有哪些成功或失败的互联网产品的情感营销的案例？成功或失败的原因是什么？

时间：2022-05-09 06:33:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 06:33:01 来源：网络营销

推荐一些金融行业情感营销的经典案例

1、泰国Kiatnakin 《银行汪星人的报恩》

泰国Kiatnakin 银行，推出一支名为《汪星人的报恩》的短片，就很好的将情感营销的情感主张，与品牌主张契合起来。短片中，因为曾经送给流浪汪一只串串吃，男主的生活发生了奇怪的变化：自己去停车时，停车场总有一个空车位；停车场其他车的顶部落满鸟屎，自己车顶干干净净；倒车的时候，还有汪在侧边提醒，原来这只汪在感恩。更让人感动的是，得知男主对女神一见钟情，汪还为男主制造了“邂逅”。短片秉承经典的泰式幽默风格，通过一只汪星人出神入化的演技，紧紧地将“简单的付出，可能会得到超出想象的回报”这一诉求锁定。观众会心一笑之余，也将对“低投资高回报”的品牌理念留下深刻的印象。

视频连接：

汪星人的报恩：给我一根串串，还你的一个美女
成功原因：

很多企业在情感主张选择上比较随意，春节就选择“亲情”，情人节就主打“爱情”，或者其他精神诉求，如奋斗、坚守、工匠精神等等，所选择情感主张，与品牌主张联系极弱，消费者看完广告或参加完活动，也无法将广告或活动与品牌进行联系起来，这样的情感营销纯属“吃饱了撑着”。

2、武藏野银行《测谎仪》

日本武藏野银行成立60周年之际推出了短片《测谎仪》（2012年ACC日本广告节银奖），短片中人们头上都顶着一个测谎仪，指针的偏转越大，就说明这个人说的话越违心。有迎合上司冷笑话的下属，有跟顾客说“你穿得真好看”的售货员，有约会中对女友说“我挺喜欢你的”的男生，女主经历了各种甜蜜的谎言之后，回到自己的家乡，面对闺蜜的挖苦和“嘲笑”，测谎仪的指针反而平静了。一正一负，一真一假，在对比中传递了品牌的诉求：武藏野是日本的一座城市，而这支广告正是武藏野银行面对本地人所要传递的信息，家乡人应该选择家乡的银行，亲密人之间真诚相待。几乎每个人每天都要撒谎，对自己亦或对他人，撒谎甚至成为一种语言和社交技巧。这是一个社会人性层面的深刻洞察，却被武藏野银行洞察到，并运用到情感营销中。

视频连接：

【TOPYS】武藏野银行测谎仪
成功原因：

互联网上满屏幕的向往自由、追求极致、追求个性、自信自强、独立勇敢、奋斗不止、享受生活、亲情、爱情、友情。除了这些千篇一律的情感主张，还有其他能够引起大家共鸣的情感主张吗？答案是肯定的，但需要深刻的洞察，捕捉那些尚未或者较少被商业开发的人类共有情感。

3、台湾大众银行《母亲的勇气》

台湾大众银行2010年曾经推出短片《母亲的勇气》，短片脚本来自于一个真实故事：一位台湾母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到陌生的国度，一句英语与西班牙语都不会说，她曾在拥挤的异国人群中狂奔摔倒，曾在午夜机场冰冷的坐椅上蜷缩，也曾在恍惚的人流中举着救命的纸条卑躬屈膝，因携带违禁物品（带给女儿的药材）被机场拘留……这一切的一切，不过只是希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤，这便是坚韧、勇敢，以及伟大的母爱，这也正是平凡大众的不平凡写照。同样是展现母亲的伟大，台湾大众银行在情感营销表达素材上进行了创新，而非使用那些说腻了的老梗，大众银行玩出了新高度。

视频连接：

台湾2010年最感人的广告
成功原因：

情感主张需要情节来展现，情节来源于生活方能引起大家的共鸣，而在实际操作中，很多场景被重复使用，为了表达父母伟大的爱，描述父母善意的欺骗，描述父母日益增加的白发，描述父母对自己的唠叨，而这些早已经是小学生作文用烂了的梗，如今依然放在广告宣传片中，自然无法打动消费者。

4、京东“我变了？我没变”H5

2015年618电商大促前夕，刘强东携携手谢霆锋、李娜两位明星共同抛出“我变了？我没变”文艺范儿十足的H5。除了三位名人关于“我变了？我没变”的自我演绎，网友上传自己过去和现在的对比照，填写“京东体”，便可自动生成页面。由杨宗纬深情演绎的《我变了，我没变！》为主题曲，配以复古效果的对比照片，在听觉和视觉双方面带给大家心灵的冲击和别样的感动，其互动传播效果更是不言而喻。此次H5一经上线便引发网友的热情参与和狂热转发，通过海报墙，不仅能看到他人的回忆，还能在其中不断发现自己的影子。

成功原因：

金融品牌开展情感营销多以视频、海报等形式表达和呈现，随着技术的发展，新的媒介载体不断出现，H5便是一种很好的媒介载体，H5不仅具有信息呈现功能，还能让网友参与互动，网友体验更佳，也更有利于传播。

5、台湾富邦华一银行《付出大于财富》与《行动大于财富》

台湾富邦华一银行拍摄了两部短片《付出大于财富》与《行动大于财富》（2015金鼠标微电影类金奖），影片由蔡康永担任旁白，用故事的方式向我们讲述了财富与价值的关系，说明成就人生价值的真正含义。除了视频的精彩，其传播方式也可圈可点。 首先由蔡康永发布微电影（去品牌），讲述感动，同时点出#大于财富#话题，并留下悬念让大家期待完整版视频，然后，各大KOL纷纷转发蔡康永之微博，参与#大于财富#话题讨论，猜测并期待完整版内容。接下来，蔡康永首发完整版微电影，段子手创意更多形式#大于财富#内容启发网民，媒体机构大号挖掘更多真实#大于财富#故事，延展微电影诉求。邀请意见领袖蔡康永担任旁白，利用蔡康永的影响力激活社会关注，利用全媒体对话题进行讨论和传播，让视频得到广泛传播。

视频连接：

付出大于财富
成功原因：

众多金融品牌在实践中，往往遇到一个难题，完成内容制作之后，内容难以引起网友的关注，传播速度慢，传播范围较小，如果可以创新传播方式，优质的情感营销内容加上适合的传播媒介，营销的影响力将得到大幅提升。