和到访定向，其中关键词定向包括搜索定向、当前浏览定向和历史浏览定向，到访定向包括点击定向和特定页面定向。

亿企邦点评：

我们在制定网盟的营销推广方案的时候，应该结合关键词搜索推广，适当调整百度竞价权重配比，这样双剑合璧，才能发挥更大的威力！